企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程(參考版)
2025-04-11 11:26本頁面
【正文】 A研究與概念篩選中加入測試內(nèi)容廣告效果測試制作廣告毛片后的效果測試： 接受度：記得嗎？回憶的內(nèi)容？ 影響度：如何評價呢？喜好度與由此產(chǎn)生的購買意向定性研究，討論：看后的即時反映，回憶、理解、喜好，是否相信、是否獨特、廣告和產(chǎn)品本身的形象、購買意向定量研究：定點街訪測試，包括選擇陪襯廣告、對比廣告廣告跟蹤研究廣告播后的效果： 廣告到達率 廣告喜好度 廣告是否帶來實際的購買提供企業(yè)與廣告投放、銷售作對照定量研究：電話訪問或入戶新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)企業(yè)內(nèi)部的主要工作市場調(diào)研的研究項目研究內(nèi)容執(zhí)行方式及其它相關(guān)說明十二、產(chǎn)品成長期跟蹤銷售量、銷售額與市場投入的參數(shù)了解消費者習慣是否有變化及時了解競爭格局顧客滿意度研究 總體滿意度 產(chǎn)品具體屬性上的滿意度 與競爭對手對照定量研究品牌指標跟蹤 知名度 喜好度 市場占有率 潛在購買率 滿意度 品牌聯(lián)想定量研究市場參數(shù)跟蹤（零售終端數(shù)據(jù)跟蹤） 鋪貨率 銷售量與市場占有率 價格變動 終端推廣活動普查確定總體樣本框抽樣收集終端銷售數(shù)據(jù)12 / 12。A） 目前的使用習慣和態(tài)度 有哪些尚未滿足的需求 識別未來主要競爭對手及其操作 識別目標消費者（消費程度
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