【正文】 icine, a leading listed Chinese pharmaceutical pany, jointlyannounced the kickoff of the about one month, a questionnaire piled by top eye care medical experts in China willbe distributed through multiple online partners, including , as well asthrough offline survey events held in universities, middle schools and primary schools acrossthe report will be released based on the survey statistics and analysis, and most importantly,guidelines for parents and youth on how to care for the eyes and prevent myopia — agrowing problem in China39。 12新華網(wǎng)，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng) 村發(fā)展活力的若干意見（ 2022 年 12 月 31日）》 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 15 參考文獻(xiàn) [1]張曦．黑農(nóng)江省農(nóng)產(chǎn)品出口可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想 . [2]馮小青 .青島市農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究 [J]. 《中共青島市委 黨校 .青島行政學(xué)院學(xué)報(bào)》， 2022 年第 4 期 . 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 16 [3]山東省政府辦公廳 .《關(guān)于 2022 年全省商標(biāo)發(fā)展與保護(hù)情況的通報(bào)》 . [4]于美玲 ,人民幣升值對(duì)山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的影響分析 [J].《黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào) HLJ Foreign Economic Relationsamp。 在如今的高科技農(nóng)業(yè)技術(shù)下， 我們 要增強(qiáng)科技創(chuàng)新，勇于解決困難，盡 力縮小與發(fā)達(dá)國家 之間 的距離 。 總結(jié) 山東省的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易不僅利于本省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可促進(jìn)我省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量的提高，在客觀上，加速 了我省與國際世界的接軌。 提高農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防能力 ,也要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口信用保險(xiǎn)的宣傳 ,研究開發(fā)有針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品出口信用保險(xiǎn)的新險(xiǎn)種 。 要知道一方面 ，當(dāng) 山東省 農(nóng)產(chǎn)品在國外被訴傾銷時(shí)，企業(yè)要積極應(yīng) 對(duì) ，認(rèn)真回答問題，這是 我們應(yīng)盡 的義務(wù)，也是 我們 的權(quán)利， 重要的是我們要 積極配合 并 采取有效措施，積極應(yīng)訴。通過政策、資金定向集中扶持，加快發(fā)展特色鮮明、附加值高、競爭力強(qiáng)、 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 14 知名度高的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，形成規(guī)模較大、 優(yōu)勢(shì)明顯、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，盡快將資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 12。在出口基地建設(shè)、生產(chǎn)技術(shù)改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品認(rèn)證、品牌建設(shè)、出口信用保險(xiǎn)、反傾銷應(yīng)訴、出口檢疫檢驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)确矫鎸?duì)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)給予更多的政策傾斜。中國政府提出完善農(nóng) 產(chǎn)品進(jìn)出口監(jiān)管和預(yù)警機(jī)制，對(duì)預(yù)防某些國外勢(shì)力利用農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)，避免和化解我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)貿(mào)易受到的威脅和破壞，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這些國際炒家趁勢(shì)推高或壓低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)主要進(jìn)口國產(chǎn)生了威脅和破壞。推動(dòng)進(jìn)口來源多元化，規(guī)范進(jìn)出口秩序，打擊走私行為。 因此 山東省應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在國際動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的需求變化上，不但重點(diǎn)建設(shè)特色商品區(qū)域，加快發(fā)展新興農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，還要不斷的發(fā)揮本省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，形成新舊產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)且健康發(fā)展，具有國際影響力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的新格局 [11]。 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 優(yōu)化 農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)， 構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系 從國際范圍來看，丹麥、荷蘭、韓國、日本等人多地少類型的國家，園藝業(yè)、畜牧業(yè)等是其主體的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)是沒有低收入的；然而在國內(nèi)范圍所呈現(xiàn)的是，農(nóng)民的收入和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)層次呈正相關(guān)；從省內(nèi)現(xiàn)狀的分析來看， 70%以上的山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)都是蔬 菜和水產(chǎn)品、水果、肉食品、花生、糧油及制成品，2022 年甚至達(dá)到 90%，明顯看出出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高度集中的問題。要建立健全信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)了解和分析國際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化、各國政策變化等信息情報(bào)，據(jù)以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略等，并通過信息管理對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營過程進(jìn)行全面控制，提高生產(chǎn)經(jīng)營效率和企業(yè)經(jīng) 濟(jì)效益。我們首先要強(qiáng)化市場(chǎng)開拓資金的引導(dǎo)作用，全力支持龍頭企業(yè)參加國際知名的專業(yè)食品展，全面提高全省企業(yè)開發(fā)新市場(chǎng)的積極性和能力，支持中小型企業(yè)參 加國際著名展會(huì)在中國境內(nèi)舉辦的展覽活動(dòng)，提升由我省主辦的煙臺(tái)果蔬會(huì)、壽光國際果蔬博覽會(huì)的檔次和水平，并積極引導(dǎo)企業(yè)參與跨國采購，及時(shí)了解國外客戶的需求和海外信息。 加大力度調(diào)整新市場(chǎng)開拓方式?？v觀當(dāng)今貿(mào)易格局，大多數(shù)國家和地區(qū)在出口貿(mào)易時(shí)都會(huì)傾向于周邊的國家和地區(qū)，而山東省對(duì)于我國周邊地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出口比重不高，如俄羅 斯、印度，所以山東省對(duì)俄羅斯和印度的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易有著巨大潛力。 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口多元化策略， 分散風(fēng)險(xiǎn) 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易集中，主要是向日本、韓國、美國、歐盟、東盟等國家和地區(qū)出口，在出口數(shù)量和金額比重方面，山東省對(duì)亞非拉地區(qū)的發(fā)展中國家的出口過小，這樣會(huì)加大貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。我國農(nóng)產(chǎn)品出口公司可以采用迂回戰(zhàn)術(shù) , 積極直接對(duì)外投資 , 實(shí)現(xiàn)國際化的經(jīng)營，形成跨國公司。 企業(yè)可實(shí)行的措施 一 方面通過政府、媒體的宣傳形成企業(yè)綠色經(jīng)營的理念，強(qiáng)調(diào)公司的“綠色”文 化 ,把社會(huì)責(zé)任感灌輸?shù)焦镜难}中。日本的研究員古谷桂子在對(duì)安丘市石堆鎮(zhèn)萬畝示范基本考察后震驚的說：“這完全不亞于日本國內(nèi)的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)”。特別是在發(fā)達(dá)國家中，為了促進(jìn)本國綠色產(chǎn)品的出口和環(huán)保產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，都盡量的通過外交手段充當(dāng)國家的“首席推銷師”，其手段已經(jīng)發(fā)展為發(fā)達(dá)國家進(jìn)行綠色營銷的特殊手段。 由此可知 , 我國政府必須全力投身到國際標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂和協(xié)調(diào)去，建立嚴(yán)良好的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和動(dòng)植物衛(wèi)生檢疫新規(guī)則 , 為我省農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易創(chuàng)造良好的契機(jī)。 再者 , 由于發(fā)達(dá)國家的利益和經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平都很高 ,發(fā)達(dá)國家的國家標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化而來的標(biāo)準(zhǔn)成為國際上普遍使用的 , 對(duì)廣大發(fā)展中國家的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口是非常不利的。建立穩(wěn)定的銷售渠道、開拓新的業(yè)務(wù)關(guān)系 ,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通，同時(shí)借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以品牌帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，以此擴(kuò)大國際市場(chǎng)份額 [6]。加強(qiáng) 品牌申報(bào)與認(rèn)證工作的支持力度 ，增加 農(nóng)業(yè)品牌的申報(bào)、培育與獎(jiǎng)勵(lì)基金，提高財(cái)力物力的支持力度 。當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)要起到帶頭作用，完善公司帶基地、基地帶農(nóng)戶的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌培育體系。不斷提高科技創(chuàng)新水平，持續(xù)增加農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量與內(nèi)在品質(zhì)。 實(shí)行品牌營銷策略， 提高技術(shù)并增加附加值 加強(qiáng)廣告宣傳和推廣力度，不僅要突出地域特色更要注重品牌形象，在增強(qiáng)生產(chǎn)者的品牌意識(shí)的同時(shí)還要提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)。比如我 國 2022 年的有 %，可是 發(fā)達(dá)國家 在“十一五”期間 農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率 就達(dá)到了 80%以上的 程度 ⑩ 。 在國外，山東蔬菜出口量都很大，大部分都出口到日本，韓國，但它是很難看到的蔬菜在山東的標(biāo)志出現(xiàn)在國外市場(chǎng)，我們只能給外國商人提供初級(jí)產(chǎn)品，然后它們貼商標(biāo)銷售，處于“為人作嫁衣”的窘境，山東省要打破技術(shù)壁壘必須走被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌之路。 當(dāng)今的 國際市場(chǎng)競爭已進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代 ，而我國農(nóng)產(chǎn)品參與國際競爭，弱點(diǎn)是缺乏品牌 。 2022 年年底 ,山東省地理標(biāo)志商標(biāo) 252 件 ,馳名商標(biāo) 430 件 ,有效注冊(cè)商標(biāo) 萬件 ,分別居全國第一位、第二位和第七位 ,雖然近年來總體發(fā)展成效顯著 ,然而從分類通報(bào)中可以看出 ,目 前山東省商標(biāo)工作與全國商標(biāo)強(qiáng)省相比仍有一定距離。接下來的幾年 隨著品牌戰(zhàn)略的 逐漸實(shí)施 ， 山東省開始取得一些成效，如 初步形成 煙臺(tái)蘋果、龍口粉絲、章丘大蔥、膠東海產(chǎn)品等 地域品牌，山東省在 2022 年，至少有超過 500 家企業(yè)生產(chǎn)的 600 多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲“山東省著名商標(biāo)”稱號(hào)，品牌效益顯著，但缺乏國際知名品牌。 內(nèi)部存在的問題分析 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后， 品牌 不普化 雖然初步形成了一批具有 顯著 地域優(yōu)勢(shì)和特色的名牌農(nóng)產(chǎn)品，但卻缺 少國際性的 品牌 。 由于歐盟持續(xù)的債務(wù)危機(jī)、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不確定性以及新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體增長放緩，未來國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的恢復(fù)情況仍不樂觀，山東省省農(nóng)產(chǎn)品 出口貿(mào)易將會(huì)繼續(xù)受到影響。從總體上看，世界經(jīng)濟(jì)的脆弱和不穩(wěn)定的特點(diǎn)越來越明顯 ，在某種程度上世界經(jīng)濟(jì)衰退抑制商品消費(fèi)需求的發(fā)展。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增 長 速 度 為 %，比上年下 滑了 個(gè)百分點(diǎn)；新興市場(chǎng)與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增 長 速 度 為 5. 3%，比上年下 滑了 個(gè)百分點(diǎn)。 圖 4 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口主要國家及所 占百分比 ⑧ （ 2022 年） 由圖 4 可看出，山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)主要以日本、韓國、美國、歐盟、東盟為主，這五大出口市場(chǎng)總額超過了 75%，其中占山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)最大份額的是日本，其份額將近了 30%。如 2022 年日本肯定列表制度出臺(tái)后，大幅度提高了進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的門檻，對(duì)山東省一些優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口造成了較大影響。 2022 年以來，由于管理輸入性通脹壓力較大等諸多因素，人民幣匯率已突破至“ ”，進(jìn)一步壓縮企業(yè)的利潤空間，從而影響了山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的競爭力，成為了山東省農(nóng)產(chǎn)品出口過程當(dāng) 中極大的不可控因素 [5]。因此人民幣升值會(huì)給山東省農(nóng)產(chǎn)品的出口帶來不利 [4]。廣東省、浙江省、江蘇省、山東省和上海市是受國外技術(shù)性貿(mào)易措施影響較大的前五位省份，分別占直接損失總額的%、 %、 %、 %和 %[3]。其中歐盟、美國、澳大利亞 /新西蘭、拉美、東盟是對(duì)我國企業(yè)出口影響較大的前五位國家和地區(qū)，分別占直接損失總額的 %、%、 %、 %和 %。外部原因包括農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭、人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)、綠色觀念深入人心、由 WT0 有關(guān)協(xié)議披上合法外衣的綠色貿(mào)易壁壘、傳統(tǒng)分散的生產(chǎn)方式限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和綠色發(fā)展、不健全的環(huán)境保護(hù)法律等；內(nèi)部原因有缺乏統(tǒng)一的部門協(xié)調(diào)機(jī)制、檢驗(yàn)檢疫設(shè)備和方法落后 ,無法保證出口產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)缺乏良好的貿(mào)易信息機(jī)制、山東農(nóng)產(chǎn)品出口 企業(yè)認(rèn)證主動(dòng)性差 ,產(chǎn)品綠色競爭力差、山東農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)造成農(nóng)產(chǎn) 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 7 品國際競爭力弱等。尤其是山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要市場(chǎng)日本、歐盟、韓國和美國等國家通過頒布一系列的市場(chǎng)準(zhǔn)入法規(guī)和嚴(yán)格的通關(guān)檢測(cè)措施來提高進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的難度持續(xù)加大，也使得農(nóng)產(chǎn)品很難打入發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)。山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)呈現(xiàn)出如此過于集中的現(xiàn)象，這對(duì)山東省農(nóng)產(chǎn)品出口具有極為不利 的影響，其中隱藏著較大的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn) [2]。日本是山東省 農(nóng)產(chǎn)品出口的主要高端市場(chǎng) ,2022 年山東對(duì) ⑦ 網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道， 2022 年上半年全省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口情況分析 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 6 日本出口同比增長 %,高出全省農(nóng)產(chǎn)品出口平均水平 個(gè)百分點(diǎn)。 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口主要以歐盟、日本、東盟、韓國、美國為主，占比均在 60%以上。 2022 年，山東省農(nóng)產(chǎn)出口 億美元，增長 21%， ⑤ 數(shù)據(jù) 由中華人民共和國商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司《中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口月度統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（分地區(qū)進(jìn)出口情況）整理計(jì)算而得 ⑥ 商務(wù)部駐青島特派員辦事處