實(shí)效廣告片的13條規(guī)則-文庫吧資料
2025-04-23 05:19本頁面
【正文】 果沒有了后半句話，廣告效果能好嗎？ 其實(shí)，這個(gè)道理一點(diǎn)都不高深?！俺郧啻簩?，防衰老”。說來也挺無奈，時(shí)至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。完整看下來的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。 其它受眾呢？針對所謂“成功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農(nóng)民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個(gè)草帽就解決問題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒有在人性根子和社會(huì)人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對”了，實(shí)際可能差得很遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。之所以寫出來，是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。 法則4：給誰看 就要深入琢磨誰 這條法則，首先說的是“針對目標(biāo)受眾”。偏重樹品牌任務(wù)的片子呢？切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷售，只是根據(jù)營銷策略的要求，使用了不同的手段而已。偏好空談品牌的朋友要認(rèn)清這一點(diǎn)。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長久保持銷售的旺盛。靈動(dòng)]說：賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。而且認(rèn)為追求賣貨的就應(yīng)該叫賣、搞怪，樹品牌就應(yīng)該高深、唯美。 根據(jù)這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點(diǎn)都不象廣告片”。 二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒感覺到它是一條廣告。怎么辦？兩方面下功夫： 一是傳輸?shù)膬?nèi)容（訴求）要透著真實(shí)可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。 法則2：讓受眾感到真實(shí)可信 不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。 拋開策略搞創(chuàng)意，好比穿著國際名牌泳裝去北極。媒介投放就應(yīng)該是短小的高頻次曝露，等等
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