“一分錢”打造第一品牌－－tf品牌策劃透視(更新版)
【正文】 的結構設計大賽，倡導關注殘疾人并贈閱報刊豐富其精神生活等等。企業(yè)在精心修煉內(nèi)功的同時，也要及時的把“酒香”傳播出去。也就是說，只有TF公司每一個環(huán)節(jié)都有強烈的責任心和自覺的品牌意識，TF才能最終成功打造品牌。 跳出企業(yè)做品牌，努力改變一個行業(yè) 在挖掘企業(yè)內(nèi)部資源的過程中，我們與公司決策者、管理者、工程項目經(jīng)理、普通員工做了持續(xù)而詳細的溝通，掌握了TF公司大量的優(yōu)質(zhì)“品牌資源”，其中一個最為關鍵：2002年，由TF承建的浙江省省內(nèi)某工程，由于設計該工程的杭州某設計院在設計過程中標高數(shù)據(jù)有誤，致使TF這項工程存在輕微的質(zhì)量隱患。但是TF有一點非常薄弱——前四年只注重“煉內(nèi)功”，而沒有注重品牌塑造，致使TF在全國乃至省內(nèi)品牌知名度和美譽度都處在一個很低的層次上。本文將在遠卓品牌機構上一篇實戰(zhàn)案例《“一分錢”成就領導品牌——雪孩子品牌策劃揭秘》的基礎上，再次透視TF品牌的操作過程，解析“一分錢做品牌”的運作要訣，以帶給大家更多的啟示。 這就要求中國企業(yè)認識并了解“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念。 開創(chuàng)新品類，聚焦“精品” 一方面，通過深入仔細的企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，TF雖然是二級資質(zhì)，但是TF的機器設備、人力資源等已經(jīng)達到行業(yè)一級資質(zhì)企業(yè)的水平，甚至大部分工程質(zhì)量已經(jīng)領先一級資質(zhì)企業(yè)的工程質(zhì)量，只是因為其成立時間的限制才未能獲取建設部審批的鋼結構工程專業(yè)承包一級資質(zhì)。于是，為了進一步構建TF在這一細分市場的品牌壁壘，我們水到渠成的將TF推至“中國精品鋼構第一品牌”的交椅上，以穩(wěn)固TF在精品鋼構這一細分市場上的領導地位。 實施TBM，夯實品牌根基 任何行業(yè)的品牌都不是單靠一個人、一個部門塑造出來的，也不是靠一個品牌咨詢公司塑造出來的，建筑鋼結構行業(yè)的品牌更不例外，它需要卓越的銷售，優(yōu)秀的設計，精良的制造，也需要優(yōu)質(zhì)的安裝和真誠的服務。 “以一當十”的立體化傳播 這是一個“酒香也怕巷子深”的時代。 再次，選擇了行業(yè)內(nèi)權威媒體《鋼結構》、《建筑結構》、《建筑鋼結構進展》等雜志，鋼結構網(wǎng)、中國鋼結構網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站首頁“旗幟”位置，長期持續(xù)發(fā)布“精品TF”為主題的硬廣告；選擇高收入群體經(jīng)常出入地段的戶外媒體，以在潛在客戶群中快速提升TF的知名度，另外，部分位置緊靠老牌的“第一軍團”鋼構企業(yè)，選擇在這些地段處投放，可以“借勢”快速亮明TF公司“第一軍團”的行業(yè)地位。 第二，促進經(jīng)營突破。 第五，促進
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