時(shí)尚生活購(gòu)物營(yíng)銷傳播策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 01:58本頁(yè)面
【正文】 免費(fèi)看大片（上映的新電影），贈(zèng)送印有商場(chǎng)標(biāo)志的小零食； 活動(dòng)精彩剪影、電視新聞發(fā)布等； 影院廣告、參與電視文藝欄目、字幕祝賀等。 重點(diǎn)是： 市場(chǎng)氛圍烘托； 各類廣告銜接； 搞好賣場(chǎng)終端包裝； 內(nèi)部職員全領(lǐng)會(huì)。 八、相關(guān)廣告及細(xì)則 活動(dòng)框架： 宣布“魅力時(shí)尚活動(dòng)”開始(告之“時(shí)尚生活”送你靚車)，告之形式為：報(bào)紙、傳單、電視、電臺(tái)、→新包裝→新產(chǎn)品信息→加強(qiáng)廣告→宣布時(shí)尚生活活動(dòng)大獎(jiǎng)名單。 其他活動(dòng)構(gòu)想： 開辟免費(fèi)休息處或街舞場(chǎng)所與涂鴉壁； 送時(shí)尚族徽章或《時(shí)尚》雜志； 香港地下樂隊(duì)演唱會(huì)；街舞表演——“演舞會(huì)”七、如何更有效地吸引民眾參與 聲明整個(gè)活動(dòng)將由公證機(jī)關(guān)嚴(yán)格監(jiān)督，市文化局等部門參與，新聞媒介參與真實(shí)可靠； 聲明活動(dòng)期間價(jià)格不變，且絕無(wú)偽劣產(chǎn)品； 成立活動(dòng)指揮小組，設(shè)置熱線電話，以備咨詢； 產(chǎn)品廣告巧妙插入，少而精，以公益廣告為主； 活動(dòng)運(yùn)作周期長(zhǎng)，活動(dòng)高潮前后要有及時(shí)有效的廣告銜接，提醒民眾； 聲明時(shí)尚生活購(gòu)物廣場(chǎng)職員及其家屬不得參與活動(dòng)。 l、訴求對(duì)象：新青一族，時(shí)尚男女 設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為小汽車一部，價(jià)值10萬(wàn)元左右，(選擇汽車經(jīng)銷商，為他傳名，優(yōu)惠購(gòu)買)；二等獎(jiǎng)？名，價(jià)值？元左右獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)？名，價(jià)值？元左右獎(jiǎng)品；四等獎(jiǎng)？名，被選為時(shí)尚俱樂部成員，免費(fèi)享用商場(chǎng)逢年過(guò)節(jié)禮品，價(jià)值？元，時(shí)效為二年)；參與獎(jiǎng)，所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。其中戶外廣告以懸掛超寬條幅為宜。 ⑹、大額返退款須憑身份證領(lǐng)取，并規(guī)定領(lǐng)取期限。 ⑷、活動(dòng)期間所有售貨人員都要主動(dòng)給顧客以購(gòu)物憑證，并加蓋清晰的日戳（消費(fèi)須按日期保留存根，以便核對(duì)）。 ⑵、聲明活動(dòng)期間所有商品維持原有價(jià)格不變，且絕無(wú)偽劣產(chǎn)品。 以本人身份證為領(lǐng)取獎(jiǎng)品憑證。 六、活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)構(gòu)想(一)： “時(shí)尚你，我買單” 執(zhí)行期限：(擬定)7天( ？月？日 至？月？ 日) 事先告知民眾：到時(shí)尚生活購(gòu)物廣場(chǎng)成為時(shí)尚會(huì)員后，可憑會(huì)員卡參與我商場(chǎng)的 “時(shí)尚你，我買單”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 四、廣告目的 促進(jìn)指名購(gòu)買 強(qiáng)化品牌特性 營(yíng)造商場(chǎng)文化現(xiàn)象 提高市場(chǎng)占有率 傳播影響程度：了解信服消費(fèi) 五、針對(duì)性廣告手段 市場(chǎng)輻射的公交路線車身廣告； 經(jīng)常參加媒體、社會(huì)活動(dòng)； 選擇公益性戶外
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