環(huán)境分析與營銷調(diào)研-文庫吧資料
2025-06-03 04:20本頁面
【正文】 ? 統(tǒng)一數(shù)據(jù)名和系統(tǒng)進(jìn)入方法（分類儲(chǔ)存）。 作用： ? 提高對營銷環(huán)境的影響控制能力； ? 提高對市場機(jī)會(huì)的分辨能力； ? 提高對市場趨勢的預(yù)見能力； ? 提高對市場風(fēng)險(xiǎn)的防范能力。 結(jié)論 ?如果供貨商處在壟斷地位、企業(yè)既無法找到原材料的替代品，又無法向后延伸，那只能是對供貨商俯首稱臣。 （ 4）企業(yè)后向一體化的可能性。 如是的話 ， 則供貨商則處于有利地位 ， 甚至是決定供貨價(jià)格的能力 。 供貨環(huán)境分析 ? 分析要點(diǎn)： （ 1） 是否存在其它的進(jìn)貨渠道 。 ? 營銷環(huán)境為企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn) ? 成功的企業(yè)總是不斷監(jiān)測和適應(yīng)環(huán)境的變化 。環(huán)境分析與營銷調(diào)研 一、市場營銷環(huán)境 ? 企業(yè)的營銷環(huán)境由市場營銷之外的、 影響營銷管理能力的所有因素構(gòu)成。 ? 營銷管理能力是指成功地發(fā)展和保持同目標(biāo)顧客關(guān)系的能力。 （一） 市場營銷微觀環(huán)境 市場環(huán)境 競爭環(huán)境 企業(yè)條件 渠道環(huán)境 供應(yīng)環(huán)境 市場環(huán)境分析 WHO— 誰是用戶和潛在用戶？ WHAT— 他們想要什么？ WHERE— 他們在何處購買？ WHEN— 他們在何時(shí)購買？ WHY— 他們?yōu)槭裁促徺I？ HOW— 他們怎樣制定購買決策？ 競爭環(huán)境分析 ? 競爭者是誰？ ? 競爭者的目標(biāo)是什么
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