安踏的草根之路ppt課件(已修改)
2025-01-29 17:26 本頁面
【正文】 1 安踏的草根之路 ——揚(yáng)帆在安踏的過去、現(xiàn)在與未來 安踏（中國）有限公司 Keep Moving… 2 目 錄 “ 出生 ” 的背景 2022年 Keep Moving… 3 目 錄 “ 出生 ” 的背景 2022年 Keep Moving… 4 問 1：在中國大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn) ,如 Ford與吉利，沃爾瑪與新華都，北電與華為 …… 那么，請問 Nike與 Anta有哪些主要不同嗎？ 答： Keep Moving… 5 問 1： 在中國大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn) ,如 Ford與吉利，沃爾瑪與新華都，北電與華為 …… 那么，請問 Nike與 Anta有哪些主要不同嗎？ 答：在中國大陸體育用品市場： Nike Anta 國際品牌 引領(lǐng)國際潮流 高端市場 貴族企業(yè) 民族品牌 引領(lǐng)民族企業(yè)發(fā)展 中端市場 草根企業(yè) Keep Moving… 6 問 2： 作為“草根”企業(yè)的安踏，誰知道她的出生地在哪里嗎？ 答： Keep Moving… 7 福建 泉州 八閩大地 閩南泉州 Keep Moving… 8 八閩大地 閩南泉州 中國鞋都（晉江 陳埭） 晉江 ——中國鞋都，中國百強(qiáng)縣之一，體育品牌基地 Keep Moving… 9 晉江產(chǎn)旅游運(yùn)動鞋的全國市場占有率約為 60% 晉江有 5個品牌（ 安踏、匹克、特步、 361度、鴻星爾克） 的市場綜合占有率進(jìn)入前十名，其中安踏自 2022年以來連續(xù) 7年居全國第 1名、年平均占有率超 14%， 07年達(dá) 18%。 三大“中國鞋都”之一 Keep Moving… 10 ANTA 安踏（中國）有限公司：晉江市池店鎮(zhèn)東山工業(yè)區(qū) Keep Moving… 11 問 3：地處閩南一隅的晉江為何讓運(yùn)動鞋制造業(yè)如此發(fā)達(dá)？晉江如何成為“中國鞋都”之一的？ 答： Keep Moving… 12 閩南人與閩商的特質(zhì) ?愛拼才會贏 ?窮則思變，重農(nóng)變崇商 ?“輸人不輸陣” ?寧做雞頭，不做鳳尾 Keep Moving… 13 改革開放政策 + 巨大的市場 = 千載難逢的商機(jī) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，推動市場結(jié)構(gòu)和需求的不斷變化 具有閩商特點(diǎn)的陳埭人，抓住歷史機(jī)會，讓星星之火迅速燎原，成就了今天的 “ 鞋都晉江 ” 陳埭成功的原因 晉江人抓住了什么機(jī)遇？ Keep Moving… 14 ?―偷師學(xué)藝 ” 留火種 ?海外關(guān)系引訂單 陳埭制鞋業(yè)的由來 Keep Moving… 15 目 錄 “ 出生 ” 的背景 2022年 Keep Moving… 16 ? 第一階段 1994年 –1999年，以生產(chǎn)為主 ? 第二階段（第一次轉(zhuǎn)型） 2022年 –2022年，以市場營銷為主 ? 第三階段（第二次轉(zhuǎn)型） 2022年 –至今，以品牌、商品為主 安踏發(fā)展的三階段、兩轉(zhuǎn)型 Keep Moving… 17 1994年， 安踏（福建）鞋業(yè)有限公司 成立，開始漫漫創(chuàng)業(yè)之路，百年安踏由
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