辦公用品網(wǎng)絡(luò)營銷方案說明-文庫吧資料
2025-04-28 23:04本頁面
【正文】 職工。四、 宏觀環(huán)境分析（一）政治法律環(huán)境對于A企業(yè)，其政治環(huán)境包括國家的政治制度，如對50人員的再就業(yè)政策，并提供一定的優(yōu)惠政策；法律環(huán)境有國家的立法制度、各項法律法規(guī)以及銷售對象即各大企事業(yè)單位的規(guī)章制度等因素，如《經(jīng)濟法》、《公司法》、《廣告法》《環(huán)境保護法》等。2 由于辦公用品的主要銷售對象是集團購買，客戶的轉(zhuǎn)移成本較大。3 集團客戶的交易量大，會慣性的選擇有一定了解的可靠的代理商作為供貨源頭。威脅1 大型文具商進入市場早，占有份額多，且不易奪取。 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在廣大客戶中贏得良好的口碑,便于擴大市場,降低營銷成本. 潛在目標市場規(guī)模相對較大。4 各大高校也在擴建校區(qū)，增建信息化教室，需要購置辦公用品。三、 SWOT分析外部因素內(nèi)部因素機會2我國經(jīng)濟正處在一種快速發(fā)展時期和經(jīng)濟建設(shè)時期，寧波市加大力量開發(fā)，帶來了更多的商機。 文具專賣店、專業(yè)化市場漸趨成熟，批發(fā)市場影響力逐步減少，以品牌為主的中高檔次產(chǎn)品將成消費主流，文具市場將步入品牌時代。 在商品流通環(huán)節(jié)上，外資企業(yè)的進入，在電商方面有較強發(fā)展勢頭。 文體用品多元化、多層次消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成，且向高檔方向發(fā)展。目前我國文具行業(yè)市場有800萬戶企業(yè)、2億學(xué)生和各級政府機關(guān)等龐大的消費群體。長期目標：不斷開拓新市場，五年內(nèi)提升企業(yè)辦公品牌在行業(yè)的地位，提高品牌知名度。中期目標：在一年內(nèi)擴大市場份額，占領(lǐng)本地區(qū)30%以上市場。目標近期目標：在端午節(jié)假日突破10萬元營業(yè)額，讓更多人了解、認識自己的品牌。在剛剛結(jié)束的“2015最受歡迎的辦公用品品牌及產(chǎn)品”評選活動中，本企業(yè)生產(chǎn)的一款訂書機、一款文件夾被
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