王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 20:51本頁(yè)面
【正文】 和學(xué)校雜志合作刊登關(guān)于活動(dòng)的廣告和王老吉的宣傳。七、 活動(dòng)宣傳 確定合作伙伴：廠家和龍巖經(jīng)銷商聯(lián)手，贊助學(xué)校的活動(dòng)，獲得進(jìn)駐龍巖學(xué)院宣傳和冠名贊助的機(jī)會(huì)。一等獎(jiǎng)3名，二等獎(jiǎng)5名，三等獎(jiǎng)10名。六、 活動(dòng)流程 進(jìn)行“王老吉我的青春最靚麗”活動(dòng)的宣傳 號(hào)召全校師生參與活動(dòng)，提交照片，進(jìn)行評(píng)選 報(bào)名時(shí)間截止至2013年5月25日，初賽參與者通過(guò)貼吧、微博進(jìn)行拉票，決賽由主辦方開(kāi)展微博投票活動(dòng)，投票時(shí)間截止至2013年6月10日。號(hào)召活動(dòng)參與者上傳展現(xiàn)個(gè)人青春活力健康的照片，通過(guò)網(wǎng)友的評(píng)選，獲勝者可獲得豐富的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品。三、 公關(guān)活動(dòng)主題王老吉我的青春最靚麗 四、 公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 龍巖學(xué)院全校師生，舉辦評(píng)選王老吉健康代言人的互動(dòng)，通過(guò)貼吧、微博、校園網(wǎng)等多種形式，豐富活動(dòng)內(nèi)容。二、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 進(jìn)行品牌保護(hù)，王老吉還是一樣的配方，一樣的味道樹立良好的品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者，突出經(jīng)營(yíng)健康的新概念。這也代表著，2010年5月至今市面上所售的紅罐王老吉，均屬于侵權(quán)產(chǎn)品，廣藥集團(tuán)有權(quán)對(duì)損失進(jìn)行追索。王老吉與加多寶關(guān)于商標(biāo)、裝潢之爭(zhēng)更是引起了轟轟烈烈的大討論。而碳酸飲料、果汁、水等等明顯不具備預(yù)防上火的功能，不是王老吉的直接競(jìng)爭(zhēng)者。這就決定王老吉要從另外一個(gè)切入點(diǎn)來(lái)定位，王老吉在消費(fèi)者眼中王老吉具有降火的功能，這就決定了王老吉的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是菊花茶、涼茶等降火的飲料。紅色王老吉以金銀花、甘草、菊花等草本植物熬制，有淡淡中藥味，對(duì)口味至上的飲料而言，的確存在不小障礙，加之 ，在飲料市場(chǎng)上來(lái)看價(jià)格較高。 機(jī)會(huì)分析：現(xiàn)代人追求健康，王老吉符合健康飲料的發(fā)展趨勢(shì)；飲料行業(yè)發(fā)展前景好，市場(chǎng)空間廣闊；民族品牌，而且王老吉作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受保護(hù)；注重履行社會(huì)責(zé)任感，回饋社會(huì) 威脅分析：飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；加多寶擁也擁有配方，并且銷售渠道晚上；品牌延伸過(guò)程中容易使品牌定位不精準(zhǔn)。（二） 王老吉SWOT分析 優(yōu)勢(shì)分析：王老吉公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，銷售額逐年上升，在市場(chǎng)上占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額；知名度高，“怕
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