青島啤酒年度媒體策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 12:18本頁(yè)面
【正文】 五 《籃球公園》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ ~ 一~五 《體育報(bào)道》前 00:00~00:25 5次/周 5 S’湖南衛(wèi)視 全年 六 《快樂大本營(yíng)》前、中 19:30~22:00 2次/周 5 S’ 五 《天天向上》前、中 19:30~22:00 2次/周 5 S’鳳凰衛(wèi)視 全年 一~五 《魯豫有約》前中后 10:00~10:50 10次/周 5 S’（中文臺(tái)） 復(fù)播 00:40~01:30 六~日 《我的中國(guó)心》前中后 10:00~10:50 2次/周 5 S’江蘇衛(wèi)視 全年 一~五 《情感劇場(chǎng)》 09:00~18:30 5次/周 5 S’ 六~日 《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》 09:00~17:30 2次/周 5 S’ 六/日 《非誠(chéng)勿擾》 21:20~22:40 3次/周 15 S’☆ 《非誠(chéng)勿擾》廣告須全部實(shí)行套播，回報(bào)：當(dāng)晚首播中插15秒一次；當(dāng)天二次復(fù)播中插15秒各一次（22:50后、凌晨02:00后），套播凈價(jià)20萬(wàn)元青島啤酒節(jié)的到來(lái)之際，采用網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣、傳播速度快的媒體網(wǎng)絡(luò)，主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁(yè)，選取搜狐、新浪、騰訊、天涯瀏覽率較高的門戶，有文字鏈接、旗幟、按鈕、浮動(dòng)圖標(biāo)、電郵頁(yè)面的方式，采用大版面的廣告宣傳，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意。u 覆蓋率高。受眾在看節(jié)目時(shí)都會(huì)聽到品牌名稱。明星節(jié)目，收視率高。江蘇衛(wèi)視：《情感劇場(chǎng)》 周一到周五 9:00~18:300 5次/周《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》 周六至周日 9:00~17:00 2次/周《非誠(chéng)勿擾》周六21:20~22:30，節(jié)目中套播。u 前衛(wèi)時(shí)尚的衛(wèi)視頻道，覆蓋率高。u 有相當(dāng)高的覆蓋率和收視率。湖南衛(wèi)視：《快樂大本營(yíng)》周六19:30~22:00 2次/周《天天向上》 周五19:30~22:00 2次/周5秒廣告，在節(jié)目開始前、中播出。252。252。擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑V度。252。252。啤酒節(jié)中期，海量投入廣告。選擇黃金時(shí)段，10秒廣告，在央視各頻道播出。啤酒節(jié)中期8月13日~8月27日《體育人間》周一18：35~19：30 1次/周《武林大會(huì)》周二18：35~19：30 1次/周《賽車時(shí)代》周三18：35~19：30 1次/周《足球之夜》周四18：35~19：30 1次/周《籃球公園》周五18：35~19：30 1次/周5秒廣告，各類大型直播比賽前，中場(chǎng)休息及精彩瞬間回顧時(shí)播出。252。252。選擇體育頻道大量投入廣告，無(wú)可厚非。《體壇快訊》周一至周日12：00~12:25 7次/周《體育新聞》周一至周日18：00~18：30 7次/周啤酒與體育，總是讓人們聯(lián)系在一起。采取斜形廣告媒體投放的時(shí)間段模式，可以有效的擴(kuò)大廣告到達(dá)率和接觸頻次。網(wǎng)絡(luò)：年輕消費(fèi)群體，特別是大學(xué)生等對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性較高，傳播快速POP：在主題廣告影響下，直接促進(jìn)銷售戶外：醒目、強(qiáng)化，有助消費(fèi)提升報(bào)紙雜志：啤酒與運(yùn)動(dòng)是密不可分的，增強(qiáng)宣傳力度，費(fèi)用較低，并持續(xù)在夏季。消費(fèi)者主要集中在2545歲這個(gè)年齡層，大部分消費(fèi)者的個(gè)人月收入在2000元以下。啤酒品牌廣告語(yǔ)廣告方式青島啤酒青島的，世界的/激情成就夢(mèng)想百年不變、千年不變，即使世界末日，我們依然不變的陪在你身邊1． 一年一度的“青島啤酒節(jié)”；2． 進(jìn)軍德國(guó)柏林，青島啤酒紀(jì)念亭落成柏林，舉行“百年青啤，百年青島”圖片展；3. 青島啤酒舉辦澳門“暢爽世界末日風(fēng)采記”
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