xx單獨(dú)聽音響電視2000年上市營銷方案-文庫吧資料
2025-03-28 07:03本頁面
【正文】 鼓 勵銷售的傾斜政策 及時發(fā)貨 協(xié)助推廣 廣告投放、 Copy促銷模塊推廣 按時鋪貨 規(guī)劃營銷場所 執(zhí)行促銷模式、 銷售獎勵 新概念彩電 享受到未來 整合推廣傳播手段 策略聯(lián)動 全面推廣期間，各分公司應(yīng)結(jié)合新概念彩電的推廣熱浪，趁熱打鐵，將音響彩電 的推廣工作做好做透。并做好下一階段的準(zhǔn)備工作和連接。 培訓(xùn)原則：全面掌握產(chǎn)品要領(lǐng)，高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求！ 建立模塊 一、總部將在試點(diǎn)推廣期間有選擇的到條件相對成熟的試點(diǎn)城市協(xié)助推廣活動， 并對促銷方式進(jìn)行考察、總結(jié)、調(diào)整。 三、售點(diǎn)布置規(guī)范 聽音臺到位的城市：售點(diǎn)聽音臺 +展銷會展臺模式 聽音臺未到位的城市：新概念彩電產(chǎn)品展銷會展臺模式 +日常售點(diǎn)布置 四、促銷員培訓(xùn)規(guī)范 分公司對參與活動的重點(diǎn)商場的促銷員要進(jìn)行專門的產(chǎn)品培訓(xùn)和促銷活動培訓(xùn)。 新概念彩電 享受到未來 試點(diǎn)推廣期廣告物料配合： ?海報 ?產(chǎn)品宣傳單張 ?單獨(dú)聽售點(diǎn)促銷要領(lǐng) 二、戶外促銷方式及媒體規(guī)范 戶外促銷： 建議分公司選擇周末、節(jié)假日等時間，在專賣店、大商場、繁華街道、廣場等 地點(diǎn)，利用單獨(dú)聽彩電聽音臺舉行形式活潑的、觀眾參與性強(qiáng)的促銷活動。報版告知消費(fèi)者憑廣告可到當(dāng)?shù)刂付?TCL王牌售點(diǎn)即可換取禮品 CD，并在菲林下角預(yù)留空白，分公司可在發(fā)布時注明活動地點(diǎn)。 ?軟文投放由總部提供標(biāo)準(zhǔn)文章，各分公司必須保證每月投放四篇，即每周投放一篇。 ?消費(fèi)者在售點(diǎn)可以參加單獨(dú)聽活動，在聽音臺中，促銷員播放一段樂曲，消費(fèi)者只要能聽出音響彩電所演奏的曲目，即可獲得禮品 CD一張；也可以參加單獨(dú)講活動，只要能流利說出音響彩電繞口令者，即可獲得禮品 CD一張。報版告知消費(fèi)者憑廣告可到當(dāng)?shù)刂付?TCL王牌售點(diǎn)參加活動，有機(jī)會贏取禮品 CD。每個試點(diǎn)城市總部將予以 5萬元的資金支持。 ?一周后，總部統(tǒng)一在全國范圍內(nèi)發(fā)布懸念解答式廣告，消費(fèi)者憑廣告到指定地點(diǎn)可換取禮品 CD?？偛繉? 有選擇的到試點(diǎn)城市協(xié)助推廣。 試點(diǎn)城市根據(jù)總部制訂的促銷模塊確定本地區(qū)促銷方案，并于 7月 31日前將方 案以 EMS寄至總部，待批準(zhǔn)后在區(qū)域市場執(zhí)行。 音響電視 USP： 電視單獨(dú)聽 單獨(dú)聽音響電視 專利技術(shù)概念： 電視單獨(dú)聽系統(tǒng) 音響電視廣告推廣語： 從此可以單獨(dú)聽！ 消費(fèi)利益點(diǎn)： 關(guān)掉畫面聽音樂 音響電視命名策略 新概念彩電 享受到未來 ① 新概念換代彩電的全新統(tǒng)合概念 ② 關(guān)掉畫面聽音樂的消費(fèi)利益 ③ 從此可以單獨(dú)聽的推廣口號 ④ 單獨(dú)聽
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