企業(yè)、企業(yè)的目標及其供求行為-文庫吧資料
2025-01-22 10:52本頁面
【正文】 案例：亞馬遜網(wǎng)上書店 ?物流是亞馬遜促銷的手段 ?亞馬遜推出了創(chuàng)新、大膽的促銷策略 ——為顧客提供免費的送貨服務(wù)，并且不斷降低免費送貨服務(wù)的門檻。 ? 亞馬遜網(wǎng)上書店 2021年底開始贏利。 ?邊際成本 是指每增加一單位產(chǎn)量時成本的增加量。 Chapter 7：企業(yè)、企業(yè)的目標及供求行為 Slide 8 企業(yè)的目標 ?企業(yè)的目標一般是利潤最大化。當企業(yè)內(nèi)部交易成本高到與市場交易成本相等時，企業(yè)就不會繼續(xù)擴大了。 ? 但是，企業(yè)內(nèi)部的交易也并非沒有成本。這時，把市場交易變?yōu)槠髽I(yè)內(nèi)部交易，其交易成本就比較小。 Chapter 7：企業(yè)、企業(yè)的目標及供求行為 Slide 7 企業(yè)的本質(zhì) ? 威廉森認為，如果某種交易要求其中一方或者雙方從事專門化投資，那么這種交易的交易成本在企業(yè)組織里比較小。前者會導致機會主義，而后者也會產(chǎn)生不平等。 Chapter 7：企業(yè)、企業(yè)的目標及供求行為 Slide 6 企業(yè)的本質(zhì) ?市場和企業(yè)也都無法避免各自的局限性。由于情況多變、人們的智力有限、信息不完全、合同（契約）的不完備。而在信息不完備條件下，交易雙方都企圖從對方了解相關(guān)信息，監(jiān)督對方的行為，約束和懲罰對方的違約行為。 Chapter 7：企業(yè)、企業(yè)的目標及供求行為 Slide 5 企業(yè)的本質(zhì) ? 不同組織中的交易成本不同主要是各個組織內(nèi)信息不完備的程度不同造成的。 ? 科斯認為，當人們感到市場上交易成本最小時，人們就會在市場上完成其交易；當人們感到企業(yè)中交易成本最小時，人們就會在企業(yè)中進行交易。企業(yè)以權(quán)威來協(xié)調(diào)，市場以價格來協(xié)調(diào)。 ? 交易成本就是只與交換有關(guān)的成本，是交換過程中消耗的稀缺資源（它們既不創(chuàng)造產(chǎn)品，也不創(chuàng)造利潤）。科斯在 1937年于 《 企業(yè)的本質(zhì)》 一文中首次提出的?，F(xiàn)代企業(yè)理論的兩大支柱是交易成本理論和信息經(jīng)濟學理論。交易活動既可以在市場上進行，也可以在企業(yè)內(nèi)進行。第 7章 企業(yè)、企業(yè)的目標及供求行為 Chapter 7：企業(yè)、企業(yè)的目標及供求行為 Slide 2 本章概要 ? 企業(yè)的本質(zhì) ? 企業(yè)的目標 ? 利潤最大化企業(yè)的產(chǎn)量決策 ? 利潤最大化企業(yè)對投入的需求 ? 生產(chǎn)者剩余 ? 非利潤最大化企業(yè)的行為 Chapter 7：企業(yè)、企業(yè)的目標及供求行為 Slide 3 企業(yè)的本質(zhì) ? 傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟
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