“一分錢”打造第一品牌－－tf品牌策劃透視-文庫吧資料
2025-01-25 03:05本頁面
【正文】 作成績納入內(nèi)部考核體系，形成軟硬結合的監(jiān)督和激勵機制。 再次，我們倡導公司各部門內(nèi)部舉辦“深化精品意識，鑄就百年TF”的主題討論會，以在實際工作中落實“精品意識”，將“精品意識”轉(zhuǎn)化為實際工作行為，提供“精誠服務”，打造TF的“精英團隊”；在公司內(nèi)部舉辦主題為“深化精品意識，鑄就百年TF”的征文比賽和演講比賽。 首先，我們在《TF內(nèi)參》、《TF報》、TF網(wǎng)站上刊發(fā)“檄文”《深化精品意識，鑄就百年TF》，同時也在公司內(nèi)部宣傳欄內(nèi)張貼相關的主題“檄文”，以號令“群雄”，唯。也就是說，只有TF公司每一個環(huán)節(jié)都有強烈的責任心和自覺的品牌意識，TF才能最終成功打造品牌。于是，我們站在整個行業(yè)的高度，以行業(yè)的健康發(fā)展為己任，“引爆”中國建筑鋼結構行業(yè)的精品意識，強勢拉開TF品牌傳播的序幕，逐步向媒體公布“炸鋼構”事件，在行業(yè)內(nèi)刮起“精品颶風”，并將其作為新聞傳播的重點，在公司內(nèi)部和外部，利用宣傳欄、巨型橫幅、內(nèi)部刊物（雜志和報紙）、公司網(wǎng)站、鋼結構行業(yè)專業(yè)媒體以及相關的行業(yè)外媒體，展開規(guī)模浩大、歷時長久的品牌傳播運動，這樣，既避開了行業(yè)“先行者”大規(guī)模的鋒芒，又大幅降低了品牌傳播成本，而且在員工、設計院（潛在客戶聚集地）、客戶以及潛在客戶等相關群體中迅速強化了TF的“精品”形象，使得TF品牌到達了“蓄勢拐點”（TF發(fā)展規(guī)劃圖略），并有機會在“蓄勢拐點”積累公司發(fā)展需要的各種資源，繼續(xù)提高技術水平、安裝水平及企業(yè)利潤率。 “不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。這是一個非常有價值的“品牌典故”，它直接、客觀的反映出TF公司的誠信精神，以及客戶利益至上的崇高意識，最關鍵的是這個“品牌典故”是對TF品牌定位最直觀的闡釋。 跳出企業(yè)做品牌，努力改變一個行業(yè) 在挖掘企業(yè)內(nèi)部資源的過程中，我們與公司決策者、管理者、工程項目經(jīng)理、普通員工做了持續(xù)而詳細的溝通，掌握了TF公司大量的優(yōu)質(zhì)“品牌資源”，其中一個最為關鍵：2002年，由TF承建的浙江省省內(nèi)某工程，由于設計該工程的杭州某設計院在設計過程中標高數(shù)據(jù)有誤，致使TF這項工程存在輕微的質(zhì)量隱患。這種盲目跟風的熱潮，早已在我們的預料之中。 于是，我們進一步尋找并創(chuàng)造TF的品牌支點，把每一位員工都定位為“精英”，全體員工定位成“精英團隊”，“精英團隊”提供的服務是“精誠服務”，“精英團隊”制造的構件是“精品構件”，“精英團隊”安裝的工程是“精品工程”，公司順理成章的成為“精品TF”（TF品牌定位圖解略）。有些企業(yè)
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