【正文】 0:0510:10 10:1010:15 10:1510:20 10:2010:25 10:2510:35 10:3510:45 10:4510:50 10:5011:00 11:0012:00 嘉賓簽到入場 開場表演 主持人開場 Opening Speech（ CMSC） VIP Speech（ MCO） VIP Speech（ CFMA） 新車發(fā)布（三方啟動及拍照） Mazda產(chǎn)品講解 價格發(fā)布（ CMSC領(lǐng)導(dǎo)） 媒體 Qamp。A M D Z A 1 Mazda2上市發(fā)布會整合傳播方案 宣亞國際傳播集團提呈 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 3 ? 發(fā)布會主題：靈動 制造四大事件： 先后策劃 “ Mazda2十大猜想”、“ Mazda2第一次親密接觸”、“ Mazda2傾城之約”、“ Mazda2靈動之夜” 四大事件，建立車與目標人群和媒體的對接，迅速撬動市場 基于“ B級車市的時尚新標桿” ，體現(xiàn)產(chǎn)品 USP的 “顛覆性”， 塑造品牌高附加值！ 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 9 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 10 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 了解本案 活動目的及策略 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 活動目的 活動策略 ?公布 Mazda2正式在中國市場發(fā)布 ?突出長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安 馬自達汽車銷售公司三方緊密合作 ?公布 Mazda2價格 ?影響媒體，向公眾告知 Mazda2已經(jīng)上市，正式在中國市場銷售 ?長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安馬自 達汽車銷售公司三方合作成果產(chǎn)出 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 靈 動 活動全程都將有酒店經(jīng)驗豐富的工作人員協(xié)助安排 . 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 發(fā)布會 場地推薦 廳名 面積 長 *寬 高 會議大廳 A/C廳 478㎡ 29m* 會議大廳 B廳 580㎡ 29m*20m 場地 推薦一 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 場地推薦 場地名稱 位臵 面積 U形桌式 沙發(fā)散座 多功能廳 10 一層多功能廳 68㎡ 20人 16人 多功能廳 11 68㎡ 20人 16人 多多功能廳12 144㎡ 30人 25人 場地名稱 位臵 面積 U形桌式 沙發(fā)散座 多功能廳 4A 商會樓層 198㎡ 30人 35人 多功能廳 8A 145㎡ 30人 25人 多功能廳 8B 145㎡ 30人 25人 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 發(fā)布會 場地 推薦二 北京稻香湖景酒店 位于景色優(yōu)美的海淀區(qū)稻香湖自然公園內(nèi)。 總計：687篇次 （篇次） 157 300 230 56 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 ? 媒體定位 – 媒體的權(quán)威性和廣泛性 ? 結(jié)合本次上市活動，爭取最大范圍內(nèi)的媒體參與； ? 最大范圍的涵蓋長安馬自達銷售區(qū)域的市場，爭取當?shù)厥袌龅拿襟w支持 ? 將參會媒體與發(fā)布媒體有機組合，使參會媒體和非參會媒體共同起到更廣泛的傳播效應(yīng) – 出席者資歷 ? 專業(yè)汽車媒體邀請主要媒體負責人到場； ? 都市類媒體邀請汽車板塊或相關(guān)板塊負責人到場； ? 邀請汽車媒體有影響力的專家及學者到場； ? 媒體范圍 – 長安馬自達主要銷售區(qū)域 – 日本專業(yè)及產(chǎn)經(jīng)類媒體 預(yù)計 300家媒體出席 57 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 ? 媒體分布比例 – 地域比例（北上廣深成等） ? 北京 105家： 35% ? 上海 29家： % ? 廣州 17家： % ? 深圳 7家： % ? 成都 7家： % ? 其他 133家： % ? 外電 9家： 3% – 類型比例（平面 /電視 /網(wǎng)絡(luò) /電臺等） ? 平面： % ? 雜志： 13% ? 電視： % ? 網(wǎng)絡(luò)： % ? 電臺： % – 分類比例（專業(yè) /大眾 /財經(jīng)等） ? 專業(yè) 20% ? 大眾 60% ? 財經(jīng) 20% ? 媒體名單（見附件）： – 出席媒體名單 – 專訪媒體名單 /介紹 預(yù)計 300家媒體出席 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 59 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) 結(jié)合 Mazda2車展亮相信息發(fā)布，揭示Mazda2的全面產(chǎn)品信息，樹立強勢的產(chǎn)品地位 大眾媒體預(yù)熱 主題：驚奇， Mazda2探秘 全國 100家媒體Mazda2探秘 10家平面媒體專訪 小高潮 :重點專稿及發(fā)布 跟進 :網(wǎng)絡(luò)專訪及深度稿件網(wǎng)絡(luò)傳播 先期：全國通發(fā)深度新聞稿件 圍繞 Mazda2的產(chǎn)品設(shè)計、性能賣點和情感體驗及帶給客戶的生活理念，與Mazda2設(shè)計師及目標消費者進行互動 60 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) 主題 稿件類型 發(fā)布時間 發(fā)布媒體 核心內(nèi)容 《廣州車展奇葩 ——Mazda2探秘》 產(chǎn)品深度稿 11月 19日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 針對國產(chǎn) Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消費者對國產(chǎn)車的不良印象，提升Mazda2的高端品質(zhì)。 ? 對于觀眾，它是一檔集知識、文化、娛樂為一體的汽車專欄節(jié)目； ? 對于企業(yè)，它是一個進入并擴大市場份額的助推器，是一條聯(lián)系消費者的紐帶。 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 83 ? 福樓 ? 地址：朝陽區(qū)東三環(huán)隆博廣場二層 ? 北京較為著名的法國餐廳，距離天元港約 2公里，大廳可容納 90人同時用餐，最大包間人數(shù)為 40人，裝飾藝術(shù)令餐廳極具文化色彩，舒適又高貴。 ? 人均消費 200－ 400元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 87 索浪車載 mp3 旋轉(zhuǎn)遙控 +音效調(diào)節(jié) +數(shù)字點歌 產(chǎn)品質(zhì)地：黑色漆膠 產(chǎn)地：深圳 產(chǎn)品特點：數(shù)碼顯示 盡顯時尚 產(chǎn)品容量： 2GB 產(chǎn)品價格： 249元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 88 無線鼠標翻頁激光筆 產(chǎn)品質(zhì)地：鏡面裝飾 產(chǎn)地：浙江 產(chǎn)品特點：具有鼠標的全部功能 具有 PPT鍵盤功能 造型時尚精美 產(chǎn)品規(guī)格： ** 產(chǎn)品價格： 185元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 89 德國 TROIKA 典藏多功能直升機 產(chǎn)品質(zhì)地：全白鋼 產(chǎn)地：德國 產(chǎn)品特點：造型逼真 有收藏 價值 鎮(zhèn)紙、圓珠筆、拆信刀三合一 產(chǎn)品規(guī)格：機身高度9*6cm 螺旋槳筆桿長度：12cm 產(chǎn)品價格： 228元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 90 瑞士 SwissGear By Wenger電腦包筆記本背包 產(chǎn)品質(zhì)地：尼龍 產(chǎn)地：瑞士 產(chǎn)品特點：全球倍受信賴的電腦包 最具有價值的設(shè)計 產(chǎn)品規(guī)格： 450mm X 340mm X150mm 產(chǎn)品價格： 290元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 91 德國 Troika典藏飛機模型 產(chǎn)品質(zhì)地：全白鋼 產(chǎn)地：德國 產(chǎn)品特點：精美絕倫 造型精巧且?guī)e針回收功能 產(chǎn)品價格： 205元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 92 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 總價 A M D Z A 93 謝謝！祝 Mazda2上市成功！