北外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理作業(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 08:25本頁(yè)面
【正文】 0倍。 2011年6月23日北京天降暴雨，微博用戶地空搗蛋于當(dāng)日17點(diǎn)58分發(fā)布配圖微博，微博內(nèi)容為“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯”。依附，評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)功能，一條具備信息價(jià)值的微博，可以呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的傳播路徑。與其他SNS相比，微博簡(jiǎn)潔、移動(dòng)、快速 ，因此，在以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為信息傳播的基本結(jié)構(gòu)方面，微博表現(xiàn)得最為充分。 傳統(tǒng)的BBS型論壇的交流方式使人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯得不是那么清晰。 對(duì)內(nèi)容分享者營(yíng)銷：讓分享者更容易分享有關(guān)你的內(nèi)容，創(chuàng)造有創(chuàng)意的、利于傳播的互動(dòng)內(nèi)容。 微博營(yíng)銷包括： 對(duì)內(nèi)容提供者營(yíng)銷：為其在內(nèi)容中提及你的產(chǎn)品提供方便的工具、資源及激勵(lì)。 產(chǎn)品與促銷信息發(fā)布。 客戶關(guān)系：企業(yè)微博與客戶微博互動(dòng)，用戶群組贊助 。 市場(chǎng)與消費(fèi)者研究：客戶資源開發(fā)與數(shù)據(jù)挖掘，客戶信息反饋與分析 ?！币l(fā)無(wú)數(shù)跟帖事件報(bào)道，擊敗了《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的更新速度。標(biāo)志性的140字文本信息發(fā)布，面對(duì)所有人開放的信息更新以及簡(jiǎn)單明了的用戶界面，twitter表現(xiàn)出強(qiáng)大的聚合力量。多爾西(Jack Dorsey)、比茲 2006年，伊萬(wàn)SNS營(yíng)銷是借助SNS用戶間人與人關(guān)系的黏性與信任進(jìn)行營(yíng)銷。 題目2 [50 分]請(qǐng)考察一種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Social Networking Services)，如在博客、微博、社區(qū)網(wǎng)站等中任選一種，并探討：該種服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能？舉一種具體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)，指出利用其開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的信息溝通優(yōu)勢(shì)。 ● 在線行為細(xì)分：在線瀏覽與購(gòu)物行為,按會(huì)話時(shí)長(zhǎng)/每頁(yè)停留時(shí)間/類別集中度/站點(diǎn)熟悉度細(xì)分為：閑逛型、信息需求型/單一任務(wù)型、沖浪型 。 ● 因特網(wǎng)用戶如何使用網(wǎng)絡(luò)媒介：接入地址是家庭還是工作場(chǎng)合、接入方式、接入速度和帶寬、信息接收終端、在線時(shí)間 。 ● 在線心理細(xì)分：在網(wǎng)絡(luò)使用、信息搜索、溝通的心理偏好等方面是否存在區(qū)別 。 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)常用細(xì)分變量
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