規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)與市場營銷管理-文庫吧資料
2025-01-24 09:45本頁面
【正文】 為業(yè)務(wù)組合中增添的新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)制定增長戰(zhàn)略。企業(yè)目標(biāo)是企業(yè)未來一定時(shí)期內(nèi)所要達(dá)到的一系列具體目標(biāo)的總稱，一般包含 利潤、產(chǎn)品銷售額、銷售增長率、投資收益率、產(chǎn)品質(zhì)量與成本水平、市場占有率、勞動(dòng)生產(chǎn)率、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)形象 等。 ?企業(yè)戰(zhàn)略的主旨是限定企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍； ?企業(yè)戰(zhàn)略是一種定位； ?企業(yè)戰(zhàn)略是一種觀念； ?企業(yè)戰(zhàn)略是在變化的環(huán)境中獲得競爭優(yōu)勢的韜略。 市場營銷學(xué) 戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)概念 戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟 市場營銷學(xué) “沒有戰(zhàn)略的企業(yè)就像一艘沒有舵的船，只會(huì)在原地轉(zhuǎn)圈，又像個(gè)流浪漢一樣無家可歸。石河子大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 2022年 5月 市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué) 第二章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 ?教學(xué)目的 ?掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容； ?業(yè)務(wù)組合分析方法和發(fā)展戰(zhàn)略； ?市場營銷管理的過程。 ?學(xué)習(xí)重點(diǎn)及難點(diǎn) ?業(yè)務(wù)組合分析方法； ?市場營銷組合的概念理解?！? ——喬爾 .羅絲 市場營銷學(xué) 戰(zhàn)略的含義 是企業(yè)以未來為基點(diǎn)，為贏得持久的競爭優(yōu)勢而做出的事關(guān)全局的重大籌劃和謀略。 市場營銷學(xué) 綱領(lǐng)性 長遠(yuǎn)性 全局性 抗?fàn)幮? 戰(zhàn)略的特點(diǎn) 市場營銷學(xué) （ 1）總體戰(zhàn)略 （ 2）經(jīng)營戰(zhàn)略 （ 3）職能戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu) 市場營銷學(xué) 第 1步 第 2步 第 3步 第 4步 發(fā)現(xiàn)問題所在 找出主要問題 分析問題 制定戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃 市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué) 1 影響制定公司任務(wù)書的因素 3 任務(wù)書 的要求 2 編制任務(wù) 書的內(nèi)容 ? ?制定公司任務(wù)書 市場營銷學(xué) 資源 企業(yè)任務(wù) 其他因素 歷史和文化 核心能力和優(yōu)勢 管理層意圖 市場環(huán)境變
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