房地產(chǎn)公司營(yíng)銷推廣方案(參考版)
2025-04-26 02:50本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)是一個(gè)變量、而消費(fèi)者更是一個(gè)變量，所以媒體計(jì)劃應(yīng)隨時(shí)根據(jù)銷售的節(jié)奏作優(yōu)化調(diào)整，以確保發(fā)揮最大的推廣效應(yīng)。整個(gè)銷售推廣過(guò)程將舉辦3—5個(gè)主題SP活動(dòng)。主要為平面廣告及CF。媒體選擇：依舊以《新民晚報(bào)》半版為主廣告預(yù)算費(fèi)用：80萬(wàn)SP活動(dòng)建議：（注：具體策劃方案在此暫略）三、媒體推廣計(jì)劃及費(fèi)用（匯總）推廣費(fèi)用預(yù)算一覽表廣告總金額430萬(wàn)項(xiàng)目預(yù)算費(fèi)用（萬(wàn)元）占廣告總金額（%）售樓處（包括效果圖、模型、logo墻、）6014導(dǎo)示系統(tǒng)（包括旗幟類、戶外燈箱等，和其制作費(fèi)）30 7印刷（包括樓書、?？?、海報(bào)、請(qǐng)貼等）20SP活動(dòng)20媒體：報(bào)紙 軟新聞 DM\CF 23053小計(jì)：36084樣板房（共2套），以每平方米1000元計(jì)307其它40 銷售總金額：600006500=廣告總金額：430萬(wàn)%媒體安排一覽表階段時(shí)期時(shí)間媒體版面費(fèi)用（萬(wàn)元）一、形象推廣、內(nèi)部預(yù)訂期2001年8月20日9月10日《新民晚報(bào)》彩色半版20《新聞晨報(bào)》彩色半版二、主題推廣期2001年9月0日10月10日《新民晚報(bào)》整版彩色40《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》整版彩色《新聞晨報(bào)》彩色半版三、強(qiáng)銷期2001年10月10日2002年1月10日《新民晚報(bào)》彩色半版60《新聞晨報(bào)》彩色半版解放日?qǐng)?bào)彩色半版《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》彩色半版地鐵風(fēng)彩色半版上海電視臺(tái)《房屋買賣》、東方電視臺(tái)《東方家園》電視滾動(dòng)播出《東方家園》四、續(xù)銷期2002年1月10日2002年4月10日《新民晚報(bào)》1/2黑白40《新聞晨報(bào)》整版黑白《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》1/4黑白上海電視臺(tái)《房屋買賣》、東方電視臺(tái)《東方家園》《東方家園》六、尾盤沖刺期2002年4月10日2002年6月25日《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》1/2彩色80《新民晚報(bào)》彩色半版《新民晚報(bào)》1/4黑白《新民晚報(bào)》彩色半版費(fèi)用合計(jì)230四、營(yíng)銷推廣費(fèi)用預(yù)算方案廣告總金額共計(jì)：430萬(wàn)人民幣資金配比安排 根據(jù)銷售的情況，
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