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2025-02-21 14:07本頁面
【正文】 協(xié)調(diào)和對接 。 傳播策（四） 創(chuàng)意 策略 從 消費者的心理需求 出發(fā)，將 CMS的 “ 成長原動力 ” 形象融入生活中，發(fā)起極具創(chuàng)意性活動、新聞事件，從感性角度出發(fā)塑造品牌價值，令消費者產(chǎn)生感性聯(lián)想，實現(xiàn)廣泛和深入的傳播。 媒體策略（一） 合作 策略 強調(diào)與媒體的合作，重點維護與媒體的良好關(guān)系，讓媒體時刻都考慮到 CMS ，不但在有相關(guān)專題的時候加入 CMS的聲音，而且避免負(fù)面的聲音。建議成立“ 媒體俱樂部 ”并定期舉辦 媒體聯(lián)誼會 。 媒體策略（二） 針對性 策略 在媒體的選擇及版面的挑選上，針對每輪傳播的目標(biāo)受眾進行匹配，以達(dá)到推廣效果的最大化，投入的最佳化。 媒體策略（三） 新聞性 策略 注重稿件質(zhì)量，注重稿件的新聞性以及媒體對稿件的認(rèn)可度。從消費者關(guān)注的內(nèi)容來創(chuàng)造新聞，站在媒體的角度考慮傳播點，為媒體提供與之匹配的新聞點及傳播建議，避免媒體迫于無奈的刊載。 ? 媒體關(guān)系溝通類型 – 日常溝通 ? 主要適用于各媒體的接口記者，主要目的是保持信息的對稱。 – 高層溝通 ? 與各媒體的高層保持聯(lián)系， 有利于 CMS在媒體的美譽度建設(shè)。 – 新聞事件溝通 ? 當(dāng)新聞事件發(fā)生時，積極配合來訪媒體，對事件良好的說明，保護媒體的主動性 – 傳播與廣告配合 ? 優(yōu)化廣告投放來配合傳播，鞏固媒體關(guān)系。 ? 媒體關(guān)系維護形式 – 歡快型 ? 該方法能直接有效地拉近媒體與 CMS的距離，與相關(guān)人員迅速、有效地建立合作基礎(chǔ)。 – 座談型 ? 主要針對媒體高層。在發(fā)布重大戰(zhàn)略決策及危機公關(guān)事故處理時采用。 – 信息型 ? 主要針對媒體中層采編人員，適用于新技術(shù)等需立體溝通的事件。 ? 媒體關(guān)系定期溝通機制 – 保持定期收集相關(guān)媒體及信息習(xí)慣，以便了解媒體宏觀動態(tài) – 與媒體高層定期、定向溝通 – 節(jié)假日對媒體多加溝通 – 與相關(guān)媒體調(diào)研機構(gòu)保持聯(lián)系，定期交流
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