廣告策劃書word版-文庫吧資料
2025-01-27 19:27本頁面
【正文】 寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發(fā)建議。撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優(yōu)點。（4）消費者研究；（3）市場分析；（2）產品分析；（1）企業(yè)經營情況分析；市場分析部分，一般包括四
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