大學生理發(fā)消費市場調(diào)查研究報告-文庫吧資料
2025-05-04 08:08本頁面
【正文】 發(fā)。 理發(fā)可以是家庭生活活動，家屬及朋友互相幫助。理發(fā)消費在大學生消費中已漸漸占有一定比重，大學生比較前衛(wèi)并帶有時尚氣息，大學生理發(fā)消費也是整個社會理發(fā)消費的“指示燈”。追求時尚，這對于理發(fā)機構(gòu)來說也比較容易把握大學生產(chǎn)消費市場的方向。追求時尚的東西，喜歡新奇的和浪漫的事物，消費品追求個性的張揚。大學生有著極為強烈的消費欲望和超前衛(wèi)的消費觀念，但這些又與他們非經(jīng)濟獨立造成的承受能力不足存在著很大的矛盾，這就使得他們的購買力減弱，使得市場同潛力市場有些縮小。（三）結(jié)語通過本次調(diào)研了解到，很多理發(fā)機構(gòu)都存在進一步改進的地方，比如服務(wù)態(tài)度和行業(yè)規(guī)范性等。分發(fā)一些優(yōu)惠券，激發(fā)潛在消費力?？梢酝瞥霈F(xiàn)在較為流行的團購方式活動，增加顧客量。利用這個高品質(zhì)的品牌形象，推促大眾化的產(chǎn)品特色。提高品牌認知度。⒈ 符合大學生需求的理發(fā)項目通過以上調(diào)查分析，我們知道大學生的特點是追求時尚潮流，與眾不同。（二）市場推廣策略及建議通過上述一系列的調(diào)查分析，我發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)行的理發(fā)行業(yè)當中，專門面向大學生的消費項目并不多。很多同學在選擇理發(fā)機構(gòu)的時候，都會向旁邊的同學了解他們的理發(fā)情況，在這個同學之間的互相影響過程中，就形成了很大一部分理發(fā)機構(gòu)的潛在消費者。而示范效應(yīng)是大學生消費中非常重要的一個因素，比如別人買了一件衣服，很漂亮，有的同學就會有自己也想擁有一件的強烈愿望。而且許多品牌機構(gòu)在價格上也針對學生有一定優(yōu)惠，這也大大的增加了他們的顧客數(shù)量。品牌代表的是“質(zhì)量”的權(quán)威性、“價格”的權(quán)威性以及“文化”的權(quán)威性，品牌能體現(xiàn)消費者的身份、地位、增強消費者的自信心。⒊ 有追求品牌的趨勢大學生理發(fā)消費“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時尚，體現(xiàn)個性以及理性、成熟三個方面。新知識的爆炸式增長、新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)用和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時尚的形成和流行更快捷，同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式，并因而成為大學生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào)，即成為一種風格化的東西。⒉ 通過個性表達觀念多元化發(fā)展源于個性化的彰顯。從大學生的消費狀況分析，不論大學生的基本生活消費中的衣食住行消費，還是大學生學習消費中的學費、書雜費、電腦花費等，不論是大學生的休閑及娛樂消費，還是大學生的人際交往消費，都帶有濃厚的實用色彩。他們處于信息化的時代，處于日新月異的新世紀，他們追求個性張揚，同時他們并不排斥與群體保持一致，想占有大學生市場，必須首先了解這個群體的整體市場特征。（九）對目前理發(fā)店的服務(wù)是否滿意在收回的問卷中，有大約200名同學對學校周圍的理發(fā)店基本滿意，但是仍提出了一些寶貴意見，所以理發(fā)店在保持原有優(yōu)勢的前提下，應(yīng)該適當進行技術(shù)、環(huán)境、宣傳等多方面的提升。（七）對理發(fā)店脫穎而出的建議 對于認為理發(fā)店應(yīng)通過優(yōu)越的服務(wù)質(zhì)量和獨特的自我風格來脫穎而出的同學占較大比例，根據(jù)大學生自身的要求，學校周邊的理發(fā)店應(yīng)該在價格優(yōu)惠上有所體現(xiàn)，同時注重服務(wù)質(zhì)量的改進和獨特自我風格的塑造，以適應(yīng)大學生市場的需求。（六）一般的理發(fā)價位及看法在被收回的有效問卷中，有240名同學認為校園周邊的價格定位應(yīng)在10元至20元之間。（四）選擇該理發(fā)店的原因?qū)W生去一家理發(fā)店消費的最重要依據(jù)是高水平的理發(fā)技術(shù)，當然，能吸引眾多顧客的因素還有適合的價格、較旺的人氣以及地域優(yōu)勢（即距離遠近），此外，個性化的店面裝修風格也是吸引學生的一個原
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