樂視網商業(yè)計劃書-文庫吧資料
2024-10-27 10:00本頁面
【正文】 市場格局呈現出如下明顯趨勢和特征： 1. 大型媒體單位紛紛推出視頻門戶，行業(yè)吸引力和服務水 平得到提升 。各服務提供商提供服務的差異性體現在觀賞流暢性、內容新穎性以及收費便利性等方面。根據統(tǒng)計 17，在 20202020 年國內出品的票房收入排名前 20 部影片中，公司獲得獨家網絡版權的影片共 7 部，非獨家網絡版權的影片共 6 部，合計占 20 部熱門影片總量的 65%，公司具有明顯的優(yōu)質版權資源采購優(yōu)勢，同時九州島夢網、普樂網和捷報在線等網絡視頻服務提供商也競相進行優(yōu)質版權采購，行業(yè)競爭格局已初 5 步顯現。 內容資源是網絡視頻公司生存之本和發(fā)展之源。目前網絡視頻服務行業(yè)的競爭狀況主要體現在如下三個方面： 針對用戶的競爭主要體現在注冊用戶量和付費用戶量的爭奪。 六、競爭與風險 （一）行業(yè)競爭現狀 網絡視頻服務行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，且行業(yè)集中度不高。 （四） 3G 手機電視行業(yè)概況 據中國互聯(lián)網絡信息中心調查，在我國未使用手機電視業(yè)務的用戶中有 28%的人愿意使用手機電視業(yè)務， %的用戶因為高額費用和缺乏了解等原因不愿意使用手機電視業(yè)務。 2020年網絡廣告市場規(guī)模達 170億元，約占我國廣告市場整體規(guī)模的 %，2020 年在金融危 機的影響下，互聯(lián)網廣告市場卻強勁反彈，市場規(guī)模達到 億元，同比增長 %。網絡廣告分為品牌廣告和付費搜索廣告，其中品牌廣告包括品牌圖形廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件廣告等形式。目前網絡視頻用戶對高清視頻的認知程度還不夠，隨著人們生活條 件的不斷改善以及視頻技術的不斷進步，用戶對視頻質量的高端需求將不斷加強，個人付費市場規(guī)模未來三年 CAGR 超過 70%。其中應用率超過 50%的有 7 項，各項應用都具備商業(yè)化運營特征。移動互聯(lián)網展現出巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，截至 2020 年 6 月中國網民規(guī)模增長到 億人，其中使用手機上網的網民增長達到 億人，占整體網民的%，較 2020 年底增長 3,700 萬人。 公司開展免費服務的目的主要通過人氣聚集和內容積累， 提升視頻平臺的價值，最終有利于各項收費業(yè)務的提升。通過不斷積累 ， 3G 手機樂視網未來將成為 3G 手機廣告業(yè)務及手機用戶分流業(yè)務的重要平臺 ， 也是公司業(yè)務成長和發(fā) 展的重要增長點。 目前公司將該項業(yè)務定位為免費服務業(yè)務，力圖通過滿足 3G 手機用戶的網絡視頻需求，逐步培育 3G 手機用戶 ， 強化樂視網視頻平臺的綜合價值 。 本公司逐步開發(fā)了網游聯(lián)合運營（分流） 、 電子商務和在線教育等用戶分流服務業(yè)務，自 2020 年開始公司的網游聯(lián)合運營（分流）業(yè)務產生了較好的業(yè)績，并與天津世通天宇科技有限公司等網游運營商建立了穩(wěn)定的合作關系， 2020 年合計分流用戶 1, 萬人次，其中計費用戶數達 萬人次 ,合計實現分流收入 1, 萬元。 以下為近 3 年廣告業(yè)務收入狀況 : 3 視頻平臺用戶分流業(yè)務是基于網絡視 頻平臺的創(chuàng)新增值服務業(yè)務，實現了網絡視頻用戶與具有相關用戶群體的網站平臺的對接。 廣告發(fā)布業(yè)務的銷售模式主要采用被動銷售和主動銷售相結合的方式，被動銷售是指通過做大做強網絡視頻平臺，擴大視 頻網站的影響力和訪問量，成為網絡視頻廣告用戶的關注平臺，從而吸引廣告代理商和最終用戶前來合作；主動銷售是指通過與國內知名廣告代理商建立長期穩(wěn)定的合作關系，借助廣告代理商的品牌和客戶資源開發(fā)最終用戶、拓展市場空間；此外，隨著網站影響力的不斷增強和廣告業(yè)務不斷擴大，公司也直接對大型終端廣告用戶銷售廣告 。目前，公司已經積累了超過150 部影視劇網絡獨家版權，這些版權增值潛力巨大，未來隨著本公司進一步采購獨家版權，該項業(yè)務將保持持續(xù)增長態(tài)勢。網絡獨家版權具有稀缺性和不可替代性，具有持續(xù)增值的特征。 公司在銷售版權時，根據協(xié)商方式確定一次性收取或者分次收取版權費。在高清影院頻道中，付費用戶可以在線流暢觀看 720P 級清晰度影 視劇內容，該頻道內容全部為本公司擁有版權的影視劇及動漫節(jié)目 , 公司推出了包月、包季度、包半年及包年等四類付費觀看期。公司采用“網絡視頻 基礎服務 +視頻平臺增值服務”的盈利模式組合，即對需要高清正版網絡視頻的高端用戶每月收取一定的費用，對一般用戶免費提供標清網絡視頻服務，同時向廣告主收取廣告收入；在擁有較多獨家網絡版權影視劇和較大平臺流量的基礎上，可以向
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