淺析宜昌媒體的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景-文庫吧資料
2025-01-23 02:16本頁面
【正文】 模式。電視廣告市場仍有發(fā)展空間，但是獲取利潤越來越低，廣告收入不再是唯一固定渠道，內(nèi)容傳播的通道有可能成為新的增值渠道。 宜昌三峽電視臺由三峽綜合頻道、三峽公共頻道、三峽影視頻道組合而成，而廣告收入僅在三峽電視臺占總收入 3500萬的 %，也就是說， 除了在電視節(jié)目上大做文章以外，廣播電視節(jié)目的傳輸系統(tǒng) 不光能播出電視節(jié)目讓受眾看，還可以為用戶提供其他服務(wù)。 宜廣交通音樂臺以交通、音樂、服務(wù)、娛樂為重點。我們可以看出其專業(yè)化頻道的趨勢。比如同是面對奧運(yùn)新聞報道，在大量報紙轉(zhuǎn)載新華社稿件時，《三峽商報》曾經(jīng)策劃了 “奧運(yùn)志愿者 ”的活動，從奧運(yùn)志愿者的角度去看奧運(yùn)，取得了很好的市場效果。 作為宜昌地市級的報紙，在發(fā)揮其區(qū)域接近性的同時，應(yīng)考慮到民俗特色元素的融入以及 新穎的版面設(shè)計和精致的圖片選擇。它獨特的單頁式排列，使它的每一頁都可以單獨收藏。比如《楚天都市報宜昌版》之所以在 進(jìn)入宜昌市場內(nèi)后來居上，在三年內(nèi)廣告創(chuàng)收入一千萬元的業(yè)績，就是因為其老牌的報紙不具有自身優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢，讓新生報紙又分得一杯羹。報紙內(nèi)容的同質(zhì)化結(jié)果是造成讀者對報紙選擇性降低，替代率高，作為讀者可以選擇《三峽晚報》也可以選擇《三峽商報》，兩份報紙沒有明顯的差異化，就是勢必難易形成穩(wěn)定的讀者群。當(dāng)然，這和兩者經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度有很大關(guān)系，相信報業(yè)集團(tuán)化在未來發(fā)展方向上將以市場為依托將逐步取代行政關(guān)系為骨架，成為有著核心競爭力的媒介集團(tuán)。 但是宜昌城區(qū)的報業(yè)集團(tuán)要區(qū)別于《廣州日報》報業(yè)集團(tuán)、《南方日報》報業(yè)集團(tuán)、《羊城晚報》報業(yè)集團(tuán)，后者的集團(tuán)化基于原本的市場化程度較高，故在管理、經(jīng)營、服務(wù)、社會和經(jīng)濟(jì)效益方面均較理想。媒介集團(tuán)化使得企業(yè)相互聯(lián)系起來，這對于增強(qiáng)媒介產(chǎn)品的研 發(fā)能力、縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期將起到重要的作用；媒介集團(tuán)成員之間可以達(dá)到資金、技術(shù)、市場等各方面優(yōu)勢資源的互補(bǔ)
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