【正文】 可之外，“先入為主”為它奠定了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)和建立了良好品牌口碑。雖然奇瑞上半年也沒有完成銷售目標(biāo)，但3卻占奇瑞汽車總銷售量的21%以上（，%），可見3在尹同躍心中乃至整個(gè)奇瑞汽車的分量非同小可。（四）競爭對手分析售價(jià)：MT： AMT： 年輕可愛，一副笑臉造型的奇瑞3深得年輕消費(fèi)者的支持。 全新SPARK斯帕可此次上市，直接挑戰(zhàn)微車市場定位與價(jià)格高低兩極分化的現(xiàn)狀，在引領(lǐng)趨勢的前沿年輕族群中，率先主張產(chǎn)品力和小排量“微車文化”雙管齊下，定位直指市場真空地帶。對他們而言，微車不是經(jīng)濟(jì)購買能力低的體現(xiàn)，而是個(gè)性、低碳、文明駕駛、社會責(zé)任的代言。2010年111月微車市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，%，%的平均增速。一方面，在低端市場，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈、產(chǎn)品品質(zhì)被忽略。定位鎖定高端個(gè)性市場，定價(jià)貼近年輕族群，SPARK斯帕可直指微車市場真空作為國內(nèi)首款79萬元的全進(jìn)口個(gè)性化高端微車，對雪佛蘭品牌而言，SPARK斯帕可上市正是準(zhǔn)確的把握好了市場空缺的不足。可以說，變形金剛使雪佛蘭這個(gè)百年老品牌成功傳達(dá)了年輕化的訴求。劇中的大黃蜂、霸天虎的紅花效果非常成功，但是像雪佛蘭Beat飾演的博派雙胞胎兄弟之一Skids（剎車）這樣的小綠葉也是演的有聲有色。從后來的品牌傳播效果來看， 在中國市場上一度比較默默無聞的雪佛蘭品牌逐漸開始打開了局面，雪佛蘭品牌全年銷量得到了突飛猛進(jìn)的增長，達(dá)272,773輛，%。因此有人評價(jià)這是一部相當(dāng)成功的通用汽車唱主角的“變形廣告”片。距離《變形金剛2》上映一年有余了，但是余溫卻依然還在，在國內(nèi)，很多人一看到雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)”的標(biāo)志都會想到變形金剛?！髯冃谓饎傋屟┓鹛m變年輕2009年6月24日，《變形金剛2：卷土重來》火爆開場，讓地球人頓時(shí)目瞪口呆。美國著名導(dǎo)演邁克爾 　　 2007年，雪佛蘭三款概念車Beat、Trax、Groove亮相紐約國際車展引起轟動，其中概念車Beat量產(chǎn)化的呼聲最高。第一代雪佛蘭SPARK自1998年5月推出以來就是歐洲市場上的暢銷小車，2002年曾獲得“世界最漂亮的小車”稱號。雪佛蘭全新SPARK顛覆傳統(tǒng)小車觀念，建立全新個(gè)性小車文化。而突出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和科技性能是贏得市場的關(guān)鍵。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售質(zhì)量也相當(dāng)健康。2010年，%。雪佛蘭全新SPARK是在2010年12月由上海通用汽車以全進(jìn)口形式引入中國市場，成為國內(nèi)首款價(jià)格區(qū)間在9萬元以內(nèi)的進(jìn)口車型。因?yàn)闊o論是身處前排還是后排都不會感到局促，這一方面要得益于較高的車身高度，而另一方面則完全是借助了極短的前后懸設(shè)計(jì)，因?yàn)榍昂筝S的間距被擴(kuò)張至了最大。⑤小車也有大肚量斯帕可車內(nèi)有多達(dá)27處的人性化儲物空間，能輕松包容SPARKer們稀奇古怪的個(gè)性物品，加上標(biāo)配四安全氣囊、倒車?yán)走_(dá)、歐洲四星安全等先天優(yōu)勢。就產(chǎn)品本身而言，斯帕可的內(nèi)飾設(shè)計(jì)在同級別小車中顯得非常時(shí)尚，無論是材質(zhì)還是布局都顯得更加有檔次。哈雷機(jī)車風(fēng)格的炮筒式儀表盤、分層式設(shè)計(jì)的中控臺絕對具有視覺沖擊力，讓人恍然置身于新款跑車中。內(nèi)飾以黑色為主色調(diào)，部分的修飾可以有不同顏色的搭配，比較年輕運(yùn)動化。后保險(xiǎn)杠在排氣管口的位置設(shè)計(jì)了一個(gè)鍍鉻裝飾罩，使得尾部的造型更加具有整體感。四輪的輪拱盡量外擴(kuò)，使得這款小車肌肉感十足。從側(cè)面看，斯帕可的造型更像是一個(gè)小號的MPV，隱藏式的后門把手增加了側(cè)面造型的整體感，乍一看似乎是一款雙門小車。飽滿的前臉充滿雪佛蘭家族特征，梭形大燈橫貫整個(gè)車頭，凸起的前翼子板和上揚(yáng)收緊的側(cè)窗，加上外廓式輪轂的設(shè)計(jì)，突出了銳利的線條感。總之，這款炫酷小車僅面向追求個(gè)性的小眾人群，估計(jì)廠商也不指望這款小車走量，更不會把斯帕可定位成主流產(chǎn)品。對于喜愛自駕游的消費(fèi)者很實(shí)用。車身線條仍延續(xù)著硬朗而動感的風(fēng)格，尾翼和行李架的設(shè)計(jì)起到了裝飾作用，車尾部配擾流板，輪轂為14英寸。外型上，雪佛蘭全新SPARK的外觀應(yīng)用了雪佛蘭最新家族特征，“Body in, Wheel out”設(shè)計(jì)語言凸顯動感扎實(shí)的外觀造型。(3)產(chǎn)品外觀和包裝雪佛蘭全新SPARK充分體現(xiàn)了雪佛蘭品牌的三大DNA ：運(yùn)動風(fēng)格的造型設(shè)計(jì)、富有駕駛樂趣的操控性能和環(huán)保節(jié)能的未來科技，它是一款集顛覆傳統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)、豐富多樣的功能配備和高效環(huán)保的動力系統(tǒng)于一身的個(gè)性化高端微車。不難看出，雪佛蘭意不在銷量，而是在中國市場重新樹立年輕個(gè)性運(yùn)動的品牌形象。目前的微型以及小型車市場，進(jìn)口車型可是說是寥寥可數(shù)，比如寶馬mini、奔馳smart，以及現(xiàn)代進(jìn)口車型美佳，除此之外幾乎沒有車型。相比在進(jìn)口車的行列里，Spark創(chuàng)造了最低進(jìn)口車價(jià)。時(shí)尚色彩的選擇，周到細(xì)致的功能開發(fā)，著力于簡潔時(shí)尚、安全經(jīng)濟(jì)、功能全面的特色令它充滿激情動感，富于時(shí)代精神。這款掛著雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的微型轎車，傳承了雪佛蘭“創(chuàng)新、承諾、質(zhì)量和價(jià)值”的一貫理念及風(fēng)格，集安全標(biāo)準(zhǔn)、配置升級、動力性能、概念設(shè)計(jì)到品牌支持等五大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于一身，徹底顛覆了國內(nèi)微車樣式簡陋、安全性差等傳統(tǒng)概念。Spark采用前麥弗遜后扭力梁結(jié)構(gòu)，整套懸掛表現(xiàn)不錯(cuò)，經(jīng)過減速帶時(shí)，能夠感覺到減震筒對于震動的吸收比較徹底，車廂內(nèi)沒有咣當(dāng)咣當(dāng)?shù)纳哺?，舒適性不錯(cuò)。駕駛方面，Spark方向盤手感很好。尤其值得一提的是，這款發(fā)動機(jī)可配合使用各種90以上優(yōu)質(zhì)無鉛汽油，從而最大限度地提高了產(chǎn)品使用經(jīng)濟(jì)性。在動力方面， MT SPARK所采用的四缸發(fā)動機(jī)同樣是從韓國大宇整機(jī)進(jìn)口，此款運(yùn)用STec技術(shù)的發(fā)動機(jī)更加強(qiáng)調(diào)低速扭矩和高速功率的充分釋放，能充分發(fā)揮其動力性能，在目前國內(nèi)同級別車型中各項(xiàng)表現(xiàn)均遙遙領(lǐng)先。還配置有安全帶預(yù)緊、中央控制門鎖、ABS、側(cè)撞傳感器、兒童安全鎖、高位剎車燈、倒車?yán)走_(dá)等。報(bào)紙廣告由于信息承載量較大，日常覆蓋率高，所以成為被訪者獲取汽車信息的第一渠道；朋友之間傳遞的信息比較可信，所以成為很多被訪者的主要信息渠道；由于網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，各大門戶網(wǎng)站都開辟了汽車頻道，還有專業(yè)的汽車網(wǎng)站提供了大量信息，因此網(wǎng)絡(luò)也成為被訪者獲取汽車信息的主要渠道。③如何滿足他們的需求加大產(chǎn)品的宣傳，提升售后服務(wù)質(zhì)量，穩(wěn)固現(xiàn)有消費(fèi)群體。②目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 需求：輕便，實(shí)惠，低耗能，小排量易于保養(yǎng)的車型消費(fèi)者計(jì)劃購車時(shí)綜合考慮的因素中，車型外觀、汽車品牌、售后服務(wù)位列三甲，%、%%，這也印證了被訪者對品牌及車型的選擇時(shí)所考慮的主要因素；其次是購車總價(jià)、經(jīng)銷商信譽(yù)、環(huán)保節(jié)能、車內(nèi)配置和銷售服務(wù)，%、%、%、%%；被訪者考慮的比較少的是車內(nèi)設(shè)計(jì)、降價(jià)幅度、促銷力度和其他因素。(3)目標(biāo)消費(fèi)者①目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)者主要為城市內(nèi)中等收入小康家庭和事業(yè)初期已經(jīng)打拼出一定積蓄需要購車的白領(lǐng)群體。(2)潛在消費(fèi)者的總量 :,%(3)潛在消費(fèi)者的年齡 :2540歲消費(fèi)者背景特征與他們接受價(jià)程度分析：年齡 接受價(jià)格 24歲以下 25—30歲 31—35歲 36—40歲 40歲以上 Total—6萬 %%%%%%—10萬 %%%%%%—15萬 %%%%%%—25萬 %%%%%%—35萬 %%000%35萬以上 %%%%%%Total%%%%%%(4)潛在消費(fèi)者的職業(yè) :創(chuàng)業(yè)初期白領(lǐng)，小康家庭內(nèi)有穩(wěn)定職業(yè)的父母(5)潛在消費(fèi)者的收入 :30005000元/月消費(fèi)者家庭月收入與接受價(jià)位相關(guān)分析 年齡 接受價(jià)格 24歲以下 25—30歲 31—35歲 36—40歲 40歲以上 Total—6萬 %%%%%%—10萬 %%%%%%—15萬 %%%%%%—25萬 %%%%%%—35萬 %%000%35萬以上 %%%%%%Total%%%%%%(6)潛在消費(fèi)者的受教育程度 :大專以上學(xué)歷(1)現(xiàn)有消費(fèi)者雪佛蘭spark在一定程度上極大的迎合了現(xiàn)在年輕的白領(lǐng)消費(fèi)群體追求時(shí)尚和品質(zhì)生活的消費(fèi)心理，因此大部分人對這款車總體上表示滿意，購買使用之后對其性能質(zhì)量評價(jià)較高。 (1)潛在消費(fèi)者的特性