【正文】 旅客逃票，或存在不正當競爭，或者隨意宰客，或者打起了惡性價格戰(zhàn)，性質(zhì)惡劣，影 響極壞。 此外，農(nóng)家樂提供的景致大多停留在純粹的觀光游覽上，缺乏文化內(nèi)涵高的旅游項目。 目前，越來越多的農(nóng)家樂認識到多投資搞項目開發(fā)的重要性，卻走入了重設施建設，輕鄉(xiāng)土文化環(huán)境營造的誤區(qū)。 農(nóng)家樂尤其是一些低檔農(nóng)家樂己經(jīng)成為 “ 鄉(xiāng)間麻將會所 ” 的代名詞，提供給游客的服務以飲食住宿為基礎，茶水唱歌為附屬，而棋牌游戲是主打。農(nóng)家樂本身就 是一個極佳的品牌，作為經(jīng)營者的農(nóng)戶和企業(yè)應該要懂得合理運用 “ 農(nóng) ” 字招牌，抓住人們的獵奇心理，將品牌植入人心。 2020 年又將制定《 “ 農(nóng)家樂 ” 食品衛(wèi)生規(guī)范》，進一步為農(nóng)家樂的健康快速發(fā)展提供保障。 農(nóng)家樂旅游有別于其它休閑旅游形式，農(nóng)家樂旅游所開展的各種類型的旅游項目就是農(nóng)村日常生活的一部分，游客可以親自參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動，參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農(nóng)事作業(yè)，體驗農(nóng)耕生活的辛酸勞累，同時也可參與采摘、收獲、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，讓游人感受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅。 微觀環(huán)境分析 農(nóng)家樂旅游發(fā)展的特點 農(nóng)家樂旅游是以 “ 吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、購農(nóng)家品 ”為主要內(nèi)容的一種新興旅游活動，它凸現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游自然、純樸、寧靜的主題，滿足了人們走出城市、親近自 然的心理。 科技因素 以電子商務為支撐的網(wǎng)上訂購能夠更好的實現(xiàn)農(nóng)家樂新項目 — 現(xiàn)實版農(nóng)場的開發(fā)。 社會因素 “農(nóng)家樂 ”旅游以其濃厚的鄉(xiāng)土 ?田園文化氣息 ,逐漸發(fā)展成為旅游產(chǎn)品類型中一個新的亮點 。 在新農(nóng)村建 設的進程中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起到了巨大的作用：它促進了城市一體化發(fā)展，在解決農(nóng)村部分富余勞動力就業(yè)、幫助農(nóng)民增收脫貧、提高農(nóng)村文明程度等方面發(fā)揮了積極作用。 2020 年又將制定《 “ 農(nóng)家樂 ” 食品衛(wèi)生規(guī)范》，進一步為農(nóng)家樂的健康快速發(fā)展提供保障。 業(yè)界分析，由于農(nóng)家樂旅游是近幾年新興的細分旅游產(chǎn)品，沒有行業(yè)準則的情況下，不少商家無證經(jīng)營，比如一些農(nóng)家旅館沒有消防許可、衛(wèi)生情況差等弊端比比皆是，甚至有些地方根本沒有好好投資和規(guī)劃過農(nóng)家樂旅游，僅僅是聯(lián)合當?shù)匾恍┐迕?，請他們?出一些房舍作為旅館，再簡單安排一些城市游客下田地參觀就收取旅游費用，現(xiàn)在有了規(guī)則出臺，相信這類 “ 渾水摸魚 ” 的商家將受到?jīng)_擊。此外，《規(guī)范》首次對農(nóng)家樂旅游按經(jīng)營模式進行了劃分，有田園休閑型、山地觀景型、民俗風情型等6 種類型。 由商務部出臺的《農(nóng)家樂經(jīng)營服務規(guī)范》（下稱《規(guī)范》）開始實施，《規(guī)范》對旅游景點、環(huán)保和安全等方面作了規(guī)范要求并劃分等級，這對目前存在問題或無證經(jīng)營的商家設定了行業(yè)門檻。 由此可見，農(nóng)家樂的主要消費群體集中在女性、年輕人和老年人、受工作壓力大的群體及負擔小的家庭。 負擔小的家庭更喜歡農(nóng)家樂的出游方式 調(diào)查顯示，未婚的人群中，對農(nóng)家樂感興趣的比例有 93%，在已婚無小孩的家庭中對農(nóng)家樂感興趣的比例也有 92%，而相反，已婚有小孩 的家庭中就有 36%的人不感興趣。 農(nóng)家樂旅游受年輕人和老年人的喜愛 圖 調(diào)查顯示，在 18 歲以下的年輕人中有超過 67%的人對農(nóng)家樂有興趣，在 1825 歲志間的年輕人中這一比例達到 87%，而在 45 歲以上的老年人中這一比例高達 94%，相對于年輕人和老年人的態(tài)度，中年人對農(nóng)家樂感興趣的比例剛過 60%，分析得出，這是因為年輕人喜歡農(nóng)家樂的氣氛和體驗項目，而老年 人則熱衷于運動量較少的出游方式。近年來，隨著 農(nóng)家樂 經(jīng)營方式的逐步創(chuàng)新， 產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應逐漸顯現(xiàn)，市場需求促使其產(chǎn)業(yè)鏈向下游和上游延伸，農(nóng)家樂消費呈現(xiàn)出逐步擴大的態(tài)勢。 2．農(nóng)家樂的消費者分析 總體消費態(tài)勢 農(nóng)家樂作為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的典型代表 ,正日益受到城市游客的青睞。圖 4 調(diào)查結(jié)果顯示消費者對于開心農(nóng)場現(xiàn)實運作的態(tài)度，很直觀的可以看出，超過 60%的人對此持積極態(tài)度，這說明新的農(nóng)家樂模式有很強的生存能力。但 農(nóng)場游戲畢竟屬于虛擬世界，網(wǎng)民們只能通過點擊鼠標參與其中，從中感受到快樂，于是 我們 想著將游戲搬進現(xiàn)實生活。 新項目的市場 開心農(nóng)場游戲自推出以來就受到了眾多網(wǎng)友的青睞，紛紛加入其中。 、