走進(jìn)福華-走進(jìn)健康：報(bào)刊廣告主題宣傳策劃方案-文庫吧資料
2025-01-25 06:40本頁面
【正文】 加硬欄頭，還可采取與媒體聯(lián)辦征文，聯(lián)合搞活動(dòng)等方式。本年度報(bào)刊廣告宣傳應(yīng)大致分為兩條線索，一為“質(zhì)量線”，重點(diǎn)對(duì)醫(yī)院的醫(yī)療水平進(jìn)行宣傳，二為“服務(wù)線”，強(qiáng)化對(duì)醫(yī)療特色服務(wù)的渲染。具有針對(duì)性、多樣性、具體性和靈活性。我們醫(yī)院可根據(jù)不同的科室、不同的宣傳對(duì)象，選擇合適的廣告訴求點(diǎn)，如：快樂、健康、母愛、社交、獲得、天倫之樂、安全、家庭、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、好奇心、保護(hù)、性能、溫暖、恐怖心、羞恥心等等。但是病患者還是能從一些死板的廣告中找到自己的需求。 u 報(bào)刊廣告訴求點(diǎn)消費(fèi)者的意識(shí)，主要來自于個(gè)人的病情，其次是各媒體對(duì)不同病癥的大力宣傳，各醫(yī)療品牌不斷對(duì)消費(fèi)者的教育。廣告主題貫穿全年報(bào)刊廣告宣傳，但分季度將廣告版式更新。同時(shí)給讀者一個(gè)耳目一新、受益非淺的良好印象。l 福華醫(yī)院2005年報(bào)刊廣告宣傳方案：u 報(bào)刊廣告主題：中西醫(yī)結(jié)合造福華夏100年u 報(bào)刊廣告目標(biāo)：保持福華醫(yī)院現(xiàn)有知名度和美譽(yù)度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高市場占有率和更多的患者群。硬版廣告則是直接明了，重點(diǎn)突出，吸引目光。我們醫(yī)院的廣告一直以軟硬結(jié)合為主。并逐步形成了一個(gè)初具規(guī)摸的綜合性醫(yī)院。我們就是要走出這一局面，要在市民頭腦中形成自己的獨(dú)特的定位，要敢于在常規(guī)疾病方面樹立自己的威信，走“大專科小綜合醫(yī)院”的路子。l 福華醫(yī)院報(bào)刊廣告現(xiàn)狀綜合分析在目前的醫(yī)療市場上，民營醫(yī)院（門診）大都走的是“特色?？啤钡穆纷樱掖蠖际且浴懊谀?、性病”為主，這也給人們心目中民營醫(yī)院形象打了折扣。四、 制定有效品牌延伸法則和方案，以點(diǎn)帶面，逐步滲透。如何做好報(bào)刊廣告的新突破，我們可以在以下方面做一些新的嘗試和改變：一、 使傳播的信息成為消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)二、 盡量用簡化的信息，直接明了，言簡意賅，通俗易懂。五是現(xiàn)有定位容易而延伸模糊。三是缺乏安全感而跟隨。一般消費(fèi)者有5種思考模式：一是接受有限的信息。了解競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)，把握時(shí)代發(fā)展的潮流，才能做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”。它們以主打科室突出，帶動(dòng)整體和其他科室的發(fā)展也取得了一定的成效，廣告重點(diǎn)集中，對(duì)我們醫(yī)院的相應(yīng)科室宣傳也造成很大的沖擊。醫(yī)院無論是在設(shè)備、環(huán)境、理念、診療手段都在盡可能地表現(xiàn)現(xiàn)代化的科技色彩，在以往的報(bào)刊廣告宣傳上也一直以先進(jìn)技術(shù)為訴求對(duì)象，極力宣傳醫(yī)院的先進(jìn)醫(yī)療手段，現(xiàn)代化設(shè)備，權(quán)威診療醫(yī)師，以及獨(dú)特的中西醫(yī)結(jié)合特色，宣傳的面集中，強(qiáng)度大，形成了一股報(bào)刊媒體不可忽視的一個(gè)亮點(diǎn)，也吸引了很多讀者的眼球。的確有一種“小家碧玉”的感覺。內(nèi)容以小見大，根據(jù)宣傳科室和媒體不同，采用了軟文和硬版廣告分開
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