美國(guó)整形醫(yī)院定位方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-27 14:07本頁(yè)面
【正文】 時(shí)尚 /瑞麗等，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)專(zhuān)家與會(huì)員進(jìn)行 問(wèn)題解答 電視媒體 — 時(shí)尚節(jié)目（美麗俏佳人） 參與會(huì)員活動(dòng)，或其中一檔節(jié)目（美麗課堂）教學(xué)中參與幾期相關(guān)話(huà)題采訪等 網(wǎng)絡(luò) /高端美容院 /私人診所等 優(yōu)點(diǎn)： 費(fèi)用成本中等，且容易被關(guān)注及認(rèn)知 品牌成熟期 以階段性 公關(guān)活動(dòng) 為訴求點(diǎn) 介入 ?建立自已會(huì)員制度，定期為會(huì)員提供相應(yīng)私人服務(wù)，讓期更加體會(huì)到會(huì)所的魅力所在 ?品牌建立后，通過(guò)更廣的口碑形式墊定自我品牌 ?公關(guān)活動(dòng)可以從 頻繁階段縮減 ?參與更多關(guān)于女性的公益活動(dòng)，間接鞏固品牌 各時(shí)期品牌推廣策略之公關(guān)活動(dòng) ?公益活動(dòng)（利用社會(huì)焦點(diǎn)性新聞做宣傳）例如：為雙胞胎姐 妹整形、紅絲帶 ?專(zhuān)題活動(dòng)（講座等 ) ?時(shí)尚活動(dòng)（如何成為美麗天使） ?明星效應(yīng)（時(shí)尚代言） ?宗旨：走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)、擴(kuò)大宣傳、保守個(gè)人私有空間 具體方案后續(xù)。 理性 :與眾多整形機(jī)構(gòu)不同 ,且有服務(wù)有技術(shù)具有吸引力 ,國(guó)外地位尊崇 目標(biāo)群 樂(lè)觀 ,自信 ,充滿(mǎn)個(gè)性并希望與眾不同 ? 背景分析及推廣目的 ? 策略分析 *SWOT分析 *品牌認(rèn)知 ? 推廣執(zhí)行構(gòu)思 與競(jìng)品形成 差異 體現(xiàn)品牌價(jià)值 符合定位要求 確定消費(fèi)者 角色 符合市場(chǎng)定位 傳播主題： 超越流俗、非凡自信、精英診所 推廣主題構(gòu)建 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 從品牌概念到品牌墊定 推廣階段構(gòu)成 ?廣告投入 主題需鮮明 版面設(shè)計(jì)吸引 等 品牌導(dǎo)入期 以 新聞點(diǎn)及整形文章 為訴求點(diǎn)介入 強(qiáng)化品牌植入 /間接宣傳 比如： 如何以健康心態(tài)去選擇適合自己的整形計(jì)劃。 為目標(biāo)消費(fèi)群 社會(huì)名流 企業(yè)家 金領(lǐng)人士 國(guó)際友人
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