xx單獨(dú)聽音響電視2000年上市營銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 銷員要進(jìn)行專門的產(chǎn)品培訓(xùn)和促銷活動(dòng)培訓(xùn)。報(bào)版告知消費(fèi)者憑廣告可到當(dāng)?shù)刂付?TCL王牌售點(diǎn)即可換取禮品 CD，并在菲林下角預(yù)留空白，分公司可在發(fā)布時(shí)注明活動(dòng)地點(diǎn)。 ?消費(fèi)者在售點(diǎn)可以參加單獨(dú)聽活動(dòng)，在聽音臺中，促銷員播放一段樂曲，消費(fèi)者只要能聽出音響彩電所演奏的曲目，即可獲得禮品 CD一張；也可以參加單獨(dú)講活動(dòng)，只要能流利說出音響彩電繞口令者，即可獲得禮品 CD一張。每個(gè)試點(diǎn)城市總部將予以 5萬元的資金支持?？偛繉? 有選擇的到試點(diǎn)城市協(xié)助推廣。 音響電視 USP： 電視單獨(dú)聽 單獨(dú)聽音響電視 專利技術(shù)概念： 電視單獨(dú)聽系統(tǒng) 音響電視廣告推廣語： 從此可以單獨(dú)聽！ 消費(fèi)利益點(diǎn)： 關(guān)掉畫面聽音樂 音響電視命名策略 新概念彩電 享受到未來 ① 新概念換代彩電的全新統(tǒng)合概念 ② 關(guān)掉畫面聽音樂的消費(fèi)利益 ③ 從此可以單獨(dú)聽的推廣口號 ④ 單獨(dú)聽音箱外殼專利設(shè)計(jì) ⑤ 聽音臺直觀推介方式 ⑥ 電視單獨(dú)聽專利系統(tǒng)概念的技術(shù)支持 整合的六大行銷支持點(diǎn) 新概念彩電 享受到未來 作為 TCL王牌 2022年度主力機(jī)與新概念彩電代表綜合 機(jī)種，達(dá)成 2022年旺季市場的全面旺銷，同時(shí) 帶動(dòng)相 關(guān)系列與旁支系列產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，贏取國內(nèi)彩電市場決戰(zhàn) 勝利 市場營銷與傳播目標(biāo) 新概念彩電 享受到未來 市場營銷目標(biāo) 達(dá)成 TCL王牌 2022新概念彩電的成功概念傳播 促成市場消費(fèi)大眾完全認(rèn)知彩電單獨(dú)聽的全新利益并達(dá) 成深刻認(rèn)同 促成市場以及彩電同行在此基礎(chǔ)達(dá)成對王牌新概念彩電 技術(shù)換代概念以及相關(guān)系列產(chǎn)品的統(tǒng)一認(rèn)識 由此獲得市場對王牌彩電的品牌偏好與地位認(rèn)同 市場傳播目標(biāo) 第一階段：試點(diǎn)推廣期 時(shí)間： 7月中旬 — 8月初 地點(diǎn)： 全國 11個(gè)中心城市 北京、上海、天津、重慶、廣州、深圳、西安、 南京、武漢、成都、沈陽 目的： 將概念先行傳播到市場，引起關(guān)注 新概念彩電 享受到未來 推廣策略 ： 引入概念，預(yù)熱市場，規(guī)范運(yùn)做，建立模塊 推廣主線索： 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷 集團(tuán)總部 TV推廣部 試點(diǎn)城市 確定產(chǎn)品 差異化定價(jià) 確定試點(diǎn) 確定費(fèi)用 及時(shí)發(fā)貨 下網(wǎng)絡(luò) 協(xié)助推廣 廣告投放、 制訂促銷模塊 按時(shí)鋪貨 選擇活動(dòng)場所 執(zhí)行促銷模式 總部于 7月 15日前將產(chǎn)品發(fā)到試點(diǎn)城市，并于 7月 6日進(jìn)行一級培訓(xùn)，發(fā)放推廣 框架文件，包括推介要點(diǎn)和促銷活動(dòng)模塊。 新概念彩電 享受到未來
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