某家具材料城營銷策劃案-文庫吧資料
2025-05-05 04:46本頁面
【正文】 業(yè)有限公司的視覺形象進行了有效區(qū)分，同時較以前整體性強，個性更鮮明，生活化和更具現(xiàn)代感。 六、形象整合新VI視覺形象——策略導向、營銷美學 家具配件一條龍 并在此傳播概念下，我們確立了品牌核心推廣主題： 在這次整個品牌推廣定位上，我們將“龍”作為整個品牌形象識別。 核心傳播概念出來后，在龍威家具材料城的整個品牌推廣中，始終貫穿對“龍”這一品牌價值觀的堅持，有助于龍威家具材料城品牌價值的積累和跳躍式提升。 “龍”就是我們此次整個推廣的核心傳播概念。五、推廣主題——“龍”為我們建立了品牌價值觀 “龍”就是吸引目標商家最有說服力的價值。 他們的期望是什么？? 一年365天，天天“龍家展”；? 一個銷售中心和展示中心一體化的專業(yè)材料市場；? 既能緊跟市場，了解行業(yè)動態(tài)；? 一個高檔次，多功能的專業(yè)交易市場；? 專業(yè)市場帶來的客源擴展效應；? 專業(yè)市場的一條龍服務；? 專業(yè)市場的一條龍配套。 2001年順德龍江鎮(zhèn)首次舉辦以“龍文化”為主題的家具精品展，突出“龍文化”，共同打造“龍家具”，充分發(fā)揮“龍家具”的品牌效應，做強做大順德家具產業(yè)，真正展現(xiàn)出龍江作為中國家具第一鎮(zhèn)的“龍文化”效應。 2003年順德龍江鎮(zhèn)申請我國首個集合式家具商標“龍家具”、“龍家展”等一系列與“龍”有關的涉及家具行業(yè)的商標，龍江鎮(zhèn)采取鎮(zhèn)集體為本鎮(zhèn)1500多家企業(yè)的家具產品申請“龍家具”，“龍”更因此成為中國家具界一個響當當的行業(yè)集合品牌。特別在今年首屆的“龍家展”上，集中展示了當今海內外最新的家具配件及原輔材料，“龍家展”正發(fā)揮著它越來越大的區(qū)位效應。區(qū)位效應——知名品牌二、項目效應分析——“龍”有多少品牌效應可借？市場效應——眾口皆碑在推廣策略讓我們應借“龍”造勢，揚長避短，強化優(yōu)勢，弱化劣勢，才有取勝把握……。C、新地段，新市場的開辟，總會造成一段觀望時期。 距一江之隔的龍江豪俊家具材料城聚集了一大批來自全國各地的家具原輔材料生產商和材料經銷商，有效地促進家具配套產業(yè)的大發(fā)展、大流通。相對比較而言，在珠江三角洲地區(qū)的6000多家家具生產廠家中，僅龍江就占1500余家，而一江之隔的樂從卻只有800多家。項目劣勢分析A、區(qū)域位置距龍江有一江之隔 坐落在世界規(guī)模最大的家具集散地順德樂從，雄踞廣湛公路325國道的北圍集約工業(yè)區(qū)龍頭旺地。同時建成后的龍威家具材料城將建設成為集制造、加工、倉儲、分銷、運輸為一體的大型家具物流中心。特別是中國家具博覽會在樂從的舉辦，更是吸引了無數的海內外客商。G、物流優(yōu)勢——龍騰四海F、專業(yè)優(yōu)勢——飛龍在天E、服務優(yōu)勢——龍騰虎躍 樂從鎮(zhèn)政府將給
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