房地產(chǎn)公司營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-04-29 02:50本頁(yè)面
【正文】 選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行廣告投放以便達(dá)到最好的效率是我們最終的目的，具體如下：5． 全部制作費(fèi)用占總金額的35%，共計(jì)150萬(wàn)元。配合：舉行答謝戶主為主題的SP活動(dòng)媒體策動(dòng)定位：根據(jù)銷售狀況，制定相應(yīng)的宣傳策略。目的：經(jīng)過(guò)主題推廣期之后，希望繼續(xù)深化本案的影響力，為銷售的最后階段制造條件。媒體選擇：以《新聞晨報(bào)》整版、《新民晚報(bào)》彩色半版為主,并結(jié)合DM等宣傳手段。廣告預(yù)算費(fèi)用：40萬(wàn)（注：具體策劃方案在此暫略） 持續(xù)推廣強(qiáng)銷期 日期：2001年10月10日2002年1月10日時(shí)間長(zhǎng)度：為期3個(gè)月；目的：將銷售推向高潮，加大跑量速度，把銷售量提升到最大化；配合：推廣中舉行主題SP活動(dòng)；（注：具體策劃方案在此暫略）媒體策動(dòng)定位：通過(guò)前面幾個(gè)階段的強(qiáng)勢(shì)推廣，在本階段將以項(xiàng)目產(chǎn)品的廣告主訴求點(diǎn)、細(xì)分優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)用訴求的形式來(lái)打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。媒體選擇：《新民晚報(bào)》硬性廣告、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》硬性廣告、《新聞晨報(bào)》硬性廣告等發(fā)布頻率：開(kāi)盤(pán)期的氣氛應(yīng)該熱烈，因此開(kāi)盤(pán)期的媒體廣告發(fā)布應(yīng)較為密集。（注：具體策劃方案在此暫略） 主題推廣期，即開(kāi)盤(pán)期 日期：2001年9月10日10月10日時(shí)間長(zhǎng)度：開(kāi)盤(pán)期為期30天目的：放大品牌知名度及信任度，提高產(chǎn)品品質(zhì)形象，爭(zhēng)取更多的沖動(dòng)型客戶下定簽約。 展臺(tái)設(shè)計(jì) 啟動(dòng)形象推廣和內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 日期：2001年8月20日9月10日時(shí)間長(zhǎng)度： 20天（根據(jù)項(xiàng)目本身實(shí)際已建至6層的情況下，此階段不宜過(guò)長(zhǎng)）目的：以擴(kuò)大品牌知名度及信任度，拉升品牌形象，達(dá)到造名造勢(shì)的效果爭(zhēng)取第一批沖動(dòng)型客戶下定簽約。 兩書(shū)的設(shè)計(jì)216。 業(yè)主通訊216。 戶型宣傳資料設(shè)計(jì)216。 樓書(shū)的設(shè)計(jì)216。 展示欄216。 戶外看板216。 掛旗216。 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的形象設(shè)計(jì)4） 公益廣告216。 垃圾筒216。 功能分類標(biāo)識(shí)系統(tǒng)3） 公共設(shè)施216。 幼兒園入口、操場(chǎng)、室內(nèi)裝飾216。 門(mén)面、外廊、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)216。 生活配套設(shè)施導(dǎo)示216。 門(mén)牌、樓牌216。 路牌216。 小區(qū)總平面圖216。 社區(qū)名稱、形象展示216。 廣告系統(tǒng) 平面廣告VI應(yīng)用、景視廣告VI應(yīng)用（須提供電腦動(dòng)畫(huà)文件）216。 環(huán)境要素系統(tǒng) 旗幟（售樓中心門(mén)前項(xiàng)目標(biāo)志旗、項(xiàng)目周邊彩旗、道旗、羅馬 旗）、POP
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