【正文】 勢頭。太陽能熱水器下鄉(xiāng)市場銷售一季度半程盤點2010/4/2/10:00 來源：中國家電網(wǎng) 作者：倪查 2010年1月，新一輪家電下鄉(xiāng)招標工作即將展開?！蓖瑫r他也表示：“家電下鄉(xiāng)給企業(yè)帶來的不僅僅是利潤，整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展才是最終目的所在。家電下鄉(xiāng)短期內(nèi)仍是三四級市場增長的主要推動力量。據(jù)初步統(tǒng)計，09年行業(yè)總產(chǎn)值已突破500億元大關(guān)，太陽能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬平方米，太陽雨、桑樂先后宣布突破年產(chǎn)熱水器百萬臺。體現(xiàn)出了太陽能熱水器市場集中度低，企業(yè)競爭激烈的特點。而其后第五至第九位的企業(yè)銷量差距更為微弱。從分企業(yè)銷售量統(tǒng)計情況上看，以商務(wù)部公布的9月份數(shù)據(jù)為例，除占據(jù)銷量榜第一位的海爾銷售量為40373臺，%的比重外(此統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含太陽能、電、燃氣熱水器三種產(chǎn)品)。2009年9月熱水器省份銷售量統(tǒng)計點擊此處查看全部新聞“家電下鄉(xiāng)”推動太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)騰飛2010/1/18/09:20 來源：中國家電網(wǎng) 作者：張艷 居最后兩位的西藏、%、%。%。隨著太陽能熱水器銷售旺季的到來，2009年711月熱水器產(chǎn)品下鄉(xiāng)銷售額不斷攀升，%%。在這次招標工作中，共有92家企業(yè)、806款產(chǎn)品中標太陽能家電下鄉(xiāng)。在下鄉(xiāng)政策的推動下，%，既推動了太陽能行業(yè)的發(fā)展，又實現(xiàn)了拉動內(nèi)需的要求。如力諾瑞特推出的“青花瓷”系列，將具有濃郁“中國風(fēng)”的元素融入產(chǎn)品外觀，開創(chuàng)太陽能向時尚、品位感升級的時代。去年全國太陽能熱利用行業(yè)年會上傳出的數(shù)據(jù)顯示：2009年，我國太陽能熱水器年產(chǎn)量已達到4200萬平方米，%。目前，中國有2800家左右的太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)，但銷售額過20億元的公司屈指可數(shù)，市場中充斥著三五個人的手工式作坊?！敝袊柲軣崂卯a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長羅振濤告訴《環(huán)球企業(yè)家》。　　中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，去年中國太陽能熱水器總銷售額約578億元，比2008年增長34%，在三大熱水器總銷量中居首，%?！　〗K太陽雨靠什么迅速躋身為太陽能熱水器行業(yè)的大贏家？無它，靠的就是將盡可能便宜的熱水器賣到更多的農(nóng)村地區(qū)?！拔覀儼盐兆×宿r(nóng)村市場，這就像戰(zhàn)爭一樣，你把握了大勢，肯定就會勢不可擋。其實，太陽能熱水器的市場容量比傳統(tǒng)的電熱水器市場要大許多，在未來的某個時刻，它會以不可替代的優(yōu)勢蠶食原本屬于電熱水器的市場份額。但近兩年來，光熱產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展，讓他們不得不將目光焦點轉(zhuǎn)移過來，他們發(fā)現(xiàn)在新能源產(chǎn)業(yè)中，只有光熱產(chǎn)業(yè)將技術(shù)、營銷和市場完美地融為一體?！痹谠S多投資人的眼中，太陽能熱利用聽起來時髦，但跟彩電行業(yè)一樣，是一個準夕陽產(chǎn)業(yè)。如果我們不立即行動快速奔跑起來，我們很有可能在新的起跑點上落后?！泵棵空劶疤柲?，李駿都會興奮不已，“太陽能不僅是最清潔的能源，而且光熱應(yīng)用折合的發(fā)電成本最低，而且應(yīng)用最廣。資本必然向少數(shù)市場表現(xiàn)好的企業(yè)聚集，在這個即將飛速增長的行業(yè)里，誰獲得先發(fā)優(yōu)勢，誰就會有可能走上強者恒強之路。對于企業(yè)來說，問題的關(guān)鍵在于擴大規(guī)模。如果按照太陽能熱水器的使用壽命15年計算，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規(guī)能源發(fā)電成本低一倍左右。有人測算過，每平方米太陽能熱水器每年可替代標準煤150千克，相當于節(jié)電417度，可減少二氧化碳、二氧化硫、粉塵等排放物170千克。雖然中國的補貼只有13%，但過去無人關(guān)心無人問的局面已被打破，長期困擾太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繩索已經(jīng)解開。新能源已經(jīng)是關(guān)乎國計民生的大問題，沒有政府補貼，一個國家的新能源產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展得起來。這一年，太陽能熱水器銷售一路高歌，在經(jīng)濟危機的逆勢下全行業(yè)實現(xiàn)30%的增長。行業(yè)井噴前夜早在許多年前，國家就在倡導(dǎo)節(jié)能減排，但市場真正蓬勃發(fā)展起來，卻是近一兩年的事。在這場新能源競賽中，中國企業(yè)在技術(shù)上并沒有落后于人，而品牌與價格是它們克敵制勝的武器。在太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)，本土企業(yè)掌握了游戲規(guī)則，技術(shù)和市場都掌握在它們手中，以皇明、四季沐歌、太陽雨為首的廠家用雙重優(yōu)勢構(gòu)筑了一道不可逾越的防線，將眾多國外玩家阻擋在國門之外。盡管它在某種程度上是一個市場導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)，但一個產(chǎn)業(yè)的升級必定跟技術(shù)有關(guān)，尤其是新能源行業(yè)，如果一窩蜂地亂投資顯然是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的漠視。新能源似乎帶著某種魔力，能讓參與者集體興奮。如果這些城市都裝上太陽能熱水器，那將是多么龐大的數(shù)字，哪怕農(nóng)村市場的太陽能熱水器普及率達到20%，就會給全行業(yè)帶來1200億元以上的銷售額。讓李駿頗感欣慰的是，政府從原來限制太陽能安裝，到出臺文件要求強制安裝太陽能，“態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)彎”。按照國家新能源振興計劃，每省3市工程示范、4縣工程示范，擴大太陽能下鄉(xiāng)，加速出臺優(yōu)惠政策。皇明一統(tǒng)天下的局面被打破，包括四季沐歌、太陽雨、桑樂、力諾瑞特在內(nèi)的新軍已經(jīng)成為無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，在農(nóng)村市場上聲名遠播。從“野戰(zhàn)排”到“國家隊”過去，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)是太陽能產(chǎn)業(yè)中的“野孩子”，但隨著國家提倡節(jié)能減排，它突然從“野孩子”變成了“挑大梁者”?？上啾忍柲芄夥a(chǎn)業(yè)的老大—尚德太陽能電力數(shù)十億美金的市值來說，整個光熱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅500億元人民幣左右。近幾年來，中國已發(fā)展成為太陽能熱水器集熱面積世界第一的國家，整個產(chǎn)業(yè)的支撐力量完全來自于市場。手機看股票讓四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司（以下簡稱四季沐歌）總裁李駿有點郁悶的是，自己所在的太陽能光熱行業(yè)有點像“庶出”，雖然與光伏產(chǎn)業(yè)同為“一母所生”，但由于國家在政策層面上厚此薄彼，以至于光熱產(chǎn)業(yè)長期得不到扶持而處于一種無序競爭的狀態(tài)。0低碳經(jīng)濟下的太陽能熱水器市場格局20100420 12:01:18　來源:（見圖5）圖5 經(jīng)銷商2009年銷售預(yù)期構(gòu)成經(jīng)銷商銷售成本不斷上升，利潤減少，市場開發(fā)力度也隨之減弱。另外，一方面由于國際環(huán)境惡化，其他地區(qū)市場相對飽和，越來越多的外省市品牌進入遼