【正文】 亂 我們需要一下就能 打動(dòng)人心 的 界面風(fēng)格 京郊伴旅網(wǎng)站規(guī)劃示意 網(wǎng)頁示意 首頁界面單純化 詳細(xì)功能 搜索條件可設(shè)定為，按照 區(qū)縣、景點(diǎn)類型、旅游類型、遠(yuǎn)近、出行方式、費(fèi)用等進(jìn)行郊區(qū)景點(diǎn)的搜索，進(jìn)入“ 詳細(xì)的景點(diǎn)攻略頁面 ” 。 我方具有專業(yè)的投放隊(duì)伍，依托成熟的投放網(wǎng)絡(luò)，可以保障直投雜志的有效到達(dá)率。 【 浪漫時(shí)空 】 ：游客京郊游中發(fā)生的愛情故事。 題目舉例： 《 媯水河的蘆葦叢林 ——延慶旅游手記 》 【 京郊發(fā)現(xiàn) 】 介紹京郊地區(qū)尚不為人所熟知的游覽地、風(fēng)土人情，選材應(yīng)新奇越獨(dú)。 堅(jiān)決摒棄時(shí)下 DM直投雜志，排版用色過多，視覺元素繁雜，商業(yè)氛圍過重的弊端。 文字內(nèi)容關(guān)注生態(tài)、文化和健康生活。 ?與市民共同發(fā)現(xiàn)都市生活之外的休憩之地。 《 后花園 》 ，京郊旅游的精神指南針。 于北京近郊，傾聽自然的聲音，觸摸生命，發(fā)現(xiàn)京郊神韻，融入壯麗自然 找一個(gè)涼爽的假日，我們需要去北京近郊且聽風(fēng)吟。 精選的投放渠道，天然具有篩選潛在消費(fèi)者的作用 費(fèi)用低： 廣告費(fèi)用要比電視和報(bào)紙低的多。實(shí)現(xiàn)對(duì)多項(xiàng)景點(diǎn)的深度宣傳，包括門票、車程、住宿、費(fèi)用、美食、注意事項(xiàng)等全方位的介紹，才能加深市民印象，進(jìn)而引起參與熱情。 打破牢籠 都市的牢籠 堅(jiān)不可摧 壓力如影隨形 你需要這樣的人生 天地廣闊 任您馳騁 畫面創(chuàng)意：白領(lǐng)打破鐵籠，從牢籠里逃出 。 京郊旅游整體廣告示意 京郊旅游的廣告應(yīng)從哪些方面進(jìn)行訴求？ 3 分析消費(fèi)者需求，使我們得出不同以往的廣告表現(xiàn) 我們都是自然的孩子 都市永遠(yuǎn)喧囂，難覓寂靜之地。管理事務(wù)繁雜，隨著年齡的增大，經(jīng)常感到精力不濟(jì)。 他們對(duì)價(jià)格極為敏感，諸如打折、特價(jià)、促銷，會(huì)員卡以及積分往往受到他們的重視。 營銷建議：使京郊旅游與他們的生活掛鉤 在全市發(fā)起關(guān)愛年輕群體生存狀態(tài)的大型公關(guān)活動(dòng)。高壓力的生活一層不變，這樣的生活看起來似乎漫長而難以改變。 京郊旅游總體分析 在正式進(jìn)入各分項(xiàng)方案之前，有必要深入分析京郊旅游的精神內(nèi)涵、核心消費(fèi)者 京郊旅游的精神需求 除了景點(diǎn)，京郊旅游應(yīng)當(dāng)對(duì)公眾傳播什么？ 1 京郊旅游的心理動(dòng)因： 在每個(gè)都市人的心中，都有一處風(fēng)光旖旎的田園。 三個(gè)層面，多點(diǎn)出擊 //1本案講述重點(diǎn) —— 新傳播渠道 創(chuàng)建直投到戶的 《 京郊旅游人文地理 》直投雜志 ? 直投到戶的京郊旅游必備書 ? 了解京郊人文地理的窗口 ? 時(shí)時(shí)更新的京郊旅游信息及攻略 //1本案講述重點(diǎn) —— 新傳播渠道 創(chuàng)建專門針對(duì)京郊旅游的創(chuàng)意網(wǎng)站 ? 全新的網(wǎng)站界面 ? 創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) //2本案講述重點(diǎn) —— 新營銷方式 將京郊各旅游景點(diǎn)做成流行游戲 ? 游戲規(guī)則及流行程度 ? 創(chuàng)意的傳播方式 //3本案講述重點(diǎn) —— 新增長模式 創(chuàng)造性提出京郊旅游新的增長點(diǎn) ? 借鑒臺(tái)灣及慕尼黑模式 ? 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與京郊旅游深度結(jié)合 ? 新產(chǎn)業(yè) 以上 3個(gè)層面， 4個(gè)內(nèi)容，為本案核心內(nèi)容。 他們的生活核心圍繞房、車、戀愛結(jié)婚、年幼的孩子、職場而進(jìn)行。 營銷設(shè)想： 策劃發(fā)起針對(duì)年輕群體的“生存狀態(tài)”關(guān)注和關(guān)愛的半公益性活動(dòng)，即能將北漂文化、生存壓力、職場壓力、時(shí)尚生活、人文關(guān)愛的元素融合進(jìn)去，容易從情感上打動(dòng)此類消費(fèi)群體，可以塑造一種富有高度人文精神的北京旅游人性化形象，同時(shí)也能帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)郊區(qū)旅游的認(rèn)同感：即不僅僅是去欣賞風(fēng)景，也是解壓和調(diào)整心態(tài)的旅程。在沒有外界原因的推動(dòng)下，他們很少自發(fā)去京郊旅游，這是因?yàn)殡S著年齡的增大，他們變得越來越不愿意參與各類遠(yuǎn)程活動(dòng)。每日事務(wù)繁忙，多為策略或戰(zhàn)略層面的思考，廢腦傷神。他們不會(huì)主動(dòng)去索取旅游類的資料，因此高端的直投雜志，能夠達(dá)到較好的傳播效果。 畫面創(chuàng)意：白領(lǐng)掙脫巨大的鐵鏈 創(chuàng)意廣告表現(xiàn) —— 京郊旅游分類別廣告訴求示意。 直投雜志成本低、保留時(shí)間長、可以進(jìn)行針對(duì)性投放，內(nèi)容具有可操控性，成為介紹旅游信息的最佳方式 從中找出需要的信息？ 有難度！ ?從現(xiàn)代旅游廣告的發(fā)展趨勢看 旅游廣告走向深度宣傳 ——“全方位旅游服務(wù)指南” 旅游廣告正從單純的形象廣告或單一景點(diǎn)的籠統(tǒng)介紹，走向詳盡的“旅游指南式”的廣告。 效果立竿見影： 附上優(yōu)惠券可以幫助旅游部門找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少投放的盲目性， 節(jié)省廣告費(fèi)用。 有的是草木拔節(jié)，細(xì)雨淅淅的聲音 。 在北京的生活，或許總是緊張忙碌，身心疲勞，難以解脫， 但我們都知道，有一個(gè)地方其實(shí)觸手可及， 讓人悠然自得，釋放積郁， 以接近自然的方式呼吸和休憩，那就是京郊 ————我們的 《 后花園 》 。 ?為城區(qū)市民塑造一種寧靜的精神家園?！? ///6雜志文字風(fēng)格定位 行文優(yōu)美、大氣、清麗、高雅、富有人文氣息。 時(shí)尚、雅致、色彩沉穩(wěn)而純凈，突出品質(zhì)感和高檔意味。附加路線圖說明，花費(fèi)，旅游體驗(yàn)，有手繪地圖、自拍圖片等。 題目舉例： 《 妙絕神州 ——延慶蘆葦畫 》 【 北京生活 】 ：講述活在北京，現(xiàn)代人生活情感、生存狀態(tài)的心情故事。 我方具有完整的名址數(shù)據(jù)庫資料，可以覆蓋全市主要的高端場所、高級(jí)住宅和機(jī)場、車站。 臺(tái)灣農(nóng)業(yè)休閑旅游非常發(fā)達(dá) 臺(tái)灣旅游與農(nóng)業(yè)部門，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之初 就把全臺(tái)二十五縣市三百一十九個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有美景、美味、美人、美事都收錄在 《 農(nóng)業(yè)易游網(wǎng) 》 ，使民眾可以獲取正確的權(quán)威資訊，可以做到隨時(shí)便捷地到任一處農(nóng)村旅游。 ?每個(gè)圖標(biāo)都代表著一個(gè)旅游項(xiàng)目。 顯示方式 景點(diǎn)圖標(biāo) 我的小屋版塊 示意 用戶點(diǎn)擊，可進(jìn)入小屋： 進(jìn)行用戶個(gè)人信息管理 和各種個(gè)性化的互動(dòng)功能 去投訴 用戶點(diǎn)擊，可進(jìn)入 “ 地圖 ” 板塊，查詢郊游信息。包括： ——聽音樂、寫旅游日志 ——與好友分享音樂 ——邀請其他好友進(jìn)屋分享旅游日志。 ?核心功能：用戶可以通過一系列的活動(dòng)，如評(píng)分、邀請好友、分享音樂、裝扮小屋等，隨機(jī)獲得“京郊旅游虛擬郵票”。 活動(dòng)版塊： ?用戶個(gè)人可以通過該版塊發(fā)起京郊旅游活動(dòng) ?用戶個(gè)人可以看到別人發(fā)起的京郊旅游活動(dòng)，可以在線報(bào)名參加 ?用戶可以查看官方旅游活動(dòng)（官方系統(tǒng)通知） ?用戶可以通過此版塊領(lǐng)取免費(fèi)的 《 京郊旅游人文地理直投雜志 》 和其他資料。 ?北京郊區(qū)具有豐富的旅游資源。 ?農(nóng)民們通過把草地上的干草分成小包裝賣給城里的小動(dòng)物飼養(yǎng)者，獲得了更多的收入。 ? 綠腰帶上的菜園每年只出租半年。森林＼草地＼農(nóng)莊＼湖泊，對(duì)城市居民都有很大的吸引力。 —— 城市污染： 城市的生態(tài)環(huán)境和污染狀況正成為一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)。 —— 地理： 緊鄰北京市區(qū)使得“城市人下鄉(xiāng)種地”成為可能 —— 農(nóng)業(yè)： 北京郊區(qū)有休閑農(nóng)業(yè)耕作的農(nóng)業(yè)條件 —— 農(nóng)戶： 北京郊區(qū)依靠旅游創(chuàng)富的農(nóng)戶越來越多。 3. 私家菜園面積約為 1分地（ 1/10畝， 60平米），有游客愿意租種時(shí)，接待戶即可獲得租金，租金可達(dá) 1000元 /每年，為接待戶創(chuàng)造極佳的收益。 在蔬菜的種植過程中，礦物肥料和化學(xué)保護(hù)劑是絕對(duì)禁止的。 4 京郊旅游深化營銷案之四 〃 新營銷思路 《 樂游京郊 》 桌面卡牌游戲策劃方案 桌面游戲歷史 ? 從有人類文明開始就有了桌面游戲的開始。 ? 隨著電腦游戲的興起，桌上游戲有著衰退的跡象，直到近年來搏智式，也被稱為德國式策略桌面游戲的興起使得桌面游戲又煥發(fā)了新的青春。 ? 每年組織 《 樂游京郊 》 卡牌大賽，在增進(jìn)游戲的吸引力的同時(shí)，使游客可以深入了解各個(gè)區(qū)縣旅游景點(diǎn)情