北外網(wǎng)絡(luò)營銷管理作業(yè)(參考版)
2025-04-20 08:25本頁面
【正文】 完美DOC格式整理 。 微博中有引爆流行的一切要素： ●關(guān)鍵人物（掌握內(nèi)行信息的專家人物、交際廣泛的聯(lián)系人、具有說服力的推銷員） ●信息具有附著力（信息內(nèi)容關(guān)聯(lián)度高、實(shí)用性大，能夠引爆流行） ●具有環(huán)境威力（消費(fèi)者深受自己周圍的大環(huán)境、小環(huán)境和周圍人們品格的影響，人們的行為也是可以傳染的，可以由某群人蔓延到整個(gè)社會，成為流行潮） 影響微博傳播的因素 影響個(gè)體傳播能量的要素 ●信息發(fā)布者自身的社會網(wǎng)絡(luò) ●信息發(fā)布者直接聯(lián)系對象的社會網(wǎng)絡(luò) ●社會網(wǎng)絡(luò)的形成與擴(kuò)張機(jī)制 ●節(jié)點(diǎn)間信息的流動(dòng)機(jī)制 影響信息擴(kuò)散效果的要素 ● “強(qiáng)關(guān)系”節(jié)點(diǎn)的影響 ● “弱關(guān)系”節(jié)點(diǎn)的影響 ● “權(quán)力中心”的作用 話語權(quán)力中心：微博傳播網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。 新浪微博企業(yè)版為企業(yè)提供自主定制化的微博頁面設(shè)置，企業(yè)用戶可以根據(jù)需要、偏好、企業(yè)風(fēng)格設(shè)置頁面窗格，板塊等，并且一個(gè)企業(yè)賬號可以同時(shí)連接6個(gè)其他賬號達(dá)到同步輔助管理。包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析，頁面流量統(tǒng)計(jì)，鏈接點(diǎn)擊幾率，企業(yè)微博行為分析（原創(chuàng)微博，轉(zhuǎn)發(fā)，評論），粉絲分析（分布以及傾向性）等。讓企業(yè)營銷實(shí)現(xiàn)更大比率的有效傳遞。反饋及時(shí)性很突出，企業(yè)微博營銷平臺同時(shí)具備微博平臺自身的及時(shí)回復(fù)特性，在小于1秒的時(shí)間內(nèi)獲得反饋。從舊式網(wǎng)絡(luò)溝通“黑板報(bào)式一人說大家看”的方式，微博進(jìn)入“互動(dòng)”時(shí)代，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、微群等功能，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與其粉絲的高速互動(dòng)。幾分鐘內(nèi)，該微博直接轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)86796條，評論量也達(dá)到17467條，達(dá)平時(shí)官方微博單條微博的40
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