【正文】 用、權(quán)威且具有長(zhǎng)久的參考價(jià)值。 題目舉例： 《 春天的心靈旅行 》 【 特稿：探索之旅 】 專題策劃，每期一個(gè)獨(dú)家策劃，圖文并茂的介紹郊區(qū)景點(diǎn)、風(fēng)物、人文，突出文化品位。 題目舉例： 《 周末自駕京郊行記 》 【 視覺京郊 】 用相機(jī)記錄京郊風(fēng)光的攝影、繪畫作品和外地游客的京郊生活風(fēng)光作品，附加地圖和費(fèi)用介紹，推介旅游景點(diǎn)。 【 戶 外 】 ：各類戶外用品的介紹。 % 60% 成為主渠道 1: 含有京郊旅游信息的網(wǎng)站 —— 極多 專門講解京郊旅游的網(wǎng)站 —— 很少 富有創(chuàng)意的京郊旅游專門網(wǎng)站 —— 幾乎沒有 建立專門型的京郊旅游創(chuàng)意網(wǎng)站，以區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)站的 【 創(chuàng)新的界面設(shè)計(jì) 】 ， 【 新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù) 】 ， 【 有趣的欄目版塊 】 ，依托北京旅游局的權(quán)威性，打造成為品牌化的京郊旅游網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)信息上全面支撐郊區(qū)旅游。相當(dāng)于傳統(tǒng)網(wǎng)站的“文字小標(biāo)題”。用戶可以查看同類景點(diǎn)的口碑排行和性價(jià)比排行。選擇不同的聊天室類別，既能在線與其他網(wǎng)友交流旅游信息。 ?“街道”可以吸引郊區(qū)“旅游商品”商家入住，并吸引“戶外”、“旅游雜志”等商家進(jìn)入。 ?此舉， 增加網(wǎng)站的流量，又可以利用郵票票面，傳播景點(diǎn)信息，也給商家提供一種開展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的渠道。 網(wǎng)站的建立，在資料信息上，可以和 《 京郊旅游人文地理雜志 》 互相補(bǔ)充， 在宣傳上，可以相互宣傳，對(duì)京郊旅游一定會(huì)有積極的推動(dòng)作用。 慕尼黑的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)“ 綠腰帶 ”項(xiàng)目 “ 綠腰帶項(xiàng)目”中的“綠腰帶”，指的是慕尼黑城市外圍沒有覆蓋建筑物的土地，也是連接慕尼黑城區(qū)和相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)的地帶，土地面積 335平方公里 綠腰帶 綠腰帶項(xiàng)目 ?為保護(hù)好郊區(qū)這一塊面積不斷縮小、布滿鮮花的城郊“凈土” 滿足慕尼黑居民在 生活、休閑、娛樂 等方面產(chǎn)生的新的需求，也為農(nóng)民創(chuàng)收， 慕尼黑市政府決定和郊區(qū)的農(nóng)民們一起制定一系列的行動(dòng)方案。 大城市居民有迫切回歸自然 的天然愿望。 ?對(duì)于城里的孩子來說，親歷蔬菜的生長(zhǎng)，包括種植和澆水，是一場(chǎng)難忘的經(jīng)歷。 （與北京狀況相似） 二是調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)以提升競(jìng)爭(zhēng)力、增加農(nóng)民收入。 —— 如果有條件，都市居民都愿意回歸自然。 他們衷心希望郊區(qū)旅游能夠更好的發(fā)展，以從中受益。是一種很時(shí)尚、很健康的生活方式。 “ 私家菜園 ” 農(nóng)業(yè)休閑旅游體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)想 私家菜園使三方利益得到實(shí)現(xiàn) ： 遍布全市郊區(qū)的 10000多家接待戶創(chuàng)收 城里人滿足精神需求 郊區(qū)旅游人流量增加，帶動(dòng)其他旅游消費(fèi)，如購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品等。這一人群有著可供休閑消費(fèi)的時(shí)間和金錢條件并且受過良好的教育，他們理所當(dāng)然的成為這一游戲方式的接受者。 推廣方式 ? 首批 《 樂游京郊 》 卡牌游戲涉及 10個(gè)周邊區(qū)縣，每個(gè)區(qū)縣均可在自己的民俗旅游接待戶中，面向游客發(fā)放自己區(qū)縣的相關(guān)卡牌套包。 游戲結(jié)束 ? 景點(diǎn)卡用光或游戲者資金消耗完畢則該局結(jié)束。（若該游戲者因時(shí)間不足停留時(shí)，其他游戲者到達(dá)該景點(diǎn)正常游覽，則景點(diǎn)卡歸后者所有） ? 游戲者時(shí)間消耗完畢或不足以進(jìn)行游覽活動(dòng)時(shí)，由下一位游戲者進(jìn)行游戲。 ? 打造北京周邊旅游名片，促進(jìn)以農(nóng)產(chǎn)品加工和服務(wù)為重點(diǎn)的農(nóng)村第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)；促進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展，主要表現(xiàn)在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和居住條件的改善；貫徹中央提出的科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在 MERKNERA 埃及法老古墓中發(fā)現(xiàn)了 SENET 這一迄今認(rèn)為是最古老的桌面游戲。 、協(xié)作、安寧和悠閑，這些京郊私家菜園讓這些都成為可能， ，使得當(dāng)?shù)芈糜问杖朐黾印? 尤其對(duì)于城里的孩子來說，親歷蔬菜的生長(zhǎng)，包括種植和澆水，是一場(chǎng)難忘的經(jīng)歷。 每一家接待戶，他們都擁有農(nóng)具，有自己的小菜園。 —— 子女教育： 年青市民希望自己的下一代，可以有田園生活、作物生長(zhǎng)的經(jīng)歷。 綠腰帶項(xiàng)目的成果 //２國(guó)外背景資料 臺(tái)灣農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游 ?臺(tái)灣的休閑農(nóng)業(yè)旅游，是用田園景觀、自然生態(tài)、結(jié)合農(nóng)林漁牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活，提供民眾休閑，增進(jìn)對(duì)農(nóng)業(yè)及農(nóng)村體驗(yàn)為目的的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng) 。在蔬菜的種植過程中，礦物肥料和化學(xué)保護(hù)劑是絕對(duì)禁止的 。 ?特別是對(duì)于那些城里的孩子們來說，在廣闊的原野上自己采摘一束鮮花實(shí)在是個(gè)不同尋常的經(jīng)歷。 //1國(guó)外背景資料 慕尼黑的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與郊區(qū)旅游 慕 尼 黑 位于德國(guó)南部，面積 310平方公里，人口 126萬(wàn)，人口密度每平方公里 4277人，所轄 25個(gè)區(qū)，是德國(guó)的第三大城市，僅次于柏林和漢堡。 新聞版塊： 查看新聞 推介板塊： 發(fā)布旅游局某一階段重點(diǎn)推廣的旅游產(chǎn)品。 ?京郊旅游虛擬郵票，郵票的畫面為各類京郊旅游景點(diǎn)，用戶通過登陸“京郊伴旅網(wǎng)”，不斷得到郵票。 ……等等其他各種基于用戶娛樂的創(chuàng)意功能。 投訴景點(diǎn) 直通旅游局投訴平臺(tái) 小屋功能 示意 ?用戶在該版塊里面，可以查看和修改個(gè)人信息。用戶可在此頁(yè)面下，可對(duì)每一個(gè)去過的景點(diǎn)，進(jìn)行評(píng)分和評(píng)價(jià)。 美食：進(jìn)入郊區(qū)美食版塊。后期根據(jù)投情況，進(jìn)行區(qū)域調(diào)整，擇重投放。 【 旅游傳真 】 ：來自北京旅游局的旅游新聞。 題目舉例： 《 活著的古鎮(zhèn)：古北口 》 【 暢游 】 介紹各類景點(diǎn)的促銷措施和優(yōu)惠信息，服務(wù)信息。 多運(yùn)用原創(chuàng)攝影，強(qiáng)化雜志的含金量。以感性文字為主，側(cè)重體驗(yàn)性、情感感悟、文學(xué)性和鑒賞性。 ?為城區(qū)市民提供詳盡的全方位京郊旅游資訊服務(wù)。如果采用地理類雜志命名，會(huì)比單純旅游雜志更能表現(xiàn)人文、地理、旅游等各類主題，雜志更具人文化色彩。 因地理而得名。 //2第二部分：京郊旅游高檔直投雜志的體系設(shè)計(jì) ///12京郊旅游人文地理雜志名稱及釋義 《 聽風(fēng) 》 因聲音而得名。 一本內(nèi)容單純、編排精美、信息詳盡且專一、具有指南作用的實(shí)用手冊(cè)，具有濃厚人文色彩，一定可以為知識(shí)型年輕群體以及中產(chǎn)以上家庭所喜愛，有效傳播京郊旅游的種種信息。 交代了 本案主要內(nèi)容 、 核心消費(fèi)者種類 、 京郊旅游的精神內(nèi)涵 、以及 廣告訴求的示意樣板 。 人生應(yīng)該自然、輕松、充滿彩色。他們往往借一些風(fēng)景優(yōu)美之地舉辦會(huì)議，休息和放松，使得他們此時(shí)更加善于梳理工作頭緒。采用優(yōu)惠促銷的方式，以促進(jìn)健康為名，他們辛苦操勞一輩子，灰色的城市猶如牢籠，作為子女理應(yīng)關(guān)注父母的健康，鼓勵(lì)他們多去親近自然。 使京郊旅游與他們的生活掛鉤，“ 累了就要歇歇，歇歇就來京郊 。 他們經(jīng)常組織小型的朋友聚會(huì)，在酒桌上侃大山，這實(shí)質(zhì)上正是釋放壓力的表現(xiàn)。 逃離都市，是現(xiàn)代都市男女的“潛在欲望”。 總綱 針對(duì)京郊旅游營(yíng)銷提出 新傳播渠道、新營(yíng)銷思路 新增長(zhǎng)模式。身體上經(jīng)常出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，生活越來越感到單調(diào)但又不知如何改變，他們處于人生的迷茫期，對(duì)于旅游，他們內(nèi)心傾向于驢行、邊疆旅游等親近自然的旅游方式，然而卻往往不能成行。 關(guān)鍵詞：壓力 營(yíng)銷機(jī)會(huì)： 這部分群體，最大的問題乃是“生存狀態(tài)”處在高壓之中，幾乎沒有人去關(guān)注和關(guān)心北京年群群體的生存狀態(tài)問題。 他們逐漸開始養(yǎng)成鍛煉身體的習(xí)慣。 以優(yōu)惠價(jià)格、便捷服務(wù)、健康專家的意見來打動(dòng)最終的決策者 成功人士，中產(chǎn)以上家庭 人群素描： 36—— 49歲，對(duì)人生、事業(yè)的思考通透而豁達(dá)。 關(guān)鍵詞：享受 營(yíng) 銷機(jī)會(huì)：創(chuàng)建高端 《 近郊人文地理 》 直投雜志 他們對(duì)于高端的專業(yè)雜志廣告具有明顯的偏好。 創(chuàng)意廣告表現(xiàn) —— 京郊旅游整體形象廣告訴求示意。 目 錄 第一部分：創(chuàng)立京郊旅游高檔直投雜志的必要性分析 一、直投雜志的必要性 二、直投雜志的優(yōu)越性 第二部分：京郊旅游高檔直投雜志的體系設(shè)計(jì) 一 /二、雜志名稱、名稱釋義 三、雜志讀者群定位