市場(chǎng)細(xì)分方法ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-05 00:03本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品的態(tài)度、但如果市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的分類來(lái)識(shí)別，則需要考慮通過(guò)用戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度、甚至是用戶的心理特征進(jìn)行分類，即事后細(xì)分。它是一種比較直接有效的方法，技術(shù)上的處理也比較簡(jiǎn)單，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的交叉分析就可以明確不同人群的特征。l 事前細(xì)分只要依據(jù)一些確定的指標(biāo)，基本上使用的是當(dāng)前存在的較為顯著的細(xì)分標(biāo)事前細(xì)分只要依據(jù)一些確定的指標(biāo)，基本上使用的是當(dāng)前存在的較為顯著的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，這一般可以根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分辨出來(lái)。更多文案： 完整市場(chǎng)細(xì)分和定位研究的過(guò)程完整市場(chǎng)細(xì)分和定位研究的過(guò)程? 確認(rèn)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)? 了解各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)和背景情況了解各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)和背景情況市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng) ?確定細(xì)分市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)確定細(xì)分市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)?選擇目標(biāo)市場(chǎng)選擇目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位 ?制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的定位制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的定位?制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合更多文案： 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)大區(qū)大區(qū)城市級(jí)別城市級(jí)別城鄉(xiāng)城鄉(xiāng). . .收入收入年齡年齡性別性別教育程度教育程度. . .購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)用途用途. . .價(jià)值觀價(jià)值觀生活態(tài)度生活態(tài)度. . .自然屬性自然屬性 人文特征人文特征 態(tài)度態(tài)度 心理特征心理特征購(gòu)買(mǎi)品牌購(gòu)買(mǎi)品牌購(gòu)買(mǎi)時(shí)間購(gòu)買(mǎi)時(shí)間價(jià)格價(jià)格. . .行為特征行為特征事前分類標(biāo)準(zhǔn)事前分類標(biāo)準(zhǔn) 事后分類標(biāo)準(zhǔn)事后分類標(biāo)準(zhǔn)更多文案： 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的確定l 首先需要與客戶進(jìn)行深入的溝通，清楚客戶既定的市場(chǎng)目標(biāo)，這直接影響著細(xì)分標(biāo)首先需要與客戶進(jìn)行深入的溝通，清楚客戶既定的市場(chǎng)目標(biāo)，這直接影響著細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的選擇和進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。市場(chǎng)研究不可能代替企業(yè)完成這些目標(biāo)。細(xì)分后的得到的市場(chǎng)信息，企業(yè)需要不斷的調(diào)整，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，重新制細(xì)分后的得到的市場(chǎng)信息，企業(yè)需要不斷的調(diào)整，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，重新制定營(yíng)銷計(jì)劃，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，獲得更大的利潤(rùn)。雖然費(fèi)用較高，但是市場(chǎng)的變化又是使瞬息萬(wàn)變的，沒(méi)有一種市場(chǎng)細(xì)分方雖然費(fèi)用較高，但是市場(chǎng)的變化又是使瞬息萬(wàn)變的，沒(méi)有一種市場(chǎng)細(xì)分方案能夠長(zhǎng)期的保持不變。一般采用面訪和電話調(diào)查，調(diào)查問(wèn)卷的訪問(wèn)時(shí)間較長(zhǎng)，一般超過(guò)一般采用面訪和電話調(diào)查，調(diào)查問(wèn)卷的訪問(wèn)時(shí)間較長(zhǎng)，一般超過(guò) 30分鐘。市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于市場(chǎng)研究項(xiàng)目來(lái)講是費(fèi)用較高的。更多文案： 市場(chǎng)細(xì)分的代價(jià)市場(chǎng)細(xì)分的代價(jià)市場(chǎng)細(xì)分必須收集大量的信息和作深入的多變量統(tǒng)
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