xx保健品品牌戰(zhàn)略思考-文庫吧資料
2024-10-24 21:26本頁面
【正文】 一個市場推動的好伙伴 ?一個務實、專業(yè)、愿意和長雙一起奮斗 的市場推廣伙伴。 建議 3：贊助廣州老年書法藝術協(xié)會，利用 其中高級老干部等關系進行新聞和市場推廣。 系列海報、畫冊、單張 主要傳播內容有： ?長雙鹿業(yè)形象 ?營養(yǎng)液產品 ?胎素產品 ?鞭精產品 公關活動 建議 1： “認養(yǎng)梅花鹿”，消費者可以認養(yǎng) 長雙鹿業(yè)提供的多只梅花鹿。 適當?shù)钠矫鎴蠹垙V告 ?在上市階段可適當選擇 《 廣州日報 》 、 《 羊城晚報 》 投放 1/4— 1/2版面，內容 主要是長雙鹿業(yè)主推產品。 ?在電視和銷售終端播放，也可刻成 VCD做 禮物送給消費者。人員服裝、向消費者解答等等。 統(tǒng)一的終端視覺形象 ?利用統(tǒng)一、高檔、有特征的視覺形象建立 消費者的好感和品牌識別性。 ?建議從長雙鹿業(yè)產品（長春雙陽）基地取材。 特征化 —— 突出文化性，即不同于市場的 鮮艷“現(xiàn)代”感，更突出文化和地域感。 建議：把梅花鹿基因營養(yǎng)液作為廣州市場 2021年主推產品。 —— 消費者一般持懷疑態(tài)度，非市場主流 產品。 梅花鹿鞭精 —— 中年男性消費者，性功能障礙者。 —— 市場美容和保健的方法（產品）有很多選擇。 梅花鹿胎素 —— 年輕 \中年女性，看重自己容顏， 希望留住青春和美貌。 關于產品 長雙鹿業(yè)在華南市場主要有三個產品： ?梅花鹿基因營養(yǎng)液 ?梅花鹿胎素 ?梅花鹿鞭精 ?營養(yǎng)液 —— 中老年消費群 ?胎素 —— 年輕女性消費群 ?鞭精 —— 中年男性消費群 ?產品銷售市場跨度大，消費群 廣，不利于目前市場推廣。 定位：梅花鹿品世家 ?支持這一定位除了梅花鹿外，依然是 高科技。
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