電子報紙業(yè)務(wù)實施方案-文庫吧資料
2025-04-29 05:12本頁面
【正文】 進(jìn)行宣傳報道。按照試點先行，分步實施，全國推廣的業(yè)務(wù)模式全力打造繼“睛彩中國”之后公司另一個業(yè)務(wù)品牌：“睛彩閱讀”。三、 內(nèi)容準(zhǔn)備業(yè)務(wù)試點期間，選擇《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《足球報》、《南方周末》三份報紙作為全國播發(fā)內(nèi)容，另有廣州日報報業(yè)集團(tuán)，天津日報報業(yè)集團(tuán)，深圳報業(yè)集團(tuán)，南方報業(yè)集團(tuán)等旗下全國性報紙可供選擇。二、 上線工作實施1. 業(yè)務(wù)上線工作原則（1） 由技術(shù)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)擬定技術(shù)配置方案；（2） 由市場部負(fù)責(zé)在項目推進(jìn)時間節(jié)點之前提前以書面通知下發(fā)至全國各相關(guān)省市公司，技術(shù)部配合運維部及各省市公司實現(xiàn)在具體業(yè)務(wù)上線操作。（2） 其他省市的播發(fā)平臺建設(shè)根據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)開展的需要，分階段實施。（3） 2010年12月20日前，開通全國其余省市電子報紙業(yè)務(wù)。7. 報社安排專門操作人員，每天制作符合XML格式的文件內(nèi)容, 按約定時間提供XML格式的文件內(nèi)容到指定空間,由中廣進(jìn)行反解軟件的培訓(xùn)。5. 根據(jù)中廣傳播同內(nèi)容提供方的合作協(xié)議，雙方確認(rèn)由內(nèi)容提供方負(fù)責(zé)對所提供電子內(nèi)容進(jìn)行審核，并對其合法性進(jìn)行負(fù)責(zé)。3. 無獨立電子報紙前端平臺的地方通過衛(wèi)星接收機(jī)接收中央下發(fā)的報紙數(shù)據(jù)流，通過復(fù)用器，本地廣播網(wǎng)絡(luò)下發(fā)到各種電子報紙終端。（4） 時隙資源如有變動，具體播發(fā)方式再做另行規(guī)定。（2） 早上9時開始，使用1個專用時隙交替進(jìn)行播發(fā)，9時～11時播發(fā)地方報紙，11時～13時播發(fā)全國報紙，每兩個小時進(jìn)行交替，至晚間11時止。三、 播發(fā)機(jī)制由于各類報紙?zhí)峁┑讲グl(fā)平臺的時間不同，每周出版的次數(shù)不同，本著優(yōu)先播發(fā)全國性報紙再播發(fā)地方性報紙的原則，同時為保證用戶接收中央平臺與地方平臺播發(fā)的不同報紙內(nèi)容不產(chǎn)生沖突（在播發(fā)時間上不能重疊）不重疊碼？，時隙資源分配做如下規(guī)定：1. 首選播發(fā)策略：（1） 中央機(jī)房從4點到9點利用三個時隙，9—16點用一個時隙，循環(huán)播發(fā)全國性報紙，全國已開通CMMB網(wǎng)絡(luò)信號的省市用戶均可接收到。（2） 樹立樣板，推動廣州、北京兩個媒體重心的無紙化發(fā)行項目，向全國推廣復(fù)制（見附件2：《無紙化發(fā)行項目方案》；附件3：《無紙化發(fā)行項目三方協(xié)議》）；（3） 利用媒體的競爭性各個擊破。3. 終端產(chǎn)品策略：主要終端形態(tài)及策略：（見附件1：《主要終端形態(tài)及策略》）4. 終端廠商整體策略：對終端廠家我公司承擔(dān)所有業(yè)務(wù)加載成本，包括文件接收管理、瀏覽器開發(fā)等，達(dá)成終端廠家的功能加載，特別是已經(jīng)加載了“睛彩中國”芯片的終端，零成本實現(xiàn)“睛彩閱讀”業(yè)務(wù)的開通。二、 業(yè)務(wù)推廣策略1. 品牌策略：睛彩閱讀（電子報紙）2. 宣傳策略:（1） 利用合作報紙，合作項目，廣泛開展中廣品牌宣傳，電子報紙業(yè)務(wù)宣傳，無紙化發(fā)行的終端宣傳?；邶嫶笥脩羧?，提供更加多樣、更加個性化的增值業(yè)務(wù)，通過長尾效應(yīng)，實現(xiàn)用戶收費訂購，從而取得商業(yè)上的。通過聯(lián)合終端生產(chǎn)廠商、優(yōu)質(zhì)媒體資源，針對某一媒體開展無紙化發(fā)行，達(dá)到報紙大幅降低成本，廠商大批量產(chǎn)銷終端，用戶免費獲得終端，中廣迅速發(fā)展“睛彩”用戶的多贏局面。并為開發(fā)相關(guān)增值業(yè)務(wù)打下用戶基礎(chǔ)。第二章 市場策略一、 商業(yè)模式1. 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)模式：加密不收費。三份免費報紙原則上是價值不大的各級黨報，無紙發(fā)行合作報紙一般為全國或地方媒體領(lǐng)導(dǎo)品牌，有獨特價值，有自己忠實
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