【正文】 景點的圖標(biāo)。相當(dāng)于傳統(tǒng)網(wǎng)站的“文字小標(biāo)題”。 美食：進入郊區(qū)美食版塊。 臺 經(jīng)驗 名稱擬定 京郊 伴旅網(wǎng) ① 京郊出游的好伴侶（助手） ② 陪伴你的旅途，隨時隨地獲取資訊 傳統(tǒng)網(wǎng)站的界面 ?文字密集 ?界面小版塊太多 ?信息復(fù)雜 ?讓人眼花繚亂 我們需要一下就能 打動人心 的 界面風(fēng)格 京郊伴旅網(wǎng)站規(guī)劃示意 網(wǎng)頁示意 首頁界面單純化 詳細(xì)功能 搜索條件可設(shè)定為，按照 區(qū)縣、景點類型、旅游類型、遠(yuǎn)近、出行方式、費用等進行郊區(qū)景點的搜索，進入“ 詳細(xì)的景點攻略頁面 ” 。 Creative 京郊旅游需要有一個 “ 有創(chuàng)意的專門網(wǎng)站 ” 進行支撐。 % 60% 成為主渠道 1: 含有京郊旅游信息的網(wǎng)站 —— 極多 專門講解京郊旅游的網(wǎng)站 —— 很少 富有創(chuàng)意的京郊旅游專門網(wǎng)站 —— 幾乎沒有 建立專門型的京郊旅游創(chuàng)意網(wǎng)站，以區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)站的 【 創(chuàng)新的界面設(shè)計 】 ， 【 新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù) 】 ， 【 有趣的欄目版塊 】 ，依托北京旅游局的權(quán)威性，打造成為品牌化的京郊旅游網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)信息上全面支撐郊區(qū)旅游。后期根據(jù)投情況，進行區(qū)域調(diào)整，擇重投放。 我方具有專業(yè)的投放隊伍，依托成熟的投放網(wǎng)絡(luò)，可以保障直投雜志的有效到達率。 我們堅信，這樣一本專業(yè)雜志，對于傳播京郊旅游具有明顯的積極作用 ///10運營及投放效果保障 我方可協(xié)助北京旅游局創(chuàng)立京郊直投雜志，具有以下優(yōu)勢作為保障： 我方有一支專門的采編、策劃、文案、平面設(shè)計隊伍；多人具有從事旅游類國家級期刊的編撰經(jīng)歷，經(jīng)驗豐富，無論采編、文稿、排版還是后期印刷制作，均能達到國內(nèi)一流雜志水準(zhǔn)。 【 戶 外 】 ：各類戶外用品的介紹。 【 旅游傳真 】 ：來自北京旅游局的旅游新聞。 【 浪漫時空 】 ：游客京郊游中發(fā)生的愛情故事。 題目舉例： 《 李道全的藝術(shù)人生 》 【 風(fēng)物志 】 京郊民俗風(fēng)物介紹 ，博藏 /手工 /地名 /姓氏。 題目舉例： 《 周末自駕京郊行記 》 【 視覺京郊 】 用相機記錄京郊風(fēng)光的攝影、繪畫作品和外地游客的京郊生活風(fēng)光作品，附加地圖和費用介紹，推介旅游景點。 題目舉例： 《 活著的古鎮(zhèn)：古北口 》 【 暢游 】 介紹各類景點的促銷措施和優(yōu)惠信息，服務(wù)信息。 題目舉例： 《 媯水河的蘆葦叢林 ——延慶旅游手記 》 【 京郊發(fā)現(xiàn) 】 介紹京郊地區(qū)尚不為人所熟知的游覽地、風(fēng)土人情，選材應(yīng)新奇越獨。 題目舉例： 《 隱藏在京郊群山中的十大文化寶藏 》 【 行者手記 】 以第一人稱記述你的京郊游歷程。 題目舉例： 《 春天的心靈旅行 》 【 特稿：探索之旅 】 專題策劃，每期一個獨家策劃，圖文并茂的介紹郊區(qū)景點、風(fēng)物、人文，突出文化品位。 多運用原創(chuàng)攝影，強化雜志的含金量。 堅決摒棄時下 DM直投雜志，排版用色過多，視覺元素繁雜，商業(yè)氛圍過重的弊端。 ///7雜志排版風(fēng)格定位 采用一流雜志的排版手法。 實用、權(quán)威且具有長久的參考價值。以感性文字為主，側(cè)重體驗性、情感感悟、文學(xué)性和鑒賞性。 文字內(nèi)容關(guān)注生態(tài)、文化和健康生活。 每期推出一些別具風(fēng)味的策劃專題，介紹人文、地理知識，如： 隱藏在京郊群山中的十個先秦遺跡 。多采用讀者的原創(chuàng)旅游體驗，讀來身臨其境，也便于讀者獲取一手信息。 ?為城區(qū)市民提供詳盡的全方位京郊旅游資訊服務(wù)。 ?與市民共同發(fā)現(xiàn)都市生活之外的休憩之地。 功能定位 ——“就在您身邊的京郊旅游免費服務(wù)專家”。既可以為他們旅游消費提供切實的建議，又能認(rèn)同雜志所宣揚的時尚生活品味，領(lǐng)略人文精神。如果采用地理類雜志命名，會比單純旅游雜志更能表現(xiàn)人文、地理、旅游等各類主題，雜志更具人文化色彩。 《 后花園 》 ，京郊旅游的精神指南針。 山石上留著潺潺的清泉，大樹上伏著陣陣的蟬鳴。 它是那樣優(yōu)美而神秘， 處處散發(fā)著泥土的芳香 。 因地理而得名。 于北京近郊，傾聽自然的聲音，觸摸生命，發(fā)現(xiàn)京郊神韻，融入壯麗自然 找一個涼爽的假日，我們需要去北京近郊且聽風(fēng)吟。 有的是木葉飄飛，花朵綻放的聲音 。 北京的郊區(qū)，有的是青山巍峨，云隨風(fēng)動的聲音 。 //2第二部分：京郊旅游高檔直投雜志的體系設(shè)計 ///12京郊旅游人文地理雜志名稱及釋義 《 聽風(fēng) 》 因聲音而得名。 精選的投放渠道，天然具有篩選潛在消費者的作用 費用低： 廣告費用要比電視和報紙低的多。 沒有空間、形式上的限制 ： 從簡單的文字到精美的圖片說明，它不受形態(tài)格式的限制。 京郊旅游人文地理直投雜志的優(yōu)越性 人文化關(guān)懷： 京郊旅游高檔直投雜志將詳盡的郊區(qū)旅游信息直接寄送到特定的消費群體手中，使其體驗到北京旅游局對于旅游群體的貼心服務(wù)和關(guān)懷。 一本內(nèi)容單純、編排精美、信息詳盡且專一、具有指南作用的實用手冊，具有濃厚人文色彩，一定可以為知識型年輕群體以及中產(chǎn)以上家庭所喜愛，有效傳播京郊旅游的種種信息。實現(xiàn)對多項景點的深度宣傳，包括門票、車程、住宿、費用、美食、注意事項等全方位的介紹，才能加深市民印象，進而引起參與熱情。 消費者需要 “隨手可得” 的詳盡資訊，包括小景點 ? ? ? ? ? ? ? ?從傳媒媒體的弊端看 傳統(tǒng)媒體的弊端 傳統(tǒng)媒體中的電視和報紙廣告，因為保留時長短暫的天然弊端，以及高成本的投入等缺陷，在信息爆炸，生活節(jié)奏極快的今天，根本難以對消費者形成有效的、印象深刻的刺激。 1 T Beautiful scenery ravel life 京郊旅游深化營銷案之一 〃 新渠道部分 京郊旅游 人文地理 高檔直投雜志 資訊實時更新，信息觸手可得 每一個北京人必備的京郊旅游指南書 就在您身邊的京郊旅游免費服務(wù)專家 京郊人文地理 〃 旅游攻略專項雜志 一本深度解析京郊旅游、文化、歷史、自然景觀的高檔讀物 一個引導(dǎo)和培育京郊旅游生活方式、展示文化品位的都市讀物。 交代了 本案主要內(nèi)容 、 核心消費者種類 、 京郊旅游的精神內(nèi)涵 、以及 廣告訴求的示意樣板 。 打破牢籠 都市的牢籠 堅不可摧 壓力如影隨形 你需要這樣的人生 天地廣闊 任您馳騁 畫面創(chuàng)意：白領(lǐng)打破鐵籠，從牢籠里逃出 。 例：針對職場白領(lǐng)、小企業(yè)主、上班族（核心消費者） 沖破枷鎖 城市的枷鎖 無處不在 壓力如影隨形 你需要這樣的人生 天地廣闊 任您馳騁 創(chuàng)意廣告表現(xiàn) —— 京郊旅游分類別廣告訴求示意。 畫面暫略。 人生應(yīng)該自然、輕松、充滿彩色。 京郊旅游整體廣告示意 京郊旅游的廣告應(yīng)從哪些方面進行訴求？ 3 分析消費者需求，使我們得出不同以往的廣告表現(xiàn) 我們都是自然的孩子 都市永遠(yuǎn)喧囂，難覓寂靜之地。 他們有能力去周邊旅游，但缺乏指導(dǎo)性的信息。 注重家庭，理性、品質(zhì)感是他們的顯著特征。他們往往借一些風(fēng)景優(yōu)美之地舉辦會議，休息和放松，使得他們此時更加善于梳理工作頭緒。管理事務(wù)繁雜，隨著年齡的增大，經(jīng)常感到精力不濟。具有相當(dāng)?shù)呢敻唬顑?yōu)裕。 關(guān)鍵詞：健康 營銷策略： 以“孝”和“健康”的訴求首先打動子女，使子女鼓勵父母參與京郊旅游。采用優(yōu)惠促銷的方式，以促進健康為名，他們辛苦操勞一輩子，灰色的城市猶如牢籠，作為子女理應(yīng)關(guān)注父母的健康，鼓勵他們多去親近自然。 他們對價格極為敏感，諸如