藍(lán)月亮絲毛凈洗潔品牌cctv媒介策略方案ppt-文庫(kù)吧資料
2025-06-03 16:27本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)的廣告投放； 17 電視劇頻道 劇場(chǎng)全天套 廣告 播出優(yōu)勢(shì)：( 一 ) 接觸關(guān)注度高 ：? 廣告以貼片方式播出， 次日 對(duì)位重播，有效減少?gòu)V告時(shí)段觀眾流失，保證廣告有效到達(dá)；? 以電視劇為廣告載體，觀眾連續(xù)收看，忠誠(chéng)度高，廣告 累積效應(yīng) 好；( 二 ) 廣告 干擾度小 ： 本項(xiàng)目廣告時(shí)間設(shè)置 不超過(guò) 2 分鐘；( 三 ) 廣告環(huán)境好 ：電視劇頻道嚴(yán)格的 廣告 審查，保證客戶的廣告置身于高品質(zhì)廣告之列。 15 電視劇頻道劇場(chǎng)全天套 廣告播出時(shí)間分布 ( 周 )劇場(chǎng)首重播時(shí)間一 二 三 四 五 六 日頻次小計(jì)（次 / 周）12 ： 30次日 8 ： 30百姓劇場(chǎng)百姓劇場(chǎng)百姓劇場(chǎng)百姓劇場(chǎng)百姓劇場(chǎng)百姓劇場(chǎng)百姓劇場(chǎng)1420 ： 35 或 21 ： 28次日 10 ： 40 或 11 ： 33黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔1022 ： 25次日 13 ： 00海外劇場(chǎng)海外劇場(chǎng)海外劇場(chǎng)海外劇場(chǎng)海外劇場(chǎng)1023 ： 25次日 13 ： 55子夜劇子夜劇子夜劇 子夜劇 子夜劇 1000 ： 20 左右次日 14 ： 45子夜劇 子夜劇 4合計(jì) （次 / 周） 48 16 電視劇頻道 劇場(chǎng)全天套 廣告 載體定位： 《黃金強(qiáng)檔》、 《百姓劇場(chǎng)》、 《海外劇場(chǎng)》、 《子夜劇》四檔劇場(chǎng)作為電視劇頻道主打劇場(chǎng)，觀眾關(guān)注度 高，收視構(gòu)成頗具商業(yè)價(jià)值。 17 1121 0510152025303540占總收視人口的比重(%)3544歲 4554歲高中大學(xué)以上干部/管理人員公務(wù)員/職員工人601900元 9011200元1201－20xx元 20xx3200元 32015000元5000元以上黃金強(qiáng)檔觀眾構(gòu)成優(yōu)勢(shì)黃金強(qiáng)檔總體平均 12 劇場(chǎng)類(lèi)欄目觀眾特征 —— 《 海外劇場(chǎng) 》 ? 《 海外劇場(chǎng) 》 作為一個(gè)晚間黃金時(shí)間固定播出海外電視劇佳作的欄目，其觀眾構(gòu)成，在高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)之外，與 《 黃金強(qiáng)檔》 不同的是，還表現(xiàn)出一定的年輕化、女性化色彩。 – 最富魅力的影視資訊欄目，專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，權(quán)威視角和鮮明的風(fēng)格，吸引時(shí)尚青年的視線。 – 以輕松、靈動(dòng)的風(fēng)格傳送豐富、鮮活的外景地畫(huà)面。 8 電視劇頻道主要欄目 ? 《 走進(jìn)電視 》 – 采取演播室錄象與外景相結(jié)合的方式，用優(yōu)美的畫(huà)面和詳實(shí)的內(nèi)容在觀眾與電視人之間架設(shè)一道相互溝通、相互理解的橋梁。 CCTV8 99年五月剛剛改版，節(jié)目水平有很大提高， 覆蓋率明顯上升 ，與CCTV5/6相當(dāng)。 CCTV6 是電影頻道，屬于有線加密，從去年細(xì)分電影劇場(chǎng)后，節(jié)目有特色，黃金時(shí)間的 收視情況（ 20： 00后， 22： 00前）較好，覆蓋率較高。 CCTV3 是音樂(lè)、戲曲、文藝頻道，但由于被定為衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒(méi)有特色，造成地方有線臺(tái)不轉(zhuǎn)播，所以 覆蓋率較低。 1 藍(lán)月亮絲毛凈 CCTV媒介策略 廣東省廣告公司 2 目錄 ?CCTV6和 CCTV8基本情況 ?CCTV6和 CCTV8效果評(píng)估 ?建議投放計(jì)劃 3 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liao
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