品牌規(guī)劃實戰(zhàn)案例-文庫吧資料
2025-01-27 19:34本頁面
【正文】 182。 描述您自己或您生活中所認識的某個人對這個品牌的特殊感受？——大多數(shù)消費者表示出：專業(yè)、能提供較好服務，在價格方面相當誘人、品質(zhì)相對優(yōu)秀，但感覺檔次較低，與時代步伐不很吻合。 使用這個品牌可以使消費者對使用這個類別的產(chǎn)品產(chǎn)生什么觀點？——精打細算攢電腦的典范、提供了IT生活的基本保障、專業(yè)、呆板173。173。 使用這個品牌和使用其他品牌的心情和感受有何不同？——更適合小投入大產(chǎn)出的消費者、價格更能被接受的、更迎合價格主導的（4） 品牌（產(chǎn)品）聯(lián)想及附加價值。 使用這個品牌時，消費者有什么特別的感受？——心情舒暢的、過得去的、湊合用的173。173。（3） 感覺及共鳴。 一些廣告的印象？——大多數(shù)消費者對M的廣告印象不深。與IBM、SAMSUNG相比，顯得不大氣，缺乏說服力。 當聽到M這個名字，首先想到的是什么形象和感覺？（單從品牌名稱的原始意義來考察）——外來品牌、專業(yè)的、較高科技含量的、簡單的、價格低廉的、適合無收入的學生使用的、有益的、比較低檔次的、173。即考察當消費者聽到M這個品牌時，什么東西最先躍入它的腦海，并留下何鮮明的印象。 當消費者購買顯示器時，如果一切因素相同（包括價格、品質(zhì)等），將優(yōu)先選擇的顯示器品牌？——優(yōu)派、飛利浦、美格、三星……。 當需要購買電腦顯示器時，呈現(xiàn)在腦海中的顯示器品牌？——三星、飛利浦、LG、優(yōu)派、美格……。（1） 品牌知名度的認知水平。品牌審查建立在上述市場分析預見、消費者溝通的基礎之上，包括以下三個核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當前的品牌性格測定、市場渴求的品牌性格。173。173。173。173。（3） 心理狀態(tài)描述：173。這類消費人群他們力圖使自己融入到快節(jié)奏的社會生活中去，他們試圖把握時代發(fā)展的步伐，從各個方面使自己不斷地得以提高和發(fā)展，以成就自己的事業(yè)。（2） 生活形態(tài)：這類人群生活與其他消費人群相比，由于生活節(jié)奏相對較快、競爭壓力相對較大，生活空間相對較大，且與社會生活更為接近的原因，所以，這類消費人群擁有一些相當明顯的品質(zhì)——簡單、積極、向上、追求高質(zhì)量生活。 消費者研究：（1） 總體描述：消費者大都擁有一個共同的特點，即自我意識濃重，生活態(tài)度積極，追求高品質(zhì)生活、追求高品質(zhì)產(chǎn)品。他們愿意自己去組裝電腦，而不想購買品牌機，而且價格、品牌和產(chǎn)品品質(zhì)將成為綜合考慮因素；此外，還應有公司企業(yè)的集團購買。因此，M依靠低價格打開市場，但是要實現(xiàn)市場份額的穩(wěn)定和進一步的發(fā)展，最終實現(xiàn)建立強勢品牌，依靠品牌力量實現(xiàn)對市場的占領，品牌的建設是必不可少的。從今年上半年各廠商的市場占有率來看，今天的消費者已經(jīng)越來越成熟，他們雖然注重價格，卻不會把價格當成唯一的決策因素。對于LG、Philips的下滑，業(yè)內(nèi)人士認為主要原因是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品線不夠豐富。近日，國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)賽迪顧問發(fā)布了中國顯示器市場半年度市場研究報告，數(shù)據(jù)表明2002年上半年，三星以30%的市場占有率穩(wěn)居國內(nèi)顯示器市場首位，M則以15%的占有率取得第二，LG和Philips則分別以13%和10%的份額再度下滑，退居4位，失去了在第二集團的領頭位置。2001年中國大陸CRT大屏幕顯示器自有品牌市場銷量與份額表（IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)）品牌份額（％）PHILIPS優(yōu)派NECSONYVIEWSONICGreat WallSAMSUNGADILG其他合計100在2001年市場上，飛利浦憑借高端技術和強有力的廣告宣傳，在顯示器市場上一支獨秀。 品牌資產(chǎn)豐厚、品牌個性強的IT企業(yè)具有強勁的發(fā)展動力（例如：三星、飛利浦、LG等）。將由以前的價格為主導因素向品牌、品質(zhì)為主導因素轉(zhuǎn)變。在價格戰(zhàn)的波及之下，顯示器的品牌價值和技術含量就顯得更為的重要。 經(jīng)歷了IT產(chǎn)業(yè)的普
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