企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程-文庫(kù)吧資料
2025-04-14 11:26本頁(yè)面
【正文】 或其它細(xì)分參數(shù)） 定性研究 定量研究（電話訪問(wèn)或入戶訪問(wèn)） 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)企業(yè)內(nèi)部的主要工作市場(chǎng)調(diào)研的研究項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容執(zhí)行方式及其它相關(guān)說(shuō)明二、產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)市場(chǎng)部與研發(fā)人員收集、開(kāi)發(fā)概念，評(píng)估指標(biāo)包括： 有足夠的市場(chǎng)容量 有很好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 符合公司獲利要求 符合公司產(chǎn)品模式 有現(xiàn)有產(chǎn)品相溶或互補(bǔ) 符合公司形象與定位產(chǎn)品概念篩選（消費(fèi)者）對(duì)于讀出的每一個(gè)概念： 是否明白 是否感興趣 是否有購(gòu)買(mǎi)意向定量研究如考慮成本，可選擇街頭訪問(wèn)產(chǎn)品概念測(cè)試（消費(fèi)者）對(duì)于新產(chǎn)品概念進(jìn)行充分討論： 是否明白，哪些不易理解 感興趣嗎？獨(dú)特嗎？可信嗎？會(huì)買(mǎi)嗎？為什么？定性研究消費(fèi)者座談會(huì)深入了解消費(fèi)者的態(tài)度，了解消費(fèi)者語(yǔ)言，在判斷概念的吸引力基礎(chǔ)上分析產(chǎn)品可能的定位和目標(biāo)對(duì)象三、產(chǎn)品概念發(fā)展基本確定： 產(chǎn)品屬性 目標(biāo)對(duì)象 市場(chǎng)定位產(chǎn)品屬性組合研究消費(fèi)者：?jiǎn)螌傩缘男枨蠖群拖埠枚雀鲗傩耘鋵?duì)后的產(chǎn)品概念測(cè)試定量主要使用聯(lián)合分析方法四、市場(chǎng)可行性分析綜合市場(chǎng)所有數(shù)據(jù)分析： 市場(chǎng)規(guī)模 現(xiàn)有產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣的特性 消費(fèi)者行為分析：有此概念的新產(chǎn)品是否有開(kāi)發(fā)潛力前期的調(diào)研數(shù)據(jù)五、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)部測(cè)試市場(chǎng)部、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組、工藝組、包裝組的聯(lián)合工作
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