安踏的草根之路ppt課件-文庫吧資料
2025-01-23 17:26本頁面
【正文】 業(yè)發(fā)展 中端市場 草根企業(yè) Keep Moving… 6 問 2： 作為“草根”企業(yè)的安踏，誰知道她的出生地在哪里嗎？ 答： Keep Moving… 7 福建 泉州 八閩大地 閩南泉州 Keep Moving… 8 八閩大地 閩南泉州 中國鞋都（晉江 陳埭） 晉江 ——中國鞋都，中國百強(qiáng)縣之一，體育品牌基地 Keep Moving… 9 晉江產(chǎn)旅游運(yùn)動(dòng)鞋的全國市場占有率約為 60% 晉江有 5個(gè)品牌（ 安踏、匹克、特步、 361度、鴻星爾克） 的市場綜合占有率進(jìn)入前十名，其中安踏自 2022年以來連續(xù) 7年居全國第 1名、年平均占有率超 14%， 07年達(dá) 18%。 三大“中國鞋都”之一 Keep Moving… 10 ANTA 安踏（中國）有限公司：晉江市池店鎮(zhèn)東山工業(yè)區(qū) Keep Moving… 11 問 3：地處閩南一隅的晉江為何讓運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)如此發(fā)達(dá)？晉江如何成為“中國鞋都”之一的？ 答： Keep Moving… 12 閩南人與閩商的特質(zhì) ?愛拼才會(huì)贏 ?窮則思變，重農(nóng)變崇商 ?“輸人不輸陣” ?寧做雞頭，不做鳳尾 Keep Moving… 13 改革開放政策 + 巨大的市場 = 千載難逢的商機(jī) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，推動(dòng)市場結(jié)構(gòu)和需求的不斷變化 具有閩商特點(diǎn)的陳埭人，抓住歷史機(jī)會(huì)，讓星星之火迅速燎原，成就了今天的 “ 鞋都晉江 ” 陳埭成功的原因 晉江人抓住了什么機(jī)遇？ Keep Moving… 14 ?―偷師學(xué)藝 ” 留火種 ?海外關(guān)系引訂單 陳埭制鞋業(yè)的由來 Keep Moving… 15 目 錄 “ 出生 ” 的背景 2022年 Keep Moving… 16 ? 第一階段 1994年 –1999年，以生產(chǎn)為主 ? 第二階段（第一次轉(zhuǎn)型） 2022年 –2022年，以市場營銷為主 ? 第三階段（第二次轉(zhuǎn)型） 2022年 –至今，以品牌、商品為主 安踏發(fā)展的三階段、兩轉(zhuǎn)型 Keep Moving… 17 1994年， 安踏（福建）鞋業(yè)有限公司 成立，開始漫漫創(chuàng)業(yè)之路，百年安踏由此拉開。 Keep Moving… 19 ? 2022年， “北京安踏東方體育用品公司” 的成立，標(biāo)志著安踏從單一的運(yùn)動(dòng)鞋向體育用品綜合品牌過渡。 ? 2022年，安踏開始服裝銷售 ? 2022年，安踏開始運(yùn)動(dòng)配件的銷售 安踏發(fā)展歷程 Keep Moving… 20 ? 2022年，安踏銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各省市。 ? 2022年 4月安踏與中國國家男子籃球隊(duì)主力球員、 NBA球星巴特爾簽約，聘請(qǐng)巴特爾擔(dān)任安踏產(chǎn)品形象代言人，使安踏成為第一個(gè)在 NBA賽場穿著的中國運(yùn)動(dòng)品牌。 安踏與體育事業(yè) Keep Moving… 23 ? 2022年 11月，安踏全面贊助 CBA聯(lián)賽，從 2022～ 2022年連續(xù)三年獨(dú)家贊助 14支球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備，使之成為 CBA聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備唯一指定合作伙伴。 安踏與體育事業(yè) Keep Moving… 24 ? 2022年 7月，舉行 CBA2022安踏 KO街頭籃球賽，展開草根文化的品牌傳播活動(dòng) ? 2022年 11月 16日安踏公司與北京中視體育公司在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布安踏成為“ CCTV
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