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房產(chǎn)營(yíng)銷策劃案例分析-文庫(kù)吧資料

2025-05-07 00:35本頁(yè)面
  

【正文】 ,一檐一壁,都透出歷史的、文化的深沉底蘊(yùn)。七、——街道建筑小品:如在街頭放置民間表演藝人的銅像或泥塑等?!凹ち饔窟M(jìn)”趣味體育設(shè)施:仿照中央5臺(tái)“城市之間”中的趣味體育節(jié)目。——水上滑梯:用塑料制造,設(shè)置于護(hù)城河河道較寬處?!烊簧碁┯斡境兀航爻鲆欢魏拥?,于中游泳,感覺(jué)非常規(guī)游泳池可及;與沙灘為鄰,體會(huì)海濱風(fēng)情?!扇饲锴В号c兒童游樂(lè)場(chǎng)區(qū)別開(kāi)?!魳?lè)草坪:將播放音樂(lè)的VCD置于草坪(仿家樂(lè)福),配合溫泉,增加環(huán)境情調(diào);——滑草場(chǎng):設(shè)想建在近鄰溫泉的山坡上,以充分利用環(huán)境用地?!嚕弘S時(shí)光轉(zhuǎn)動(dòng),碾過(guò)江南的那種歲月?!舆厺O船:相邀友人,斟酌小飲,乘興賦詩(shī),樂(lè)哉樂(lè)哉;或怡然垂釣,戲水魚兒,縱是披星戴月也自得其樂(lè)。——趣味酒吧:酒保古代裝束,酒具古色古香,觥籌交錯(cuò)間,以為誤落時(shí)空隧道或者夢(mèng)入唐宋元明清。——兒童游樂(lè)場(chǎng):完善的兒童游樂(lè)設(shè)施,為童心開(kāi)辟的天地?!W(wǎng)吧:寬帶上網(wǎng),領(lǐng)閱現(xiàn)代智能,讓人一網(wǎng)情深,從此人來(lái)人“網(wǎng)”?!?shī)書畫社:舉辦高規(guī)格詩(shī)書畫作品展,各種相關(guān)協(xié)會(huì)常年活躍在此,并頻繁邀請(qǐng)著名詩(shī)人詞人、書畫家到此作學(xué)術(shù)講座與交流,讓古城業(yè)主足不出戶也能親領(lǐng)文化名人的風(fēng)采。——購(gòu)物超市:各種日用品,選購(gòu)自由,價(jià)格優(yōu)惠?!o(hù)理中心:老人或病人護(hù)理,小孩寄托?!獙>€公交車:開(kāi)通芙蓉古城至成都市區(qū)的公交專線。該素質(zhì)教育中心與20000余平方米的山坡景區(qū)和系列運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所相鄰,實(shí)乃青少年發(fā)展佳所?!嗌倌晁刭|(zhì)教育中心:特邀專家名師,組織各種愛(ài)好培訓(xùn)。——小型足球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、沙灘排球場(chǎng)、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、門球場(chǎng)、乒乓球室等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所:忙碌于快節(jié)奏工作的城市人平時(shí)少有閑暇參與運(yùn)動(dòng),在芙蓉古城卻不但能放松緊張心情,還能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上縱橫馳騁,揮灑自我。廣場(chǎng)還飼養(yǎng)和平鴿,放飛自由。其主要功能為休閑,配以成都古代名人雕塑和各種建筑小品,并設(shè)置音樂(lè)背景(以古典名曲為主),豐富情調(diào)。溫泉附近山坡面積達(dá)16000平方米,相鄰一個(gè)4000平方米的足球場(chǎng)和一個(gè)占地1200平方米的少兒武術(shù)館(或柔道館)。六、再點(diǎn)綴湖泊于各住宅院落,白日觀賞魚兒輕盈戲水,夜來(lái)留連于荷塘月色。在古城的主要河道,乘一頁(yè)扁舟,順流而下,故時(shí)情景齊入眼簾,感覺(jué)人在畫中,畫在詩(shī)中;河中魚翔淺底,錦鱗游戲,或上或下,忽隱忽現(xiàn),戲荇弄藻,攪亂一池春水,曲盡無(wú)拘無(wú)束;抬頭又見(jiàn)古韻小橋(冠以成都古橋橋名),以為身在南方水鄉(xiāng)——一曲小橋流水人家如此悠揚(yáng)。潺潺流水從每戶芙蓉古城人家的屋前或宅后緩緩淌過(guò),臨水而居,容易體味恬淡從容的人生意境。更有文人墨客、諸子百家,登高入肆,香茗入腑后,誦吟建篇,潑墨如飛。薈萃成都名小吃的美食街、玲瑯滿目的傳統(tǒng)手工制品街、各種風(fēng)格茶樓相映成趣的香茗街更以現(xiàn)實(shí)主義手法再現(xiàn)古時(shí)繁華的成都。另有小巷阡陌,青石板路,梅雨時(shí)節(jié),不妨撐把油紙傘(街旁手工制品街就會(huì)買到),感受《雨巷》中丁香一樣芬芳的情懷?;食且阅嫌?00米,寬16米;又向北延伸400米,寬9米;干道寬約13米,次干道寬9米,各院內(nèi)道路寬6米左右。街道:以成都老街道名命名芙蓉古城各小區(qū)主干道、小區(qū)干道、次干道和院內(nèi)道路,達(dá)成街道名的親切和易于記憶。該酒店目前已被某酒店公司認(rèn)購(gòu)。酒店賓館:分別修建于會(huì)所的西南和正北,與皇城明遠(yuǎn)樓至公堂等傳統(tǒng)樓宇、音樂(lè)休閑廣場(chǎng)、各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和2000余平方米的人造山坡景區(qū)相鄰,實(shí)為休閑度假福地。堂、祠、廟宇、私塾、公館:修建帶有老成都味道的建筑,同樣用以作為項(xiàng)目文化內(nèi)涵的載體,而傳統(tǒng)建筑的精湛工藝將被置于首位。會(huì)所:占地面積1500平方米,3層,設(shè)置大堂、餐廳、會(huì)議廳、商務(wù)中心、MBA學(xué)術(shù)論壇中心、美容美發(fā)中心等。博物館:設(shè)置于皇城內(nèi),主要展出有濃郁老成都風(fēng)格的書畫、傳統(tǒng)工藝品等。至公堂2層,每層建筑面積2000平方米,共4000平方米?;食钦嫉孛娣e700平方米,兩層共有建筑面積1200平方米,其設(shè)計(jì)規(guī)模與原成都皇城規(guī)模的比例為1:1;修建老城墻,采用繪畫、雕塑等手法來(lái)表現(xiàn)歷史長(zhǎng)河中的蓉城。充分體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)建筑的精華,巧妙組合各種特色建筑符號(hào),保留老成都特點(diǎn),在各種原有地方風(fēng)格上加以創(chuàng)造和發(fā)展;外觀古樸,住宅內(nèi)部強(qiáng)調(diào)實(shí)用性,采用現(xiàn)代智能配套等相關(guān)設(shè)施,力求合乎現(xiàn)代人生活習(xí)慣,達(dá)到現(xiàn)代人的理想生活標(biāo)準(zhǔn)。住宅:集居住、度假、休閑和投資于一體。功能分區(qū):芙蓉古城各功能區(qū)以水系園林環(huán)境間隔和穿插,動(dòng)靜有致,統(tǒng)一和諧★傳統(tǒng)居住區(qū)——建筑風(fēng)格多樣,毗鄰生態(tài)觀賞型溫泉,環(huán)境靜雅;★特色商業(yè)區(qū)——小吃街、手工藝品街、購(gòu)物超市等;★文化休閑區(qū)——含詩(shī)書畫社、青少年素質(zhì)教育中心、中心休閑廣場(chǎng)、置信MBA學(xué)術(shù)中心等;★運(yùn)動(dòng)保健區(qū)——設(shè)各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、中老年人健康中心、診所等;★賓會(huì)所館區(qū)——建生態(tài)豪華會(huì)所、星級(jí)賓館、博物館等。五、項(xiàng)目規(guī)模芙蓉古城總投資逾2億元,占地約810畝,初步規(guī)劃總建筑面積13萬(wàn)多平方米。深邃蒼穹下,巍然一古城立于天地之間,云青青欲雨,水澹澹生煙,實(shí)乃一濯塵蕩垢、驅(qū)勞聚神之佳處,適于居住、度假、靜養(yǎng)休閑。海峽兩岸科技園近在咫尺,2000而且因其處于大型城市帶上,離城市較近,日常生活和物質(zhì)采買都非常方便。項(xiàng)目位置芙蓉古城位于成都西郊青羊界,新成溫公路成溫郫生態(tài)城市帶快速通道旁,交通便利,距市區(qū)二環(huán)路僅10余分鐘車程,與外環(huán)路文家立交橋相距僅1000米。項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)計(jì)劃:2001年56月份開(kāi)始全面啟動(dòng),建設(shè)周期為一年,擬于2002年8月份全面投入使用。目標(biāo)客戶:對(duì)老成都有懷舊情結(jié)、厭倦喧囂都市生活、收入較高且能接納住房消費(fèi)新觀念的中老年人為主,同時(shí)包括其他注重“5+2”生活模式、追求個(gè)性生存狀態(tài)的都市人群等。項(xiàng)目定位:集居住、度假、休閑、投資于一體、融合各種中國(guó)民居建筑風(fēng)格、以成都地域文化為項(xiàng)目?jī)?nèi)涵的老成都縮影式的極富傳統(tǒng)色彩的小區(qū)。江蘇風(fēng)格建筑、云南風(fēng)格建筑、川西風(fēng)格建筑、臺(tái)灣風(fēng)格建筑和日本風(fēng)格建筑等在芙蓉古城的和諧互映證明了住宅文明的包羅萬(wàn)象,并散發(fā)出芬芳各異的生活情韻。開(kāi)發(fā)理念:芙蓉古城創(chuàng)立在日漸提高的都市人生活消費(fèi)水平和文化追求中,主要依據(jù)城市中產(chǎn)階層隨社會(huì)發(fā)展而日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要,結(jié)合現(xiàn)代會(huì)議功能和假日經(jīng)濟(jì)繁榮的現(xiàn)狀而整合推出全新的“第二居住”體系。二、先行者的實(shí)踐無(wú)疑艱辛,但我們一定會(huì)讓夢(mèng)想般的“故園”在芙蓉古城得以實(shí)現(xiàn)。成都是世界級(jí)歷史文化名城,川西建筑自成一家,芙蓉古城正是以川西民居為主,同時(shí)融入江蘇民居、云南民居、唐風(fēng)建筑等中國(guó)傳統(tǒng)建筑精髓而成。來(lái)華的外國(guó)友人詫異,有深沉民族情節(jié)的國(guó)人或惋惜、或痛心。城市建筑,無(wú)疑是城市內(nèi)涵和地域文明的凝固,是城市人群的情感寄托之一,應(yīng)該有著鮮明的城市個(gè)性和特色。傳承民族建筑精髓“出塵不出城”成為越來(lái)越多的城市人的居住追求,蔚信房產(chǎn)應(yīng)勢(shì)所趨,揮戈西進(jìn),以先行者的姿勢(shì)在溫江永寧開(kāi)發(fā)返璞歸真、古韻流淌的芙蓉古城。該階段特點(diǎn)是城市空心化和住宅郊區(qū)化。農(nóng)家樂(lè)提供的服務(wù)僅能滿足當(dāng)代都市人最初最低層次的周末需求,度假村高消費(fèi)且缺乏有水準(zhǔn)的文化陶冶和精神享受,而各大名景點(diǎn)在周末游人如織卻缺乏完善的能夠承載較大人流負(fù)荷的配套設(shè)施。開(kāi)發(fā)商簡(jiǎn)介:置信生態(tài)花園●芙蓉古城(以下簡(jiǎn)稱“芙蓉古城”由三家房產(chǎn)公司聯(lián)合開(kāi)發(fā),領(lǐng)銜企業(yè)為幾度創(chuàng)造過(guò)令人難以置信的業(yè)績(jī)的成都置信實(shí)業(yè)有限公司,合作公司為置信下屬企業(yè)——四川省大華實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司和成都蔚信實(shí)業(yè)有限公司。開(kāi)發(fā)背景  特別提示:“煙雨樓臺(tái)”最是讓人魂?duì)繅?mèng)繞,欲聞其詳,不妨親臨!身在“古城”樣板區(qū),以為夢(mèng)回唐朝,感覺(jué)心曠神怡、寵辱偕忘?! ?jù)悉,自樣板區(qū)竣工以來(lái),來(lái)自四面八方的參觀者絡(luò)繹不絕。漫步其間,雖只見(jiàn)“冰山之一角”,卻可思忖傳統(tǒng)都市的繁華,遐想芙蓉古城的美麗迷離。該樣板小區(qū)將室內(nèi)與室外、自然與社會(huì)、建筑與文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合共存充分演繹,讓參觀者先行體驗(yàn)未來(lái)“古城”的生活模式和社區(qū)氛圍。勇敢者思維的跳躍終于促成房地產(chǎn)營(yíng)銷品質(zhì)的提升,具有突破意義的樣板小區(qū)將置信實(shí)業(yè)的跨世紀(jì)力作——“芙蓉古城”的開(kāi)發(fā)思路形象生動(dòng)地傳達(dá)給社會(huì)各界?!败饺毓懦恰?,機(jī)會(huì)有限,升值無(wú)限,請(qǐng)君捷足先登!樣板小區(qū):用現(xiàn)實(shí)與您對(duì)話——全新?tīng)I(yíng)銷的“芙蓉古城”  樣板間在目前的房地產(chǎn)營(yíng)銷中屢見(jiàn)不鮮,也必不可少,它主要功能在于將房屋戶型訴諸于意向購(gòu)房者,但其核心沖擊力卻常常在于內(nèi)部裝修和擺設(shè)。  “用心細(xì)致,情感待人”的置信企業(yè)精神在幾年來(lái)置信的市場(chǎng)運(yùn)作中得到了充分體現(xiàn),“為群體盡全力,為社會(huì)作貢獻(xiàn)”的置信人價(jià)值觀足以支撐置信實(shí)業(yè)在“芙蓉古城”項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中的深謀遠(yuǎn)慮、傾力投入,物業(yè)管理早已被提上議事日程。為了保障和提升小區(qū)的品質(zhì),“芙蓉古城”還將引入五星級(jí)的國(guó)際化優(yōu)質(zhì)酒店管理,管理人員多為曾赴新加坡、香港、歐美等國(guó)學(xué)習(xí)深造后歸來(lái)的物業(yè)管理精英。置信的房子熱銷樓市,物業(yè)管理是其競(jìng)爭(zhēng)砝碼之一。保值增值是房地產(chǎn)的重要特性,但它必須通過(guò)相關(guān)手段去實(shí)現(xiàn)。無(wú)差別的人類勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值——增值物管的“芙蓉古城”  沒(méi)有人會(huì)固執(zhí)地認(rèn)為,時(shí)間會(huì)憑空產(chǎn)生價(jià)值?!岸锩坊ㄏ悴粩唷币沧屓诵臅缟疋??! 〉赜蛭幕骸 ∷幕糊堉郾荣?、放河燈等延續(xù)流傳了數(shù)千載的成都水文化?! √旄质形幕菏窭C、蜀錦、竹簾畫、剪紙、泥塑、木雕等馳名中外傳統(tǒng)手工制品薈萃此地,讓人嘆為觀止。品種繁多,名師主理,令人心馳神往。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)建筑和歷史文化的挖掘,展現(xiàn)中華民族古老文明的精髓,使其一磚一瓦,一檐一壁,都透出歷史的、文化的深沉底蘊(yùn)。在眾多西方人眼里,“CHINA”是個(gè)神秘而有悠久歷史的東方國(guó)度。“芙蓉古城”將導(dǎo)入享譽(yù)全國(guó)的“置信生活方式”;川西民居、蘇州民居、云南民居、唐風(fēng)建筑相融“古城”,在全國(guó)當(dāng)屬首例;風(fēng)味醇厚的飲食文化、茶文化、水文化、街市文化、童趣文化、民風(fēng)民俗文化、區(qū)域文化等“芙蓉古城”的文化特色在西部房產(chǎn)中獨(dú)樹(shù)一幟,無(wú)可比擬;青少年素質(zhì)教育平臺(tái)、中老年健康中心、置信MBA學(xué)術(shù)中心等個(gè)性化功能配套別出心裁,彰顯不凡——絕對(duì)的社區(qū)攀升潛力中隱含數(shù)個(gè)促使置業(yè)者選擇“芙蓉古城”的理由。城市化水平的提高必將使大量人口集聚到“古城”,區(qū)位攀升潛力巨大。房地產(chǎn)評(píng)估中的房?jī)r(jià)和地價(jià)通常所指并非其現(xiàn)實(shí)價(jià)值,而是對(duì)房產(chǎn)或地產(chǎn)未來(lái)價(jià)值的期望。“芙蓉古城”的開(kāi)發(fā)理念注定了項(xiàng)目在配套規(guī)劃方面的包羅萬(wàn)象、以人為本:薈萃數(shù)種成都名小吃的傳統(tǒng)小吃街、蜀繡蜀錦等相互輝映的傳統(tǒng)工藝品街;豪華溫泉浴坡;配以21位成都古代名人雕塑和音樂(lè)背景、面積達(dá)12000平方米的中心音樂(lè)休閑廣場(chǎng);足球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、滑草場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、沙灘排球場(chǎng)、沙灘游泳池、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、門球場(chǎng)、少兒武術(shù)館、乒乓球室等運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所;青少年素質(zhì)教育中心和相鄰近20000平方米的淺丘綠地;中老年健康中心、專家特約門診診所、護(hù)理中心、少兒寄托中心、幼稚園、美容中心;市區(qū)專線公交車;置信MBA學(xué)術(shù)中心、詩(shī)書畫社、報(bào)刊閱覽室、戶外書刊借閱網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)吧、書吧;兒童游樂(lè)場(chǎng)、地下智力迷宮、成人秋千、健身象棋、趣味酒吧、竹筏(獨(dú)木舟)、水車、水上游戲滑梯;精品薈萃的購(gòu)物中心、生態(tài)農(nóng)莊;郵電所、安防中心等基礎(chǔ)配套等?!  熬律蠲恳惶臁笔恰爸眯派罘绞健睅Ыo置信業(yè)主的享受與尊榮。房子的完整概念——配套卓越的“芙蓉古城”  狹義的“房子”概念等同于“建筑物”,但“芙蓉古城”的“房子”囊括了各種建筑物、構(gòu)筑物和各種配套設(shè)施?! {借完善科學(xué)的水環(huán)境工程系統(tǒng),“芙蓉古城”引水于地下,潺潺流水從每戶古城人家的屋前或宅后緩緩淌過(guò),臨水而居,體味恬淡從容的人生意境?!  败饺毓懦恰钡乃翟O(shè)計(jì)彰顯不凡:水系無(wú)明顯聚合的所謂“湖”,因勢(shì)利導(dǎo),理成曲池橫塘,、宛轉(zhuǎn)溪流,且將水系與建筑巧妙的穿插、滲透、融合,以體現(xiàn)自然風(fēng)韻;并用堤、島劃分水面,以增加園景層次,山水因借,相得益彰;或把建筑點(diǎn)綴于水中,或?qū)⒔ㄖR岸布置,或讓建筑的三面凸入水中,或使建筑物跨越河道、溪澗之上,或?qū)ι烊胨械慕ㄖA(chǔ)采用下部架空,或?qū)⑺卦谥?,軒庭環(huán)抱?! 〖沂撬枷胪2吹母蹫场K桥畠?,也是母親,對(duì)于整個(gè)人類?!拔纯瓷剑瓤此?,有山無(wú)水休尋地”,如果山是男人,水應(yīng)該是女人。水、居住及思想——非凡水系的“芙蓉古城”  融進(jìn)水里的不單是泥沙,還有文化和歷史,譬如中國(guó)有長(zhǎng)江和黃河,埃及有尼羅河,法國(guó)有塞納河?;貧w自然重在身心與自然相融,在“芙蓉古城”,家就等于園林,回家就等于回歸自然。“芙蓉古城”0.26的容積率已屬罕見(jiàn),%的超大綠地率更是匪夷所思?!败饺毓懦恰卑_北方皇家園林、江南私家園林、四川古典園林、嶺南庭園等,并根據(jù)不同風(fēng)格住宅院落作園林布置,在差異中達(dá)成統(tǒng)一,于對(duì)比中體現(xiàn)繽紛。“蓉城”由此得來(lái),并流芳千古。位于青羊界與溫江永寧之間的“芙蓉古城”,以四合院設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了人的本質(zhì)屬性——人是社會(huì)的產(chǎn)物,而社會(huì)是各種人際關(guān)系的總和。與通常封閉式成套商品房不同的是,四合院注重鄰里交流,打破心理隔膜,提倡空間共享,充分親近環(huán)境,給人足夠的從容和放松,弱化現(xiàn)代社會(huì)人際交往中的敷衍、猜度和緊張。但隨著社會(huì)生產(chǎn)的迅速提高和人類個(gè)體生存本領(lǐng)的增強(qiáng),居住方式開(kāi)始趨于獨(dú)立和封閉,四合院逐漸被人們疏遠(yuǎn)?! ∫环教炜眨瑤讘羧思?,來(lái)來(lái)往往,其樂(lè)融融——四合院綿延千年,包容世間“心氣平和,事理通達(dá)”的百姓生活。部落在居住方式上的體現(xiàn)就是“圍合”觀念的加強(qiáng),四合院正是圍合的典型物質(zhì)載體。社會(huì)是人與人之間、群體與群體之間構(gòu)成的復(fù)雜關(guān)系。四合院里故事多——圍合而居的“芙蓉古城”  在聚居時(shí)代沒(méi)有出現(xiàn)時(shí),“人類”尚未產(chǎn)生。只有獨(dú)特的,才是個(gè)性和寶貴的?! 〕啥际鞘澜缂?jí)歷史文化名城,川西建筑自成一家,“芙蓉古城”正是以川西民居為主,同時(shí)融入江蘇民居、云南民居、唐風(fēng)建筑等中國(guó)傳統(tǒng)建筑精髓。來(lái)華的外國(guó)友人詫異,有深沉民族情結(jié)的國(guó)人或惋惜、或痛心?! 〕鞘薪ㄖ?,無(wú)疑是城市內(nèi)涵和地域文明的凝固,是城市人群的情感寄托之一,應(yīng)該有著鮮明的城市特色。“大雜居,小聚居”是中國(guó)多民族特征的體現(xiàn),也因此形成了獨(dú)具魅力的中華建筑文明。世間本無(wú)絕對(duì)的自由,但換個(gè)角度去理解它,你就知道自由就是“不受外界干擾的快樂(lè),不被他人左右的心境”。蔚信房產(chǎn)勇敢突破,決意將夢(mèng)幻般的“芙蓉古城”奉獻(xiàn)給那些關(guān)愛(ài)自我、
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