網(wǎng)絡(luò)營銷與管理66網(wǎng)絡(luò)營銷管理-文庫吧資料
2025-01-18 07:19本頁面
【正文】 計(jì)分布 ?人口統(tǒng)計(jì)分布 ?地理統(tǒng)計(jì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體及位置的選擇 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語 ? Impression： 廣告的收視次數(shù)。這些信息實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)用戶針對某一主題向新聞服務(wù)器張貼的郵件。 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 ?技術(shù)基礎(chǔ) ?社會與消費(fèi)者心理基礎(chǔ) ?個(gè)性消費(fèi)的回歸 ?消費(fèi)者參與營銷活動的主動性增強(qiáng) ?對購買的便利性的需求 ?市場競爭 價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) ? 全球性， ? 互交性，為企業(yè)提供快速的應(yīng)變能力 ? 使大規(guī)模定制化得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)更加密切企業(yè)與顧客的關(guān)系 ? 互聯(lián)性可以加強(qiáng)企業(yè)間的協(xié)作關(guān)系 ? 平等性營造了相對公平的市場營銷競爭環(huán)境 ? 商品多樣性 ? 可以減少經(jīng)營成本 ? 為顧客帶來利益 網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的特征 ? 虛擬市場的含義 ? 虛擬市場的構(gòu)成 ? 虛擬市場的特征 虛擬市場的含義 ? 虛擬市場，是指借助現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，供需雙方無需見面，而實(shí)現(xiàn)信息溝通，交易談判，合同簽訂，最終實(shí)現(xiàn)雙方買賣交易的經(jīng)濟(jì)整體。 ? 對于與消費(fèi)者的溝通（ munication），就是把單一的促銷行為變?yōu)檎蟼鞑ネ茝V，其本質(zhì)在于尋找消費(fèi)者更易接受的促銷方式，脫去促銷所體現(xiàn)的“賣”的外衣，增加消費(fèi)者“買”的情愿系數(shù)。 ? 對于消費(fèi)者愿意付出的成本（ cost） ,即從能夠接受的心理價(jià)位去定價(jià)，這樣做的目的也是為了能夠一步到位地滿足消費(fèi)者的需求能力，縮短銷售的過程。 ? 市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變 ? 生產(chǎn) → 產(chǎn)品 → 推銷 → 消費(fèi)者 市場營銷和市場營銷過程 ? 市場營銷過程 ?確定目標(biāo)消費(fèi)者 ?制定市場營銷組合 ? 4P（ Product、 Price、 Place、 Promotion ） ? 4C （ Customer 、
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