文案調(diào)查ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-06 18:15本頁(yè)面
【正文】 ? 時(shí)間：所涉及的時(shí)期是否適當(dāng)? 準(zhǔn)確：資料是否可信? 方便：能否既迅速又便宜地獲得? 尋找收集情報(bào)的途徑– 先是能夠提供總體市場(chǎng)概括的資料– 隨著調(diào)查的深入，對(duì)資料的選擇性和詳細(xì)程度逐漸增加? 資料篩選? 文案調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)– 簡(jiǎn)單明了– 吸引力強(qiáng)– 結(jié)論明確建立數(shù)據(jù)庫(kù)? 數(shù)據(jù)庫(kù)就是相關(guān)信息的集合? 從公司的銷(xiāo)售系統(tǒng)或征詢(xún)及跟蹤系統(tǒng)中獲取信息? 內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)成功的關(guān)鍵– 數(shù)據(jù)庫(kù)建立者必須具備的能力：? 信息輸入? 信息查詢(xún)? 信息分類(lèi)? 信息提煉? 內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的重要性– 評(píng)估銷(xiāo)售地域– 確定利潤(rùn)最高和最低的顧客群– 確定利潤(rùn)最高的細(xì)分市場(chǎng)– 將營(yíng)銷(xiāo)力量集中于最需要支持的產(chǎn)品、服務(wù)和細(xì)分市場(chǎng)– 評(píng)估頭發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)的機(jī)會(huì)– 確定銷(xiāo)量最佳或最盈利的產(chǎn)品和服務(wù)– 評(píng)估現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題– 福特的數(shù)據(jù)庫(kù)– “ 顧客俱樂(lè)部 ”辛迪加信息服務(wù)? 什么是辛迪加信息服務(wù)– Syndicated data service– 一種外部的第二手?jǐn)?shù)據(jù)的形式。– 情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法? 企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)或國(guó)外有限地區(qū)內(nèi)設(shè)立情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，使情報(bào)資料工作的觸角伸到四面八方的一種方法。? 特點(diǎn)：所得情報(bào)資料記錄方便、傳播廣泛、積累系統(tǒng)，便于長(zhǎng)期保存和直接利用是企業(yè)
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