2007年綿陽(yáng)佳藝美庭家居花園整合營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 11:17本頁(yè)面
【正文】 、 宣傳車(chē) 、 鐵桿旗 /彩旗 /條幅 ） 投放安排： 建議分五個(gè)階段進(jìn)行宣傳 ， 各個(gè)階段重點(diǎn)突出 、 循序漸進(jìn) 。 入圍獎(jiǎng)合影地點(diǎn)選擇： 佳藝美庭 四樓娛樂(lè)城或購(gòu)物廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng) 舞臺(tái) S P 1 開(kāi)業(yè)大型演出 時(shí)間： 開(kāi)業(yè)當(dāng)天 、 3 內(nèi)容： 開(kāi)業(yè)當(dāng)天在 佳藝美庭 家居廣場(chǎng)前搭建 60平方米的舞臺(tái) ，配合舞蹈 、 曲藝等節(jié)目 。 P R 1 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 特別獎(jiǎng) 8名： 可與央視主持人梁藝近距離的親密接觸 ——合影留念 入圍獎(jiǎng) 20名： 可與 央視主持人梁藝 簽名照片 （ 或送書(shū) ） 及集體合影留念 。 倡導(dǎo) “ 品位 ” 特色概念，開(kāi)啟多方位形成滲透。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 戰(zhàn) 略 E 戰(zhàn) 略 模 式 E 佳藝美庭 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時(shí)代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 戰(zhàn) 略 觀 點(diǎn) 以 體驗(yàn) 的認(rèn)知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場(chǎng)的傾力較量中顯現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時(shí)代 E化 Etime 集家居設(shè)計(jì)、家居裝飾、物流配送、售后服 務(wù)、休閑于一體，強(qiáng)調(diào)一站式的體驗(yàn) 讓顧客感受自由抉擇高品位生活狀態(tài)無(wú)窮樂(lè)趣，逐漸趨于對(duì) 佳藝美庭 品牌的忠誠(chéng) 多功能的營(yíng)運(yùn)機(jī)制能讓顧客有心滿意足的切身感受 E時(shí)代的到來(lái)給商場(chǎng)帶來(lái)考驗(yàn)與契機(jī) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則 升級(jí)整合營(yíng)銷 集成聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷 SP活動(dòng) 新聞導(dǎo)向 主題營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) PR活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動(dòng) 整 合 營(yíng) 銷 聯(lián) 動(dòng) 集 成 的 推 廣 模 型 推 廣 策 略 以 “ 享受 ” 為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的享受，給目標(biāo)對(duì)象從視覺(jué)到心理形成統(tǒng)一的概念。 品位 以高品質(zhì)詮釋 佳藝美庭 的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 4級(jí)別市場(chǎng)的威脅很大 競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場(chǎng)占有率 競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)上不斷的宣傳其低價(jià) 第 四 部 分 品 牌 規(guī) 劃 我 們 在 哪 里？ 傳播前目標(biāo)對(duì)象（消費(fèi)者）對(duì)我們的認(rèn)識(shí)： 佳 藝 美 庭 家居廣場(chǎng)？沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)？ 家具會(huì)不會(huì)很貴??？品種齊全嗎？ 購(gòu)物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 購(gòu)物應(yīng)該還是專業(yè)店的好吧 停車(chē)方便嗎？？？ 消 費(fèi) 者 群 體 細(xì) 分 25歲 — 40歲 ， 中高收入 ， 講究生活品質(zhì) ， 注重個(gè)人品位 ， 努力找尋自我享受 ， 追求無(wú)滋擾的生活意韻 獵奇欲和尋求新鮮感是實(shí)施消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主因 ， 工作壓力大 ， 對(duì)閑適的生活質(zhì)量要求高 掃描 他們不是單純的購(gòu)物 ， 注重品位及身份 他們向往一種與眾不同的個(gè)性生活 新潮 、 時(shí)尚 、 總想充滿新意家居 也許是追尋一個(gè)美麗的邂逅 也許是探求一份超然體驗(yàn)和感覺(jué) 也許 ， 只是想在這里 ， 舒緩心緒 ， 任思緒飛揚(yáng) 我 們 面 臨 的 問(wèn) 題 離市區(qū)并不遠(yuǎn) ， 但是消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)不成型 ， 如何才能吸引九院與周邊的目標(biāo)消費(fèi)者 ， 大商圈的作用怎樣才能發(fā)揮出來(lái) 目前綿陽(yáng)消費(fèi)形式相對(duì)而言較為單一 ， 對(duì)一站式購(gòu)物需要一段時(shí)間的培育 周邊有很多的家具賣(mài)場(chǎng) ， 競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈 ， 低價(jià)消費(fèi) ？ 進(jìn)行品牌塑造 ， 倡導(dǎo)主題家居賣(mài)場(chǎng) 、 休閑 、 娛樂(lè)于一體等 我 們 期 望 消 費(fèi) 者 對(duì) 我 們 的 認(rèn) 識(shí) “ 佳 藝 美 庭” 將延伸出的品牌聯(lián)想 氣派 品位 身份 放松心態(tài) “ 佳 藝 美 庭” 引發(fā)的直觀感受 佳藝美庭 大而全 與眾不同 享受 人氣旺 環(huán)境舒適 高尚
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