某別墅上市整合推廣培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-04-23 03:02本頁面
【正文】 ，利用電視廣告強(qiáng)大的表現(xiàn)力和感染力，提升品牌形象。 形象提升期暨開盤：我只堅(jiān)持世界級的享受 配合軟文：《陽光能灑滿別墅的每一個房間》，《198平方米別墅可建198平方米私家泳池》，《228平方米別墅能辦80人派對》。圍繞翡翠灣“超大的私家花園”、“優(yōu)秀戶型設(shè)計(jì)”、“贈送超大架空層積”等一系列極具誘惑力的產(chǎn)品利益，以報紙廣告和軟文等形式投放，確保市場打深打透，強(qiáng)化認(rèn)知。 認(rèn)知強(qiáng)銷期：全面告知產(chǎn)品傳奇 配合軟文：《每6000平方米綠地只建一棟別墅》，《翡翠灣規(guī)劃震驚中國南方豪宅市場》，《120年輕富豪搶購翡翠灣金卡》。在項(xiàng)目開始啟動之初，選取翡翠灣最吸引人眼球的亮點(diǎn)——超低容積率，在深圳及珠三角地區(qū)最具影響力的報紙和深港高速公路兩旁的戶外廣告牌上同時進(jìn)行投放，高調(diào)打破市場沉寂，引爆關(guān)注。 引爆期：最大限度吸引市場關(guān)注品牌主張：我只堅(jiān)持世界級的享受。觀瀾湖?翡翠灣——世界級的享受； 翡翠灣的品牌定位就此誕生：同樣，觀瀾湖作為“世界第一”大球會，更是當(dāng)仁不讓的世界級。這群人對別墅的要求決不單單是一處休憩的地方，更是一個享受人生、享受生活的詩意棲居之所。 建立有高度的品牌形象平臺 我們利用翡翠灣的種種“唯一”，將其轉(zhuǎn)化成能夠攫取消費(fèi)者的眼球、一目了然呈現(xiàn)的價值，引發(fā)“對稀缺資源獨(dú)占”的心理反應(yīng)，將廣告轉(zhuǎn)化為“輿論”，從而實(shí)現(xiàn)翡翠灣的市場傳奇。 翡翠灣本身擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，我們第一步應(yīng)利用其強(qiáng)大的市場感召力，掘出一道令競爭對手在形態(tài)上無法超越的鴻溝。 赤裸裸的產(chǎn)品 次要受眾：東莞、上海、北京、廣東以及內(nèi)地的富豪及投資商。他們在最新一輪的經(jīng)濟(jì)浪潮中創(chuàng)造了輝煌的事業(yè)，在不懈的奮斗中追求高品位的生活，對自己和未來充滿信心。 主要受眾：翡翠灣別墅適中的面積
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