【正文】 頻直播、專訪等多種形式 將 Mazda2上市的預(yù)熱推向高潮 100家大眾媒體預(yù)熱 4家周刊媒體專題或?qū)８澹?2家全國性電視欄目、 1家城市聯(lián)播電臺 11月 20日 30日 12月 1日 20日 12月 20日后 艷 ——Mazda2傾城上市發(fā)布會 54 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 ? 傳播周期 40個工作日，計劃 15篇稿件，其中，上市前 9篇，上市后 6篇； ? 平面與網(wǎng)絡(luò)稿件配合傳播；多種類型稿件解讀產(chǎn)品、市場和企業(yè)信息，最大范圍主動傳播 Mazda2產(chǎn)品及長安馬自達企業(yè)層面的信息。北京季節(jié)氣候的預(yù)測和備選方案的制定 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 崗位人員培訓(xùn) 項目執(zhí)行時確認項目負責(zé)人，根據(jù)各自職能進行培訓(xùn)，確保活動執(zhí)行過程中專業(yè)有序的工作。 酒店占地 32公頃，水面 4公頃，建筑面積近 6萬平方米，擁有五星級的客房、餐飲、宴會、會議、娛樂等綜合服務(wù)及配套設(shè)施；清澈的稻香湖水環(huán)繞酒店全境，自然景觀與人文建筑完美統(tǒng) . 網(wǎng)球館 : 曾多次用于大型活動 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 發(fā)布會 場地 推薦二 北京稻香湖景酒店 位于景色優(yōu)美的海淀區(qū)稻香湖自然公園內(nèi)。A 針對 Mazda2產(chǎn)品 針對 CMSC營銷網(wǎng)絡(luò) 針對 CMSC產(chǎn)品規(guī)劃 針對 CMSC企業(yè)層面 ?視頻專訪 聚焦在 Mazda2產(chǎn)品設(shè)計、消費者體驗 針對 Mazda2項目負責(zé)人、設(shè)計師的訪問 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 設(shè)計二 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 設(shè)計二 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 設(shè)計二 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 設(shè)計二 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 執(zhí)行前 執(zhí)行中 執(zhí)行后 With CMSC: 方案 /主題 /酒店 /車輛提供和運輸 /制作物 /印刷品 /演講者 /演講文件 With PR: 聯(lián)系人 /場地商討 /流程準(zhǔn)備 /媒體接送方案 /媒體邀請情況 With the 3rd Party: 搭建物/AV/攝影攝像師溝通培訓(xùn) /場地負責(zé)人 /運輸商溝通培訓(xùn)/接送機車輛租賃 With CMSC: 活動彩排 /現(xiàn)場演講 /試駕陪同 /媒體溝通 With PR: 媒體接送機 /活動彩排 /來賓簽到 /媒體專訪 /用餐安排 /數(shù)據(jù)收集管理 With the 3rd Party :搭建管理 /AV/攝影攝像師現(xiàn)場管理 //場地管理 /運輸管理 With PR: 總結(jié) With the 3rd Party: 總結(jié) With CMSC: 活動反饋 /評估 /活動總結(jié)報告 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 發(fā)布會 場地 推薦一 中國大飯店 是北京市內(nèi)首屈一指的酒店之一，矗立于中央商務(wù)區(qū)著名的中國國際貿(mào)易中心之內(nèi) . 中國大飯店擁有北京市內(nèi)最先進的會議設(shè)施和各類場地供客人選擇，包括用于私人聚會的多功能室、可容納 800人的大宴會廳、可容納 2022人的會議廳等。 經(jīng)歷 : 002年 9月加入Channel [V] 現(xiàn)任光線傳媒 《 無線音樂俱樂部 》 節(jié)目主持人曾多次主持大型活動 張揚（ 173cm） 特長 : 英語六級 ,英語口 語教師 (協(xié)和醫(yī)科大學(xué) ) 經(jīng)歷 ： NIKON2022年新品全國巡演 日本江崎格高公司北京攻略發(fā)布會 佳能 (CANON)影象締造價值發(fā)布會 SONY2022新品發(fā)布會 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 領(lǐng)導(dǎo)致詞 多方領(lǐng)導(dǎo)致詞 發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 主持人邀請三方領(lǐng)導(dǎo)上場 , 準(zhǔn)備開啟新車亮相啟動儀式 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 三方領(lǐng)導(dǎo)一起 ,開啟啟動臺 ,引出 Mazda2絢麗出場，三方領(lǐng)導(dǎo)握手 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 新車發(fā)布 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 產(chǎn)品講解 品牌經(jīng)理講解產(chǎn)品的同時 一臺攝像機隨著講解的重點 拍攝汽車的不同部分 并呈現(xiàn)在屏幕上 設(shè)計師 VCR: 在講解Mazda2外觀設(shè)計時 ,可以搭配日本設(shè)計師 VCR,闡述設(shè)計理念 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 產(chǎn)品講解 方式二 演示文稿動畫展示 結(jié)合 Mazda產(chǎn)品介紹 Video播放 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 價格發(fā)布 ?形式一 : 滾動數(shù)字 價格發(fā)布前 舞臺大屏幕上數(shù)字不斷翻滾 ,制造懸念 到最后一刻停止 ,價格公布 ?形式二 : 神秘信封 CMSC領(lǐng)導(dǎo)登臺，拆開手中神秘信封 公布產(chǎn)品價格 5 6 4 3 2 1 2 4 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 9 5 6 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 7 5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 4 5 6 7 8 9 0 8 7 7 6 6 5 6 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 4 5 6 7 8 5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 2 1 2 3 4 5 6 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 媒體 Qamp。 經(jīng)歷 ： 多屆春節(jié)主晚會、元旦文藝晚會、每年的 5 傾 城 靈活且張力十足的操控性 個性青春的天然載體 飽含活力來到中國 一顧傾城之勢無可擋 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 09:3010:00 10:0010:05 10:0510:10 10:1010:15 10:1510:20 10:2010:25 10:2510:35 10:3510:45 10:4510:50 10:5011:00 11:0012:00 嘉賓簽到入場 開場表演 主持人開場 Opening Speech（ CMSC） VIP Speech（ MCO） VIP Speech（ CFMA） 新車發(fā)布（三方啟動及拍照） Mazda產(chǎn)品講解 價格發(fā)布（ CMSC領(lǐng)導(dǎo)） 媒體 Qamp。 ——這是令人驚嘆的車 ——這是令人驚嘆的體驗 推進三輪傳播： 圍繞上市前 “驚奇， Mazda2探秘”；“驚喜， Mazda2十大猜想”、“驚嘆， Mazda2第一次親密接觸” 三個階段，推進三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 功能差異減弱，競爭力加大 競爭對手新舊車型夾擊 突破點：先聲奪人，脫穎而出 活動目的 6 公布 Mazda2正式在中國市場發(fā)布 公布 Mazda2價格 突出長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、 長安馬自達汽車銷售公司三方緊密合作 上市背景