【摘要】第九講文案調(diào)查主講人:李文靜文案調(diào)查?二手資料的來(lái)源?二手資料的優(yōu)點(diǎn)和局限?文案調(diào)查的方式與原則?建立數(shù)據(jù)庫(kù)?辛迪加信息服務(wù)?文獻(xiàn)分析與決策支持系統(tǒng)二手資料的來(lái)源?信息類(lèi)別及文案調(diào)查–市場(chǎng)信息的類(lèi)別?按負(fù)載形式–文獻(xiàn)性信息——最基本、最普遍的形式–物質(zhì)性信息——可靠、易理解–思維性信息?按市場(chǎng)信
2025-05-06 18:15
【摘要】廣告文案一、教學(xué)目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識(shí)?掌握廣告標(biāo)題的功能、類(lèi)型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式?掌握廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨(dú)特的寫(xiě)作要求二、授課課時(shí):6學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案(AdvertisingCopy)是泛指廣
2025-01-24 16:07
【摘要】文案企劃作品介紹【文案、編輯、企劃作品簡(jiǎn)介】公關(guān)企劃與藝文活動(dòng)類(lèi)文案作品1:華陶窯年度活動(dòng)(七夕情人節(jié)、中秋節(jié))策劃與執(zhí)行「紅磚黑瓦七夕傳情」、「紅磚黑瓦月下團(tuán)圓」:官方網(wǎng)站活動(dòng)文宣、活動(dòng)消息新聞稿、媒體宣傳計(jì)畫(huà)執(zhí)行
2024-11-09 22:21
【摘要】第五章:廣告文案一、含義、構(gòu)成、分類(lèi)及寫(xiě)作原則二、標(biāo)題、正文、口號(hào)、附文三、廣播、電視廣告文案四、軟文第五章:廣告文案一、含義、構(gòu)成、分類(lèi)及寫(xiě)作原則二、標(biāo)題、正文、口號(hào)、附文三、廣播、電視廣告文案四、軟文□廣告文案(AdvertisingCopy)指已經(jīng)定
2025-01-25 01:28
【摘要】第八章商務(wù)契約文案學(xué)習(xí)目標(biāo)主要內(nèi)容本章小結(jié)掌握掌握商務(wù)契約文案的寫(xiě)作方法掌握意向書(shū)、商務(wù)合同的寫(xiě)作方
2025-05-18 12:13
【摘要】第五章廣告文案第一節(jié)廣告文案的基本概念一廣告文案的含義廣告作品中的語(yǔ)言文字部分.二廣告文案的構(gòu)成和類(lèi)型標(biāo)題正文廣告口號(hào)隨文按傳播媒體來(lái)分,可分為報(bào)刊廣告廣播廣告電視廣告二廣告文案協(xié)作的基本要求(一
2024-11-09 21:01
【摘要】第五章市場(chǎng)調(diào)查方法市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)信息來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面:n在市場(chǎng)調(diào)查中,依調(diào)查資料來(lái)源及資料搜集方法來(lái)分,可為n(1)文案市場(chǎng)調(diào)查(Desk?reserach),是第二手資料即已經(jīng)公開(kāi)發(fā)表并已為某種目的而收集起來(lái)的資料。n(2)實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查(Fields?reserach)兩類(lèi),是第一手資料即實(shí)地調(diào)查資
2025-05-11 18:52
【摘要】第九章廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意——是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語(yǔ)言文字部分。?狹義:是指有標(biāo)題、正文、附文等完整結(jié)構(gòu)形式的文字廣告。?廣義:是指廣告藝術(shù)形式中的語(yǔ)言文字部分。?中國(guó)重型汽車(chē)進(jìn)出口公司廣告:“重”1.廣告文案第一節(jié)廣告文案概述?從廣義的角度,廣義文案主要有
2025-05-18 12:18
【摘要】第二節(jié)廣告文案的結(jié)構(gòu)?一、標(biāo)題?1、標(biāo)題的功能:?(1)點(diǎn)明主題,引人注目?(2)引起興趣,誘讀正文?(3)加深印象,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)?2、標(biāo)題的形式?(1)巧用成語(yǔ)(習(xí)語(yǔ))式?(2)雙關(guān)式?(3)幽默式?(4)擬人式?(5)重復(fù)式?(6)承諾式?(7)省略式?(8)懸念式?(9)復(fù)
2025-05-05 01:42
【摘要】廣告文案?一、廣告的概念?源于拉丁文——吸引、注意、誘導(dǎo)?中古成為英文的廣告——一個(gè)人注意某事?18世紀(jì)英國(guó)大規(guī)模開(kāi)展商業(yè)活動(dòng),才有現(xiàn)代意義的廣告一詞的流行。?鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,廣告一詞流入中國(guó)。?廣告概念的四個(gè)要素:?1、必須有廣告主(廣告者)?2、必須有信息(廣告內(nèi)容)
【摘要】第六章廣告文案一、教學(xué)目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識(shí)?掌握廣告標(biāo)題的功能、類(lèi)型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式?掌握廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨(dú)特的寫(xiě)作要求二、授課課時(shí):6學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案(AdvertisingCopy)
2025-01-25 21:27
【摘要】廣告文案欣賞之殼牌殼牌v行業(yè)背景:2022年我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,不僅帶給國(guó)外潤(rùn)滑油巨頭競(jìng)爭(zhēng)壓力,更在壟斷中低端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的同時(shí),逐步展開(kāi)了高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的進(jìn)入,潤(rùn)滑油品質(zhì)、技術(shù)等條件均可與國(guó)外廠商媲美。殼牌自然也迎來(lái)國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌的圍攻,市場(chǎng)份額持續(xù)下滑,且時(shí)有負(fù)面新聞報(bào)導(dǎo)纏身,因此扭轉(zhuǎn)企業(yè)品牌形象,加強(qiáng)品牌建設(shè)勢(shì)在必行。推廣策略:在宣傳主題上,殼牌修改
2025-05-18 07:50
【摘要】策劃文案寫(xiě)作培訓(xùn)策劃文案寫(xiě)作培訓(xùn)講師:譚小琥策劃書(shū)寫(xiě)作培訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容?什么是策劃(書(shū))?為什么要寫(xiě)策劃書(shū)?策劃書(shū)都需要寫(xiě)些什么內(nèi)容?策劃書(shū)應(yīng)該怎么寫(xiě)1、無(wú)中生有一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程。一種讓未來(lái)的事情按照你的思路、你的想法,一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過(guò)程。2、思維模式一種創(chuàng)新的、周密的、決策性的思維模式什么是
2025-01-17 18:07
【摘要】廣告文案寫(xiě)作廣告信息的形成?信息傳達(dá)的重要性:廣告的目的在于告知和勸說(shuō)。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是廣告的核心。對(duì)核心的提煉稱(chēng)之為“創(chuàng)意”,廣告的內(nèi)容稱(chēng)之為“創(chuàng)意性作品”廣告信息必須吸引消費(fèi)者,引起消費(fèi)者注意,提高他們的興趣,并使他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)有力的體驗(yàn)。廣告是寫(xiě)作與設(shè)計(jì)、文字與圖片的
2024-12-14 04:17
【摘要】文案培訓(xùn)營(yíng)
2024-12-14 04:37