【正文】 ……………… 朱昌廉 先生 同濟(jì)大學(xué)建筑系教授、博導(dǎo) ………………………………………………………… 來增祥 先生 天津社科院社會經(jīng)濟(jì)研究所所長 …………………………………………………… 盧 衛(wèi) 先生 天津市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會研究委員會主任委員、天津市房地產(chǎn)研究會副秘書長 …… 劉玉錄 先生 中國建設(shè)監(jiān)理協(xié)會副會長、天津市建筑科學(xué)技術(shù)委員會副主任 ………………… 滕少華 先生 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 活動氛圍布置 以世博中國館為主題制作 “世博墻” 活動當(dāng)天我們將在銷售中心設(shè)計一面以世博會中國館為主題的“世博墻”，到場嘉賓用“拍即得”留下自己最美的微笑做祝福，將照片展示在“世博墻”上，與龍順莊園一起歡慶世博。多年來，何鏡堂院士在建筑創(chuàng)作、學(xué)術(shù)研究和建筑教育各領(lǐng)域取得了卓越的成就，為廣東省和全國建筑科技事業(yè)的發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 一生之城的世博樂章 — 遠(yuǎn)洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn) 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 一生之城的世博樂章 — 遠(yuǎn)洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn) 策略拆分 1： 通過天津市唯一一個世博微縮景觀沙盤的呈現(xiàn)來制作新聞話題點，通過輿論提升項目品牌整體知名度 策略拆分 2： 通過微縮沙盤的開幕吸引目標(biāo)客群關(guān)注，同時通過媒 體廣泛撒網(wǎng)，營造營銷熱點，打造世博爆點活動 策略拆分 3： 結(jié)合前期世博視覺館開幕，聯(lián)合世博微縮沙盤的開啟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，掀起又一輪區(qū)域內(nèi)焦點關(guān)注。 以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進(jìn)行實施 報道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進(jìn)行現(xiàn)場視 頻直播，同時各大主流網(wǎng)站進(jìn)行軟文轉(zhuǎn)載。 儀式亮點 — 精彩開機(jī) 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 儀式亮點 2 領(lǐng)導(dǎo)摁下開機(jī)板后，背后的電控門型背板迅速向兩側(cè)劃開，昭示著遠(yuǎn)洋世博視覺 體驗館正式向公眾開放，而兩側(cè)的炫場物品齊發(fā)，儀式在這里達(dá)到了高潮。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 活動概況 主題： 精彩世博 . 遠(yuǎn)洋呈現(xiàn) — 遠(yuǎn)洋城世博視覺館開啟儀式 時間： 7月 10日上午 10點 地點：遠(yuǎn)洋城世博視覺館 參與人：公司高管、營銷中心工作人員、新老業(yè)主、邀約客戶 參與媒體：新華社、中國房地產(chǎn)報、每日新報、今晚 報、假日 100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視 臺、天津交通臺、主流、津地產(chǎn)等主流媒體 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 活動流程 推進(jìn)時間 推進(jìn)環(huán)節(jié) 推進(jìn)方式 9： 30— 10： 00 迎賓環(huán)節(jié) 媒體及來賓簽到 博藍(lán)特負(fù)責(zé)簽到及媒體來賓登記，并配合甲方接待貴賓 10： 00— 10： 05 主持人話外音引導(dǎo) 來賓進(jìn)駐入會場并宣布 活動即將開始 博藍(lán)特協(xié)助甲方組織人員入場 10： 05— 10： 15 所有領(lǐng)導(dǎo)入場 博藍(lán)特安排禮儀負(fù)責(zé)引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)入場 10： 15— 10： 35 公司高管致辭 （建議 12名） 博藍(lán)特安排禮儀引導(dǎo)高管上臺，并保證設(shè)備正常運(yùn)轉(zhuǎn) 10： 35— 10： 45 功能講解 博藍(lán)特安排禮儀負(fù)責(zé)現(xiàn)場麥克風(fēng)的遞送，主持人控制時間 10： 45— 10： 55 世博系列活動啟動儀式 博藍(lán)特安排禮儀協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)完成世博系列活動啟動儀式 10： 55— 12： 00 來賓自由體驗時間 領(lǐng)導(dǎo)接受媒體采訪 博藍(lán)特配合媒體及甲方安排領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 沙盤建議擺放場地 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 氛圍布置 為了體驗視覺的沖擊力，此次我們將在主動線上安排世博系列 3D立體涂鴉 ，除了 表現(xiàn)視覺外，更能表現(xiàn)出一種創(chuàng)新以及世博的創(chuàng)意理念，迎合主氛圍需要，進(jìn)行項 目與世博的創(chuàng)意結(jié)合 氛圍亮點 — 大型 3D環(huán)保涂鴉 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 氛圍布置 會場周邊為了體現(xiàn)于世博接軌，配合整體的布場氛圍，以主色調(diào)的旗幟布置通道，表 現(xiàn)國際色彩，同時穿插整體世博元素的視覺氛圍，打造主題氛圍之美。 策略拆分 2： 通過遠(yuǎn)洋城世博視覺館開啟儀式，對項目對品牌進(jìn)行 支撐，以此對項目的世博系列活動進(jìn)行爆點性節(jié)點。 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 資源導(dǎo)入 天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)國際學(xué)校 學(xué)員素質(zhì)高，家境經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)殷實，同時國際學(xué)校資源廣泛，具備良好的師資力量以 及教育氛圍，教育資源實用性強(qiáng)，聯(lián)合度較高，同時可以輸送大量的有效客戶群體 作為渠道，以便后續(xù)銷售切入。 策略拆分 2： 借助世博主題，打造暑假期間遠(yuǎn)洋城的國際世博聲音 ，通過媒體放大聲音，同時深入國際學(xué)校資源，擴(kuò)大 宣傳。 著名城市專家 連玉明 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 專家資源引入 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道主編 劉洲偉 1. 1994年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，同時進(jìn)入南方周末，曾任南方周末新聞部副主任、北京記者站副站長； 2. 1999年任南方周末經(jīng)濟(jì)部主任，創(chuàng)辦 《 新經(jīng)濟(jì) 》 版塊； 3. 2022年 10月與同仁一道創(chuàng)辦 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 ，任常務(wù)副主編； 4. 2022年 1月出任 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 主編。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 專家資源引入 連玉明，著名城市專家，教授，北京國際城市發(fā)展研究院院長。 策略拆分 3： 通過渠道再次聚焦濱海的世博情結(jié)，集中于遠(yuǎn)洋城的世博話題，以此帶動品牌全面宣傳。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 世博 .遠(yuǎn)洋 .濱海 — 遠(yuǎn)洋城濱海世博論壇 策略拆分 1： 通過世博論壇和前一階段的活動炒作，將整體的實現(xiàn)集中到項目，并且通過專家權(quán)威聲音對遠(yuǎn)洋城做出評價。 以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進(jìn)行實施 報道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進(jìn)行現(xiàn)場視 頻直播，同時各大主流網(wǎng)站進(jìn)行軟文轉(zhuǎn)載。 策略拆分 3： 承上啟下，針對世博行的動作，延展出一系列的報道，持續(xù)熱度，為后續(xù)的公關(guān)后動奠定基礎(chǔ)。 儀式亮點 — 普天同慶 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 背板設(shè)計示意圖 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 遠(yuǎn)洋世博行 — 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及濱海新區(qū)知名企業(yè)家等暢游世博 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 遠(yuǎn)洋世博行 — 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及濱海新區(qū)知名法人等暢游世博 策略拆分 1： 通過集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和濱海新區(qū)世博行活動制造新聞點引起媒體關(guān)注，并持續(xù)熱度報道。 儀式亮點 — 加速啟航 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 儀式亮點 2 推桿推動后，配合盛大的背景音樂，后方的 LED大屏變成了飛機(jī)起飛的視頻影像，同時影像中穿梭著世博各個場館影像資料，最后的畫面定格整個活動的主題背板，將主題氛圍彰顯出來。 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 活動布置 世博氛圍舞動全場 — 世博攝影展 活動現(xiàn)場我們將安排相關(guān)的 世博圖片展覽 ，并在 整個展覽區(qū)域內(nèi)植入整體的活動信息 ，安排參觀的環(huán)節(jié)，使整個活動信息傳達(dá)到媒體及到場嘉賓印象中，并為整體活動開個好頭。 優(yōu)點 2：空間相對規(guī)整，可關(guān)注度高，品質(zhì)感強(qiáng)。 策略拆分 3： 通過選拔遠(yuǎn)洋榮譽(yù)業(yè)主去參加世博會，表現(xiàn)