長雙鹿業(yè)保健品品牌戰(zhàn)略研究報告-文庫吧資料
2025-06-03 15:39本頁面
【正文】 關(guān)系進(jìn)行新聞和市場推廣。 企業(yè)通用業(yè)頻道 系列海報、畫冊、單張 主要傳播內(nèi)容有： ?長雙鹿業(yè)形象 ?營養(yǎng)液產(chǎn)品 ?胎素產(chǎn)品 ?鞭精產(chǎn)品 企業(yè)通用業(yè)頻道 公關(guān)活動 建議 1： “認(rèn)養(yǎng)梅花鹿”，消費(fèi)者可以認(rèn)養(yǎng) 長雙鹿業(yè)提供的多只梅花鹿。 企業(yè)通用業(yè)頻道 適當(dāng)?shù)钠矫鎴蠹垙V告 ?在上市階段可適當(dāng)選擇 《 廣州日報 》 、 《 羊城晚報 》 投放 1/4— 1/2版面，內(nèi)容 主要是長雙鹿業(yè)主推產(chǎn)品。 ?在電視和銷售終端播放，也可刻成 VCD做 禮物送給消費(fèi)者。人員服裝、向消費(fèi)者解答等等。 企業(yè)通用業(yè)頻道 統(tǒng)一的終端視覺形象 ?利用統(tǒng)一、高檔、有特征的視覺形象建立 消費(fèi)者的好感和品牌識別性。 ?建議從長雙鹿業(yè)產(chǎn)品（長春雙陽）基地取材。 特征化 —— 突出文化性，即不同于市場的 鮮艷“現(xiàn)代”感，更突出文化和地域感。 建議：把梅花鹿基因營養(yǎng)液作為廣州市場 20xx年主推產(chǎn)品。 —— 消費(fèi)者一般持懷疑態(tài)度，非市場主流 產(chǎn)品。 企業(yè)通用業(yè)頻道 梅花鹿鞭精 —— 中年男性消費(fèi)者，性功能障礙者。 —— 市場美容和保健的方法（產(chǎn)品）有很多選擇。 企業(yè)通用業(yè)頻道 梅花鹿胎素 —— 年輕 \中年女性，看重自己容顏， 希望留住青春和美貌。 企業(yè)通用業(yè)頻道 關(guān)于產(chǎn)品 企業(yè)通用業(yè)頻道 長雙鹿業(yè)在華南市場主要有三個產(chǎn)品： ?梅花鹿基因營養(yǎng)液 ?梅花鹿胎素 ?梅花鹿鞭精 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?營養(yǎng)液 —— 中老年消費(fèi)群 ?胎素 —— 年輕女性消費(fèi)群 ?鞭精 —— 中年男性消費(fèi)群 ?產(chǎn)品銷售市場跨度大，消費(fèi)群 廣，不利于目前市場推廣。 定位：梅花鹿品世家 ?支持這一定位除了梅花鹿外，依然是 高科技。 企業(yè)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者對梅花鹿的認(rèn)識？ ?南方消費(fèi)者對梅花鹿的認(rèn)識更多來自藥材，如鹿茸、鹿筋等等。 企業(yè)通用業(yè)頻道 長雙鹿業(yè)ＵＳＰ是什么？ ?
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